Animation incluse
Cannes Lors du 52e Festival international de la publicité de Cannes, le numérique a marqué la scène.
Cannes Lors du 52e Festival international de la publicité de Cannes, le numérique a marqué la scène.
En mai, le Festival de Cannes a présenté en première mondiale le troisième "Star Wars" de George Lucas. En projection numérique. Une projection qui fera date, car ce "Star Wars" numérique au cinéma est aussi une déclaration de guerre au film celluloïd traditionnel.Les films projetés en numérique ont également fait partie du bon ton ou de l'image lors du festival de la publicité en juin. Et comme le contenu et la forme ne font qu'un dans l'idéal, la technique numérique a bien entendu eu un impact sur la manière de raconter les spots d'avenir : "Digital Processed Imaging" est le mot magique qui permet d'émouvoir les émotions de manière totalement nouvelle. Et qu'est-ce que cela a apporté concrètement ?
Frank Bodin, CEO d'Euro RSCG, a quitté Cannes un peu "confus". Pour lui, le jury s'est montré "désorienté" et il ne comprend pas non plus la décision de faire du spot Honda de Wieden + Kennedy le grand film gagnant. Bodin ne pense pas non plus que les films d'animation soient la nouvelle tendance. Ce qui est frappant, en revanche, c'est qu'en plus d'une grande innovation, on observe chez les grands noms du cinéma et de la presse écrite "une véritable orgie d'exécution". "On a atteint un nouveau niveau, ce qui implique bien sûr des moyens correspondants".
Même ceux qui n'ont pas pu se rendre à Cannes sur la Côte peuvent suivre les discussions sur les dernières tendances du business créatif international. Pius Walker, par exemple, qui s'est retrouvé sur la shortlist à Cannes avec son spot "Garden" pour Powerflame de la société Düring, a suivi le concours quotidiennement sur Internet. Sur le site www.canneslions.com, on aurait presque une meilleure vue d'ensemble que sur place, car on n'est pas constamment distrait par des fêtes, estime Walker. Il s'est réjoui de constater que "tout n'a pas déjà été fait", comme on aime à le colporter. Il a en outre découvert que la plupart des spots suisses "ont un point faible dans la musique".
Markus Gut a fait un bref voyage à Cannes, au moins pour le week-end. Le CD de Publicis a pu se réjouir d'une place sur la shortlist avec le spot "Rhinoceros" pour le portail Internet Swissinfo. Il ne s'agit pas d'un film d'animation. Un rhinocéros animé de Publicis pour la campagne de collecte "Enclos des lions" du zoo de Zurich n'a en revanche pas réussi à figurer sur la shortlist, ce qui est surprenant pour Gut. Il ne veut donc pas surestimer cette "tendance". "En revanche, j'ai remarqué que cette année, on a projeté plus de films joyeux qu'auparavant", estime Gut.
Ernst Wirz, qui s'est plutôt fait connaître en tant que réalisateur de films d'acteurs, ne souhaite pas non plus surestimer la tendance à l'animation. "On peut continuer à attirer l'attention avec une bonne action, mais celle-ci est souvent mise en scène de manière plus extrême. Un spot avec des gens qui courent et qui crient ne me sort plus de la tête depuis Cannes". En ce qui concerne les films d'animation, Wirz a remarqué qu'ils sont réalisés de manière beaucoup plus créative qu'auparavant. "Plus seulement des effets spéciaux pour eux-mêmes".
Les "films hurlants", tels que les a vus Ernst Wirz, ont également attiré l'attention de Bene Abegglen. Le partenaire créatif de Contexta a en outre constaté qu'il y avait moins de spots avec des scènes de masse, mais beaucoup de spots "avec des émotions et une blague utilisée à bon escient". Ainsi, même des heures de visionnage n'ont jamais été ennuyeuses pour lui. Selon lui, "on devrait déplacer davantage de clients à Cannes pour une telle leçon".
Matthias Freuler, CD Wirz Werbung, confirme la tendance au DPI. Toutefois, "les tendances, c'est une chose. Parlons donc plutôt d'une 'préférence' momentanée. Celle-ci s'est effectivement manifestée lors du festival de cette année pour les films dessinés. Cela avait déjà commencé l'année dernière. Les gouttes d'eau qui dansent sur la musique de Queen ont remporté l'or pour Evian. Je crains que ces films dessinés ne soient considérés comme une tendance et que nous soyons alors submergés par une quantité énorme de films d'animation dessinés lors de la prochaine édition du festival. Et ce sera la fin de la mini-tendance".
Le DPI ou Digital Processed Imaging est bien sûr aussi célébré comme une tendance dans le journal du festival Lions daily. Dans un article intitulé "Magicians on the move", on estime que 99 pour cent des spots présentés ont fait l'objet d'un traitement numérique. Mais on ne voit plus seulement des films d'animation, mais souvent tout un feu d'artifice d'effets informatiques. "Les spots avec un 'effet wahou' assommant rendent la tâche difficile aux films subtils", a pu constater le correspondant de Werbewoche Beat Fritsch sur place au cinéma.
