C'est en collant qu'on devient intelligent
L'agence de publicité Wirz, spécialisée dans le secteur des assurances, cherche les mots justes pour expliquer à une jeunesse encore insouciante pourquoi il faut se prémunir contre les risques.
Assurances Wirz Werbung cherche un langage pour expliquer à la jeunesse encore insouciante pourquoi il faut couvrir les risques. Ceux qui ont des enfants qui viennent de grandir ou qui se souviennent encore de leur première colocation, de leurs premières vacances en auto-stop ou de leurs exploits de jeunesse dans un club de sport savent qu'il y a une chose à laquelle ils ne pensent pas à ces âges-là, à savoir l'assurance. "Le fait est que les jeunes ont peu d'intérêt à s'intéresser aux assurances", peut-on lire logiquement dans le briefing de Wirz Werbung pour une nouvelle campagne de son client La Mobilière. Malgré tout, "Shit happens ! - et si la thématique de l'assurance devient d'actualité dans le groupe cible des 16-26 ans, alors la Mobilière doit être présente à ce moment-là.
Quoi qu'il arrive : Si quelque chose tourne mal, la Mobilière, avec sa ligne d'offres MobiJeunes, est la bienvenue en tant que sauveur payant dans la détresse. Les choses folles qui peuvent arriver à cet âge si l'on ne fait pas attention ou si l'on prend trop de risques sont présentées par Wirz Werbung dans une campagne fraîche et amusante pour "l'assurance des jeunes" dans la gamme de produits de la Mobilière Suisse.
La déclaration provocatrice "Shit happens !" veille à ce que tous les sujets restent dans la tête du groupe cible. Mais il n'y a pas que le discours impertinent. Les sujets ont également été couchés sur papier de manière assez peu conventionnelle. Avec des images drôles, surprenantes et bizarres de toutes les mésaventures possibles et imaginables ainsi que des accidents plus ou moins graves, les créatifs de Wirz font rapidement comprendre aux jeunes pourquoi on ne peut pas se passer d'une assurance MobiJeunes.
Outre les affiches et les annonces, des pansements "Shit happens" et des gilets de sécurité "Shit happens" pour voiture sont utilisés en below-the-line. Pour l'hiver prochain, des traîneaux de sauvetage portant le logo "Shit happens" sont également prévus dans les stations de ski.
Le site www.mobijeunes.ch propose un portail Internet "Shit happens" conçu exclusivement pour cette campagne. Les jeunes peuvent y envoyer des photos ou des vidéos drôles et décalées sur le sujet et les faire évaluer par les autres. Si cela fonctionne, une nouvelle communauté d'assurés MobiJeunes devrait voir le jour ici. Si l'idée n'est pas acceptée par le groupe cible, la règle qui s'applique aux publicitaires dans cette expérience d'un nouveau genre est la suivante : "Shit happens" !
Wirz Werbung a repris la campagne avec les esquisses de dommages pour la Mobilière de Publicis, car l'agence de la Theaterstrasse de Zurich avec son
Nouveaux clients de Zurich Assurances
a une clause de non-concurrence. Avec MobiJeunes et MobiLife, c'est la première fois dans l'histoire de l'entreprise que tous les produits de la Mobilière sont regroupés dans une seule agence chez Wirz.
Les sujets avec le "shit" qui peut arriver poursuivent conceptuellement l'idée des protocoles de dommages. La campagne peut également être poursuivie à l'infini. Au lieu d'être dessinés comme des caricatures, les nouveaux cas sont maintenant stylisés comme des images d'action pour les jeunes. "Le discours spécial comporte des risques", reconnaît le CD Matthias Freuler. On avance sur un terrain très glissant lorsqu'on veut vendre en argot cool un produit aussi peu cool qu'une assurance aux jeunes. Si le langage est perçu comme racoleur, le succès négatif est programmé.
Pour que la forme et le contenu soient corrects, les affiches seront placardées comme des affiches sauvages - dans les zones autorisées à cet effet. Des autocollants rouge vif doivent être placés parmi les jeunes pour excuser les "Shit happens", qu'il s'agisse d'un dommage de parking, d'un bris de glace ou d'un cas d'assurance responsabilité civile.
