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Banques : Burson-Marsteller met en avant l'expertise de la Banque cantonale de Berne en matière de PME à travers des témoignages de jeunes entreprises.
Banques Avec des témoignages de jeunes entreprises, Burson-Marsteller fait la promotion des compétences de la Banque cantonale bernoise en matière de PME.Aujourd'hui, les choses sont plus simples pour les jeunes entreprises, a récemment déclaré le conseiller fédéral Joseph Deiss à propos de la promotion de la création d'entreprises. Et il a immédiatement relativisé cette affirmation dans la phrase suivante. En effet, l'amélioration des conditions-cadres sous forme de technoparcs, d'une administration allégée, de plates-formes Internet ou de labels de qualité s'accompagne d'exigences plus élevées pour les entrepreneurs et d'une concurrence plus agressive. Interrogé sur le financement des créateurs d'entreprise, Deiss a appelé les banques à "rester conscientes de leur responsabilité en matière d'économie nationale". Un fonds de démarrage commun et autosuffisant de toutes les banques suisses serait réjouissant, a-t-il ajouté. Il semble douteux que cela soit dans l'intérêt des banques, qui se battent sur ce marché du venture pour attirer les meilleurs clients commerciaux potentiels. En fin de compte, il s'agit ici du marché d'avenir de la micro-entreprise (entreprises de moins de dix personnes) qui, selon le département de l'économie de Deiss, emploie plus d'un quart de la population active.
L'ancrage local comme USPDans ce vaste marché, les banques locales et régionales communiquent avant tout leurs USP - ancrage local, proximité et entretien des relations - qui, outre les opérations de crédit, portent le plus efficacement les prestations de marché importantes que sont le conseil et la mise en relation. En revanche, les grandes banques se profilent au moyen de campagnes d'image suprarégionales et souvent par le biais du sponsoring de plateformes régionales de venture.
Présentation authentiqueLa Banque cantonale bernoise (BEKB) s'adresse aux PME et aux nouvelles entreprises avec sa nouvelle campagne d'image - pour la septième année chez Burson-Marsteller. Jusqu'à présent, les publicitaires visaient les clients commerciaux et privés, les clientes de placement ainsi que les actionnaires de la BEKB. Pour la poursuite de la campagne d'image, ils ont misé sur la continuité : la campagne devait conserver son style documentaire afin d'être authentique et humaine. Et pour communiquer le message de manière crédible, le rédacteur et conseiller Olaf Pilleri en est convaincu.
Le photographe bernois Hansueli Trachsel a mis en avant, dans les dix sujets, les personnes qui se cachent derrière les nouveaux entrepreneurs et les directeurs d'entreprise. Grâce à une réalisation naturelle, la campagne transmet des solutions individuelles et notamment le succès de la centaine de nouvelles entreprises que la BEKB Pour 2005, trois vagues sont prévues avec les différents supports publicitaires.
Des actes plutôt que des paroles : Burson-Marsteller documente comment les crédits de la BEKB
L'ancrage local comme USPDans ce vaste marché, les banques locales et régionales communiquent avant tout leurs USP - ancrage local, proximité et entretien des relations - qui, outre les opérations de crédit, portent le plus efficacement les prestations de marché importantes que sont le conseil et la mise en relation. En revanche, les grandes banques se profilent au moyen de campagnes d'image suprarégionales et souvent par le biais du sponsoring de plateformes régionales de venture.
Présentation authentiqueLa Banque cantonale bernoise (BEKB) s'adresse aux PME et aux nouvelles entreprises avec sa nouvelle campagne d'image - pour la septième année chez Burson-Marsteller. Jusqu'à présent, les publicitaires visaient les clients commerciaux et privés, les clientes de placement ainsi que les actionnaires de la BEKB. Pour la poursuite de la campagne d'image, ils ont misé sur la continuité : la campagne devait conserver son style documentaire afin d'être authentique et humaine. Et pour communiquer le message de manière crédible, le rédacteur et conseiller Olaf Pilleri en est convaincu.
Le photographe bernois Hansueli Trachsel a mis en avant, dans les dix sujets, les personnes qui se cachent derrière les nouveaux entrepreneurs et les directeurs d'entreprise. Grâce à une réalisation naturelle, la campagne transmet des solutions individuelles et notamment le succès de la centaine de nouvelles entreprises que la BEKB Pour 2005, trois vagues sont prévues avec les différents supports publicitaires.
Des actes plutôt que des paroles : Burson-Marsteller documente comment les crédits de la BEKB
Luca Aloisi
