L'avanzare dell'età

Erano i tempi in cui i guerriglieri in erba viaggiavano in moto per il loro Paese oppresso, mentre oggi adornano camicie firmate con qualche strass. Il guerrilla marketing si è sviluppato in modo simile. Nel 1994, Jay Conrad Levinson e Seth Godin hanno rivoluzionato il modo di pubblicizzare prodotti e servizi. Undici anni dopo, le loro idee e strategie suscitano al massimo un sorriso stanco, forse un "ti ricordi?". Tuttavia, vale la pena dare un'occhiata a questo libro (di nuovo). Non per i consigli, le intuizioni, i concetti e le liste di controllo, ma per l'approccio. La grande forza del guerrilla marketing (e di tutte le teorie che ne derivano) è quella di guardare al problema da un'angolazione insolita. Questo porta a soluzioni insolite quando si mettono al lavoro dei veri guerriglieri, e non dei ritagli di cartone a cui il capo dell'agenzia ha ordinato di supervisionare il guerrilla marketing. Tuttavia, se va oltre il processo di pensiero, il libro è superato. Oggi esistono altri modi per fare pubblicità in modo efficiente ed efficace, come le campagne commerciali. > Il manuale del Guerrilla Marketing di Jay Conrad Levinson e Seth Godin. Campus Verlag, Francoforte sul Meno 1996, 180 pagine, 89 franchi.
(rh)