Les peintures à l'huile sont dépoussiérées
Finances Wirz Werbung montre avec de l'art moderne comment la VP Bank au Liechtenstein conçoit "The Modern Art of Private Banking".
Finanz Wirz Werbung montre avec de l'art moderne comment la VP Bank au Liechtenstein conçoit "The Modern Art of Private Banking".Les banques privées classiques s'adressent aux personnes âgées. Dans leurs locaux discrets, de lourdes peintures à l'huile témoignent d'une lourde richesse. Le groupe VP Bank du Liechtenstein considère que son potentiel de clientèle se situe davantage chez les jeunes qui ont réussi ainsi que chez la génération moderne des héritiers. C'est pourquoi le slogan de Wirz Werbung, "The Modern Art of Private Banking", résume également le style de la VP Bank. La campagne s'adresse à un monde plus jeune, qui travaille et ne fait plus seulement travailler l'argent.Cette idée est mise en œuvre avec des illustrations de l'artiste new-yorkaise Anja Kroencke. Célèbre dans le monde entier et désormais souvent copiée, elle dessine également pour Wallpaper ou le magazine Vogue. En Suisse aussi, elle a déjà été utilisée à plusieurs reprises pour des publicités soignées, mais Wirz a conclu avec l'illustratrice un contrat d'exclusivité pour le territoire convoité de la VP Bank, comme le mentionne le CD Matthias Freuler.
La Verwaltungs- und Privat-Bank Aktiengesellschaft n'a été fondée qu'en 1956 et emploie environ 600 personnes. Outre le siège principal à Vaduz, elle possède des représentations en Suisse, au Luxembourg, en Allemagne, aux îles Vierges britanniques et en Uruguay. La vision de la VP Bank est de "devenir
faire partie des meilleures banques privées". Les valeurs importantes sont "la flexibilité par rapport aux besoins des clients et une relation basée sur le dialogue avec les clients". Outre un rendement des fonds propres compétitif, elle cite comme objectifs une "communication ouverte".
La scène a changéLa banque moderne travaille avec des outils plus modernes et a donc voulu une publicité différente de celle des banques privées traditionnelles à l'image plutôt poussiéreuse. Malgré tout, la VP Bank est naturellement née elle aussi de la tradition des gestionnaires de fortune liechtensteinois. Ceux-ci n'ont jamais eu à faire de marketing, et encore moins de communication. On leur apportait simplement l'argent. Entre-temps, le milieu a toutefois beaucoup évolué. Les riches ne sont plus venus automatiquement, car non seulement le développement de la bourse par exemple a donné d'autres possibilités de déposer son argent. Quelles sont donc les motivations qui poussent à chercher une nouvelle banque ?
La stratégie de la campagne s'est finalement basée sur le constat suivant : plus on a d'argent, plus les soucis liés à la santé augmentent.
leur gestion. Transposé dans le privé : "Tu as toujours eu des soucis, mais si tu regardes en arrière aujourd'hui, tu peux en rire. Dans cinq ans, il en sera de même pour les soucis d'aujourd'hui". La VP Bank comprend cela - et peut soulager ses clients de ces soucis.
Comme les scènes autour de cette idée avec des photographies paraissent immédiatement kitsch, Wirz Werbung a dramatisé les déclarations avec des illustrations abstraites. Les sujets ont été conçus au sein de l'agence. Anja Kroencke à New York en a fait une première ébauche. La banque a examiné la mise en page. Puis les demandes de correction sont retournées à New York. "Un style de travail qui n'est devenu possible qu'avec la transmission électronique des images", se réjouit Matthias Freuler de ce réseau international de sa création.
En même temps que le lancement de la campagne, la VP Bank a fait appel à une agence parisienne de design d'entreprise pour créer une nouvelle identité visuelle. Celui-ci a été intégré parallèlement au développement des annonces et s'exprime aujourd'hui par le point violet pour le message dans la partie supérieure de l'œuvre d'art moderne.
De Vienne au vaste mondeAnja Kroencke est née à Vienne en 1968. Enfant déjà, elle aurait modifié les murs de l'appartement de ses parents avec des couleurs vives. Plus tard, à l'adolescence, elle a passé son temps libre dans les cafés viennois, où elle croquait en secret les clients. Cela l'a conduite à étudier à l'École supérieure de mode et de design de Vienne.
Ses premiers travaux professionnels ont suivi pour différents studios de design, avant qu'elle ne soit promue AD chez GGK à Vienne. En 1994, Kroencke a émigré à New York. D'abord en freelance, puis après deux ans en tant qu'AD chez Stein Rogan & Partners. C'est à cette époque qu'elle a commencé à travailler à mi-temps comme illustratrice. Depuis 1997, Kroencke se consacre exclusivement à ce domaine.