Une place sur la shortlist : le spot Powerflame de Pius Walker.
En mai, le Festival de Cannes a présenté en première mondiale le troisième "Star Wars" de George Lucas. En projection numérique. Une projection qui fera date, car ce "Star Wars" numérique au cinéma est aussi une déclaration de guerre au film celluloïd traditionnel.Les films projetés en numérique ont également fait partie du bon ton ou de l'image lors du festival de la publicité en juin. Et comme le contenu et la forme ne font qu'un dans l'idéal, la technique numérique a bien entendu eu un impact sur la manière de raconter les spots d'avenir : "Digital Processed Imaging" est le mot magique qui permet d'émouvoir les émotions de manière totalement nouvelle. Et qu'est-ce que cela a apporté concrètement ?
Frank Bodin, CEO d'Euro RSCG, a quitté Cannes un peu "confus". Pour lui, le jury s'est montré "désorienté" et il ne comprend pas non plus la décision de faire du spot Honda de Wieden + Kennedy le grand film gagnant. Bodin ne pense pas non plus que les films d'animation soient la nouvelle tendance. Ce qui est frappant, en revanche, c'est qu'en plus d'une grande innovation, on observe chez les grands noms du cinéma et de la presse écrite "une véritable orgie d'exécution". "On a atteint un nouveau niveau, ce qui implique bien sûr des moyens correspondants".
Même ceux qui n'ont pas pu se rendre à Cannes sur la Côte peuvent suivre les discussions sur les dernières tendances du business créatif international. Pius Walker, par exemple, qui s'est retrouvé sur la shortlist à Cannes avec son spot "Garden" pour Powerflame de la société Düring, a suivi le concours quotidiennement sur Internet. Sur le site www.canneslions.com, on aurait presque une meilleure vue d'ensemble que sur place, car on n'est pas constamment distrait par des fêtes, estime Walker. Il s'est réjoui de constater que "tout n'a pas déjà été fait", comme on aime à le colporter. Il a en outre découvert que la plupart des spots suisses "ont un point faible dans la musique".
Markus Gut a fait un bref voyage à Cannes, au moins pour le week-end. Le CD de Publicis a pu se réjouir d'une place sur la shortlist avec le spot "Rhinoceros" pour le portail Internet Swissinfo. Il ne s'agit pas d'un film d'animation. Un rhinocéros animé de Publicis pour la campagne de collecte "Enclos des lions" du zoo de Zurich n'a en revanche pas réussi à figurer sur la shortlist, ce qui est surprenant pour Gut. Il ne veut donc pas surestimer cette "tendance". "En revanche, j'ai remarqué que cette année, on a projeté plus de films joyeux qu'auparavant", estime Gut.
Ernst Wirz, qui s'est plutôt fait connaître en tant que réalisateur de films d'acteurs, ne souhaite pas non plus surestimer la tendance à l'animation. "On peut continuer à attirer l'attention avec une bonne action, mais celle-ci est souvent mise en scène de manière plus extrême. Un spot avec des gens qui courent et qui crient ne me sort plus de la tête depuis Cannes". En ce qui concerne les films d'animation, Wirz a remarqué qu'ils sont réalisés de manière beaucoup plus créative qu'auparavant. "Plus seulement des effets spéciaux pour eux-mêmes".
Les "films hurlants", tels que les a vus Ernst Wirz, ont également attiré l'attention de Bene Abegglen. Le partenaire créatif de Contexta a en outre constaté qu'il y avait moins de spots avec des scènes de masse, mais beaucoup de spots "avec des émotions et une blague utilisée à bon escient". Ainsi, même des heures de visionnage n'ont jamais été ennuyeuses pour lui. Selon lui, "on devrait déplacer davantage de clients à Cannes pour une telle leçon".
Matthias Freuler, CD Wirz Werbung, confirme la tendance au DPI. Toutefois, "les tendances, c'est une chose. Parlons donc plutôt d'une 'préférence' momentanée. Celle-ci s'est effectivement manifestée lors du festival de cette année pour les films dessinés. Cela avait déjà commencé l'année dernière. Les gouttes d'eau qui dansent sur la musique de Queen ont remporté l'or pour Evian. Je crains que ces films dessinés ne soient considérés comme une tendance et que nous soyons alors submergés par une quantité énorme de films d'animation dessinés lors de la prochaine édition du festival. Et ce sera la fin de la mini-tendance".
Le DPI ou Digital Processed Imaging est bien sûr aussi célébré comme une tendance dans le journal du festival Lions daily. Dans un article intitulé "Magicians on the move", on estime que 99 pour cent des spots présentés ont fait l'objet d'un traitement numérique. Mais on ne voit plus seulement des films d'animation, mais souvent tout un feu d'artifice d'effets informatiques. "Les spots avec un 'effet wahou' assommant rendent la tâche difficile aux films subtils", a pu constater le correspondant de Werbewoche Beat Fritsch sur place au cinéma.
Une place sur la shortlist : le spot Powerflame de Pius Walker.
Récompensée par le Grand Prix : Honda de Wieden + Kennedy.
Andreas Panzeri
