Die Ölgemälde werden entstaubt
Finanzen Wirz Werbung zeigt mit moderner Kunst, wie die VP Bank in Liechtenstein «The Modern Art of Private Banking» versteht.
Finanzen Wirz Werbung zeigt mit moderner Kunst, wie die VP Bank in Liechtenstein «The Modern Art of Private Banking» versteht.Klassische Privatbanken wenden sich an ältere Leute. In ihren diskreten Räumen zeugen schwere Ölgemälde von schwerem Reichtum. Die VP Bank Gruppe aus Liechtenstein sieht ihr Kundenpotenzial mehr bei jüngeren Erfolgreichen sowie bei der modernen Erben-Generation. «The Modern Art of Private Banking» fasst deshalb der Claim von Wirz Werbung zugleich auch den Stil der VP Bank zusammen. Die Kampagne richtet sich an eine jüngere Welt, die arbeitet und nicht mehr nur das Geld arbeiten lässt.Umgesetzt wird diese Idee mit Illustrationen der New Yorker Künstlerin Anja Kroencke. Weltberühmt und mittlerweile oft kopiert, zeichnet diese auch für Wallpaper oder die Zeitschrift Vogue. Auch in der Schweiz sollte sie schon mehrmals für gepflegte Werbung eingesetzt werden, doch Wirz hat mit der Illustratorin einen Exklusiv-Vertrag für das umworbene Territorium der VP Bank abgeschlossen, wie CD Matthias Freuler erwähnt.
Die Verwaltungs- und Privat-Bank Aktiengesellschaft wurde erst 1956 gegründet und beschäftigt rund 600 Leute. Neben dem Hauptsitz in Vaduz gibt es Repräsentanzen in der Schweiz, Luxemburg, Deutschland, British Virgin Islands und Urugay. Als Vision will die VP Bank «zu
den besten Privatbanken gehören». Wichtige Werte sind «flexibel in Bezug auf Kundenbedürfnisse und eine dialogorientierte Beziehung zu den Kunden». Als Ziele nennt sie neben einer wettbewerbsfähigen Eigenkapitalrendite eine «offene Kommunikation».
Die Szene hat sich gewandeltDie moderne Bank arbeitet mit moderneren Tools und wollte deshalb auch eine andere Werbung als herkömmliche Privatbanken mit einem eher verstaubten Image. Trotzdem ist auch die VP Bank natürlich aus der Tradition der Liechtensteiner Vermögensverwalter entstanden. Diese mussten noch nie Marketing betreiben, geschweige denn Kommunikation. Man brachte ihnen einfach das Geld. Inzwischen hat sich die Szene allerdings extrem gewandelt. Die reichen Leute kamen nicht mehr automatisch, weil es nicht nur mit der Entwicklung der Börse zum Beispiel auch andere Möglichkeiten gegeben hat, sein Geld zu deponieren. Was gibt es also für Motive, eine neue Bank zu suchen?
Die Strategie der Kampagne baute schliesslich auf die Erkenntnis: Je mehr Geld man hat, umso grösser werden auch die Sorgen rund um
deren Verwaltung. Ins Private umgesetzt: «Du hast immer Sorgen gehabt, aber wenn du heute zurück-schaust, kannst du darüber lachen. In fünf Jahren ist das auch mit den heutigen Sorgen so.» Die VP Bank versteht das – und kann ihren Kunden diese Sorgen abnehmen.
Da Szenen rund um diese Idee mit Fotografien sofort kitschig wirken, hat Wirz Werbung die Aussagen mit abstrahierenden Illustrationen dramatisiert. In der Agentur sind die Sujets entworfen worden. Anja Kroencke in New York hat daraus einen ersten Entwurf gefertigt. Die Bank hat das Layout begutachtet. Dann sind die Korrekturwünsche zurück nach New York. «Ein Arbeitsstil, der erst mit der elektronischen Bildübermittlung möglich geworden ist», freut sich Matthias Freuler über dieses internationale Netzwerk seiner Kreation.
Mit dem Start der Kampagne hat sich die VP Bank gleichzeitig bei einer Pariser Agentur für Corporate Design ein neues CI gestalten lassen. Dieses ist parallel zur Entwicklung der Anzeigen mit eingeflossen und äussert sich heute im violetten Punkt für die Botschaft im oberen Teil des modernen Kunstwerks.
Von Wien in die weite WeltAnja Kroencke wurde 1968 in Wien geboren. Schon als Kind soll sie die Wände ihrer elterlichen Wohnung mit bunten Farben verändert haben. Später als Teenager hat sie ihre Freizeit in den Wiener Kaffeehäusern verbracht, wo sie heimlich Gäste skizzierte. Das führte zu einem Studium an der Wiener Hochschule für Mode und Design.
Erste professionelle Arbeiten folgten für verschiedene Design-Studios, bevor sie bei der Wiener GGK zur AD befördert wurde. 1994 ist Kroencke nach New York ausgewandert. Zuerst Freelance, nach zwei Jahren AD bei Stein Rogan & Partners. In dieser Zeit begann sie halbzeitlich als Illustratorin zu arbeiten. Seit 1997 betätigt sich Kroencke ausschliesslich auf diesem Gebiet.