Une couverture du New York Times consacrée à la mode a été récompensée par un Silver Award pour le Newspaper Design. D'autres prix ont suivi, décernés par le Creative Club Austria, le Merit Award, l'ADC New York.
Des travaux renommés se trouvent dans American Illustration, Society of Illustrators, Communication Art, Luerzer's Archive. Plus d'informations sur :
www.anjakroencke.com
La nouvelle campagne, avec les illustrations de la célèbre artiste new-yorkaise Anja Kroencke, s'adresse à un public jeune.
œuvre du portefeuille de Kroencke.
Andreas Panzeri
La Verwaltungs- und Privat-Bank Aktiengesellschaft n'a été fondée qu'en 1956 et emploie environ 600 personnes. Outre le siège principal à Vaduz, elle possède des représentations en Suisse, au Luxembourg, en Allemagne, aux îles Vierges britanniques et en Uruguay. La vision de la VP Bank est de "devenir
faire partie des meilleures banques privées". Les valeurs importantes sont "la flexibilité par rapport aux besoins des clients et une relation basée sur le dialogue avec les clients". Outre un rendement des fonds propres compétitif, elle cite comme objectifs une "communication ouverte".
La scène a changéLa banque moderne travaille avec des outils plus modernes et a donc voulu une publicité différente de celle des banques privées traditionnelles à l'image plutôt poussiéreuse. Malgré tout, la VP Bank est naturellement née elle aussi de la tradition des gestionnaires de fortune liechtensteinois. Ceux-ci n'ont jamais eu à faire de marketing, et encore moins de communication. On leur apportait simplement l'argent. Entre-temps, le milieu a toutefois beaucoup évolué. Les riches ne sont plus venus automatiquement, car non seulement le développement de la bourse par exemple a donné d'autres possibilités de déposer son argent. Quelles sont donc les motivations qui poussent à chercher une nouvelle banque ?
La stratégie de la campagne s'est finalement basée sur le constat suivant : plus on a d'argent, plus les soucis liés à la santé augmentent.
leur gestion. Transposé dans le privé : "Tu as toujours eu des soucis, mais si tu regardes en arrière aujourd'hui, tu peux en rire. Dans cinq ans, il en sera de même pour les soucis d'aujourd'hui". La VP Bank comprend cela - et peut soulager ses clients de ces soucis.
Comme les scènes autour de cette idée avec des photographies paraissent immédiatement kitsch, Wirz Werbung a dramatisé les déclarations avec des illustrations abstraites. Les sujets ont été conçus au sein de l'agence. Anja Kroencke à New York en a fait une première ébauche. La banque a examiné la mise en page. Puis les demandes de correction sont retournées à New York. "Un style de travail qui n'est devenu possible qu'avec la transmission électronique des images", se réjouit Matthias Freuler de ce réseau international de sa création.
En même temps que le lancement de la campagne, la VP Bank a fait appel à une agence parisienne de design d'entreprise pour créer une nouvelle identité visuelle. Celui-ci a été intégré parallèlement au développement des annonces et s'exprime aujourd'hui par le point violet pour le message dans la partie supérieure de l'œuvre d'art moderne.
De Vienne au vaste mondeAnja Kroencke est née à Vienne en 1968. Enfant déjà, elle aurait modifié les murs de l'appartement de ses parents avec des couleurs vives. Plus tard, à l'adolescence, elle a passé son temps libre dans les cafés viennois, où elle croquait en secret les clients. Cela l'a conduite à étudier à l'École supérieure de mode et de design de Vienne.
Ses premiers travaux professionnels ont suivi pour différents studios de design, avant qu'elle ne soit promue AD chez GGK à Vienne. En 1994, Kroencke a émigré à New York. D'abord en freelance, puis après deux ans en tant qu'AD chez Stein Rogan & Partners. C'est à cette époque qu'elle a commencé à travailler à mi-temps comme illustratrice. Depuis 1997, Kroencke se consacre exclusivement à ce domaine.
Une couverture du New York Times consacrée à la mode a été récompensée par un Silver Award pour le Newspaper Design. D'autres prix ont suivi, décernés par le Creative Club Austria, le Merit Award, l'ADC New York.
Des travaux renommés se trouvent dans American Illustration, Society of Illustrators, Communication Art, Luerzer's Archive. Plus d'informations sur :
www.anjakroencke.com
La nouvelle campagne, avec les illustrations de la célèbre artiste new-yorkaise Anja Kroencke, s'adresse à un public jeune.
œuvre du portefeuille de Kroencke.
Andreas Panzeri