Et s'ils agacent les adultes, il se peut que ce soit encore ce groupe cible qui, en tant que parents, se fasse le porte-parole de leurs enfants et se convainque qu'il est temps d'offrir à leur fils ou à leur fille l'une de ces assurances cool de MobiJeunes pour la suite de leur vie.
Shit happens certes aussi des assurés, mais il coûte moins cher grâce à MobiJeunes.
Quoi qu'il arrive : Si quelque chose tourne mal, la Mobilière, avec sa ligne d'offres MobiJeunes, est la bienvenue en tant que sauveur payant dans la détresse. Les choses folles qui peuvent arriver à cet âge si l'on ne fait pas attention ou si l'on prend trop de risques sont présentées par Wirz Werbung dans une campagne fraîche et amusante pour "l'assurance des jeunes" dans la gamme de produits de la Mobilière Suisse.
La déclaration provocatrice "Shit happens !" veille à ce que tous les sujets restent dans la tête du groupe cible. Mais il n'y a pas que le discours impertinent. Les sujets ont également été couchés sur papier de manière assez peu conventionnelle. Avec des images drôles, surprenantes et bizarres de toutes les mésaventures possibles et imaginables ainsi que des accidents plus ou moins graves, les créatifs de Wirz font rapidement comprendre aux jeunes pourquoi on ne peut pas se passer d'une assurance MobiJeunes.
Outre les affiches et les annonces, des pansements "Shit happens" et des gilets de sécurité "Shit happens" pour voiture sont utilisés en below-the-line. Pour l'hiver prochain, des traîneaux de sauvetage portant le logo "Shit happens" sont également prévus dans les stations de ski.
Le site www.mobijeunes.ch propose un portail Internet "Shit happens" conçu exclusivement pour cette campagne. Les jeunes peuvent y envoyer des photos ou des vidéos drôles et décalées sur le sujet et les faire évaluer par les autres. Si cela fonctionne, une nouvelle communauté d'assurés MobiJeunes devrait voir le jour ici. Si l'idée n'est pas acceptée par le groupe cible, la règle qui s'applique aux publicitaires dans cette expérience d'un nouveau genre est la suivante : "Shit happens" !
Wirz Werbung a repris la campagne avec les esquisses de dommages pour la Mobilière de Publicis, car l'agence de la Theaterstrasse de Zurich avec son
Nouveaux clients de Zurich Assurances
a une clause de non-concurrence. Avec MobiJeunes et MobiLife, c'est la première fois dans l'histoire de l'entreprise que tous les produits de la Mobilière sont regroupés dans une seule agence chez Wirz.
Les sujets avec le "shit" qui peut arriver poursuivent conceptuellement l'idée des protocoles de dommages. La campagne peut également être poursuivie à l'infini. Au lieu d'être dessinés comme des caricatures, les nouveaux cas sont maintenant stylisés comme des images d'action pour les jeunes. "Le discours spécial comporte des risques", reconnaît le CD Matthias Freuler. On avance sur un terrain très glissant lorsqu'on veut vendre en argot cool un produit aussi peu cool qu'une assurance aux jeunes. Si le langage est perçu comme racoleur, le succès négatif est programmé.
Pour que la forme et le contenu soient corrects, les affiches seront placardées comme des affiches sauvages - dans les zones autorisées à cet effet. Des autocollants rouge vif doivent être placés parmi les jeunes pour excuser les "Shit happens", qu'il s'agisse d'un dommage de parking, d'un bris de glace ou d'un cas d'assurance responsabilité civile.
Et s'ils agacent les adultes, il se peut que ce soit encore ce groupe cible qui, en tant que parents, se fasse le porte-parole de leurs enfants et se convainque qu'il est temps d'offrir à leur fils ou à leur fille l'une de ces assurances cool de MobiJeunes pour la suite de leur vie.
Shit happens certes aussi des assurés, mais il coûte moins cher grâce à MobiJeunes.
Avec ou sans assurance MobiJeunes : Shit happens. Wirz Werbung veut montrer aux jeunes qu'ils peuvent au moins limiter les dégâts. >> page 7
Andreas Panzeri