Ein Titelblatt zum Mode-Bund der New York Times ist mit einem Silver Award für Newspaper Design ausgezeichnet worden. Weitere Preise folgten vom Creative Club Austria, Merit Award, ADC New York.
Namhafte Arbeiten finden sich in American Illustration, Society of Illustrators, Communication Art, Luerzer’s Archive. Mehr dazu auf:
www.anjakroencke.com
Die neue Kampagne mit den Illustrationen der renommierten New Yorker Künstlerin Anja Kroencke wendet sich an ein junges Publikum.
Werk aus Kroenckes Portfolio.
Andreas Panzeri
Die Verwaltungs- und Privat-Bank Aktiengesellschaft wurde erst 1956 gegründet und beschäftigt rund 600 Leute. Neben dem Hauptsitz in Vaduz gibt es Repräsentanzen in der Schweiz, Luxemburg, Deutschland, British Virgin Islands und Urugay. Als Vision will die VP Bank «zu
den besten Privatbanken gehören». Wichtige Werte sind «flexibel in Bezug auf Kundenbedürfnisse und eine dialogorientierte Beziehung zu den Kunden». Als Ziele nennt sie neben einer wettbewerbsfähigen Eigenkapitalrendite eine «offene Kommunikation».
Die Szene hat sich gewandeltDie moderne Bank arbeitet mit moderneren Tools und wollte deshalb auch eine andere Werbung als herkömmliche Privatbanken mit einem eher verstaubten Image. Trotzdem ist auch die VP Bank natürlich aus der Tradition der Liechtensteiner Vermögensverwalter entstanden. Diese mussten noch nie Marketing betreiben, geschweige denn Kommunikation. Man brachte ihnen einfach das Geld. Inzwischen hat sich die Szene allerdings extrem gewandelt. Die reichen Leute kamen nicht mehr automatisch, weil es nicht nur mit der Entwicklung der Börse zum Beispiel auch andere Möglichkeiten gegeben hat, sein Geld zu deponieren. Was gibt es also für Motive, eine neue Bank zu suchen?
Die Strategie der Kampagne baute schliesslich auf die Erkenntnis: Je mehr Geld man hat, umso grösser werden auch die Sorgen rund um
deren Verwaltung. Ins Private umgesetzt: «Du hast immer Sorgen gehabt, aber wenn du heute zurück-schaust, kannst du darüber lachen. In fünf Jahren ist das auch mit den heutigen Sorgen so.» Die VP Bank versteht das – und kann ihren Kunden diese Sorgen abnehmen.
Da Szenen rund um diese Idee mit Fotografien sofort kitschig wirken, hat Wirz Werbung die Aussagen mit abstrahierenden Illustrationen dramatisiert. In der Agentur sind die Sujets entworfen worden. Anja Kroencke in New York hat daraus einen ersten Entwurf gefertigt. Die Bank hat das Layout begutachtet. Dann sind die Korrekturwünsche zurück nach New York. «Ein Arbeitsstil, der erst mit der elektronischen Bildübermittlung möglich geworden ist», freut sich Matthias Freuler über dieses internationale Netzwerk seiner Kreation.
Mit dem Start der Kampagne hat sich die VP Bank gleichzeitig bei einer Pariser Agentur für Corporate Design ein neues CI gestalten lassen. Dieses ist parallel zur Entwicklung der Anzeigen mit eingeflossen und äussert sich heute im violetten Punkt für die Botschaft im oberen Teil des modernen Kunstwerks.
Von Wien in die weite WeltAnja Kroencke wurde 1968 in Wien geboren. Schon als Kind soll sie die Wände ihrer elterlichen Wohnung mit bunten Farben verändert haben. Später als Teenager hat sie ihre Freizeit in den Wiener Kaffeehäusern verbracht, wo sie heimlich Gäste skizzierte. Das führte zu einem Studium an der Wiener Hochschule für Mode und Design.
Erste professionelle Arbeiten folgten für verschiedene Design-Studios, bevor sie bei der Wiener GGK zur AD befördert wurde. 1994 ist Kroencke nach New York ausgewandert. Zuerst Freelance, nach zwei Jahren AD bei Stein Rogan & Partners. In dieser Zeit begann sie halbzeitlich als Illustratorin zu arbeiten. Seit 1997 betätigt sich Kroencke ausschliesslich auf diesem Gebiet.
Ein Titelblatt zum Mode-Bund der New York Times ist mit einem Silver Award für Newspaper Design ausgezeichnet worden. Weitere Preise folgten vom Creative Club Austria, Merit Award, ADC New York.
Namhafte Arbeiten finden sich in American Illustration, Society of Illustrators, Communication Art, Luerzer’s Archive. Mehr dazu auf:
www.anjakroencke.com
Die neue Kampagne mit den Illustrationen der renommierten New Yorker Künstlerin Anja Kroencke wendet sich an ein junges Publikum.
Werk aus Kroenckes Portfolio.
Andreas Panzeri
