Vieillissant

C'était l'époque où les guérilleros en herbe parcouraient leur pays opprimé à moto. Aujourd'hui, ils ornent les chemises des designers avec quelques strass. Le guerilla marketing s'est développé de manière similaire. En 1994, Jay Conrad Levinson et Seth Godin ont révolutionné la manière dont les produits et les services étaient annoncés. Onze ans plus tard, leurs idées et stratégies ne suscitent qu'un sourire fatigué, voire un "tu te souviens ? Pourtant, il vaut la peine de jeter (à nouveau) un coup d'œil à ce livre. Non pas à cause des conseils, des idées, des concepts et des listes de contrôle, non, à cause de la méthode de réflexion. La grande force du guerilla marketing (et de toutes les théories qui en découlent) est de considérer le problème sous un angle inhabituel. Cela conduit à des solutions inhabituelles lorsque de véritables guérilleros se mettent au travail - et non pas des porteurs de carton qui ont été sommés par leur chef d'agence de s'occuper de la guérilla marketing. Mais si l'on dépasse le stade de la réflexion, le livre a pris un coup de vieux. Entre-temps, il existe, par exemple avec le Business Campaigning, d'autres moyens de faire de la publicité de manière efficiente et efficace. > Le manuel du guerilla marketing de Jay Conrad Levinson et Seth Godin. Campus Verlag, Frankfurt a. M. 1996, 180 pages, 89 francs.
(rh)