Animazione inclusa
La tecnologia digitale ha caratterizzato la scena del 52° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes.
La tecnologia digitale ha caratterizzato la scena del 52° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes.
A maggio, il Festival di Cannes ha presentato in anteprima mondiale il terzo film di George Lucas "Star Wars". In proiezione digitale. Una proiezione dal carattere epocale, perché questa "Guerre stellari" digitale al cinema può essere vista anche come una dichiarazione di guerra alla pellicola di celluloide convenzionale.I film proiettati in digitale hanno fatto parte del buon tono e dell'immagine anche al festival della pubblicità di giugno. E poiché contenuto e forma formano idealmente un'unità, la tecnologia digitale ha naturalmente avuto un impatto anche sullo stile narrativo delle pubblicità pionieristiche: "Digitally Processed Imaging" è la parola magica che può essere usata per muovere le emozioni in un modo completamente nuovo. E quali sono i risultati effettivi?
Frank Bodin, CEO di Euro RSCG, ha lasciato Cannes un po' "confuso". Per lui la giuria era "disorientata" e non riesce a capire la decisione a favore dello spot Honda di Wieden + Kennedy come grande film vincitore. Bodin non crede che i film d'animazione siano la nuova tendenza. Ciò che colpisce, tuttavia, è che oltre a molte innovazioni, "una vera e propria orgia di esecuzione" può essere vista nei film e nella stampa. "È stato raggiunto un nuovo livello, che ovviamente richiede risorse adeguate".
Anche chi non ha potuto partecipare a Cannes sulla Côte può seguire il dibattito sulle ultime tendenze del business creativo internazionale. Pius Walker, ad esempio, che è entrato nella shortlist di Cannes con il suo spot "Garden" per Powerflame di Düring, ha seguito ogni giorno il concorso su Internet. Secondo Walker, sul sito www.canneslions.com si ha quasi una visione d'insieme migliore che sul posto, perché non si è costantemente distratti dalle feste. Ha scoperto con piacere che "non tutto è già stato fatto", come si dice di solito. Ha anche scoperto che la maggior parte dei locali svizzeri "ha un punto debole nella musica".
Markus Gut si è recato a Cannes per il fine settimana. Il CD di Publicis è stato felice di essere inserito nella shortlist per la pubblicità "Rhinoceros" per il portale internet Swissinfo. Non un film d'animazione. Sorprendentemente, un rinoceronte animato di Publicis per la campagna di raccolta fondi "Lion enclosure" dello zoo di Zurigo non è entrato nella rosa dei candidati per Gut. Non vuole quindi sopravvalutare la "tendenza". "D'altra parte, ho anche notato che quest'anno sono stati proiettati più film allegri che in passato", afferma Gut.
Anche Ernst Wirz, regista più noto per i suoi film d'azione, non vuole enfatizzare troppo la tendenza all'animazione. "Si può ancora attirare l'attenzione con una buona azione, ma spesso è messa in scena in modo più estremo. È da Cannes che non riesco a togliermi dalla testa uno spot con gente che corre e urla". Per quanto riguarda i film d'animazione, Wirz ha notato che sono molto più creativi di prima. "Non sono più solo effetti speciali fini a se stessi".
Bene Abegglen ha notato anche "film di grido" come quelli che ha visto Ernst Wirz. Il Creative Partner di Contexta ha anche notato che c'erano meno pubblicità con scene di folla, ma molte "con emozioni e un uso ragionevole dell'umorismo". In questo modo, anche le ore di visualizzazione non sono mai state noiose per lui. Dice: "Bisognerebbe portare più clienti a Cannes per questo tipo di lezioni".
Matthias Freuler, CD Wirz Werbung, conferma la tendenza al DPI. Tuttavia: "Le tendenze sono una di quelle cose. Parliamo quindi di una 'preferenza' attuale. Il festival di quest'anno ha effettivamente mostrato una preferenza per i film disegnati. Era già iniziato l'anno scorso. Le gocce d'acqua danzanti sulle note dei Queen hanno fatto vincere l'oro a Evian. Temo che questi film disegnati saranno considerati una tendenza e che alla prossima edizione del festival saremo inondati da una pletora di film d'animazione disegnati. E allora la mini-tendenza sarà di nuovo finita".
Il DPI o Digitally Processed Imaging è ovviamente celebrato come una tendenza anche dal quotidiano Lions daily. In un articolo intitolato "Maghi in movimento", si stima che il 99% degli spot proiettati sia stato elaborato digitalmente. Tuttavia, non si vedono più solo film d'animazione, ma spesso un intero fuoco d'artificio di effetti computerizzati. "Gli spot con un effetto "wow" travolgente rendono difficile la realizzazione di film sottili", ha dichiarato il corrispondente della Werbewoche Beat Fritsch al cinema.
Un posto nella shortlist: pubblicità Powerflame di Pius Walker.
A maggio, il Festival di Cannes ha presentato in anteprima mondiale il terzo film di George Lucas "Star Wars". In proiezione digitale. Una proiezione dal carattere epocale, perché questa "Guerre stellari" digitale al cinema può essere vista anche come una dichiarazione di guerra alla pellicola di celluloide convenzionale.I film proiettati in digitale hanno fatto parte del buon tono e dell'immagine anche al festival della pubblicità di giugno. E poiché contenuto e forma formano idealmente un'unità, la tecnologia digitale ha naturalmente avuto un impatto anche sullo stile narrativo delle pubblicità pionieristiche: "Digitally Processed Imaging" è la parola magica che può essere usata per muovere le emozioni in un modo completamente nuovo. E quali sono i risultati effettivi?
Frank Bodin, CEO di Euro RSCG, ha lasciato Cannes un po' "confuso". Per lui la giuria era "disorientata" e non riesce a capire la decisione a favore dello spot Honda di Wieden + Kennedy come grande film vincitore. Bodin non crede che i film d'animazione siano la nuova tendenza. Ciò che colpisce, tuttavia, è che oltre a molte innovazioni, "una vera e propria orgia di esecuzione" può essere vista nei film e nella stampa. "È stato raggiunto un nuovo livello, che ovviamente richiede risorse adeguate".
Anche chi non ha potuto partecipare a Cannes sulla Côte può seguire il dibattito sulle ultime tendenze del business creativo internazionale. Pius Walker, ad esempio, che è entrato nella shortlist di Cannes con il suo spot "Garden" per Powerflame di Düring, ha seguito ogni giorno il concorso su Internet. Secondo Walker, sul sito www.canneslions.com si ha quasi una visione d'insieme migliore che sul posto, perché non si è costantemente distratti dalle feste. Ha scoperto con piacere che "non tutto è già stato fatto", come si dice di solito. Ha anche scoperto che la maggior parte dei locali svizzeri "ha un punto debole nella musica".
Markus Gut si è recato a Cannes per il fine settimana. Il CD di Publicis è stato felice di essere inserito nella shortlist per la pubblicità "Rhinoceros" per il portale internet Swissinfo. Non un film d'animazione. Sorprendentemente, un rinoceronte animato di Publicis per la campagna di raccolta fondi "Lion enclosure" dello zoo di Zurigo non è entrato nella rosa dei candidati per Gut. Non vuole quindi sopravvalutare la "tendenza". "D'altra parte, ho anche notato che quest'anno sono stati proiettati più film allegri che in passato", afferma Gut.
Anche Ernst Wirz, regista più noto per i suoi film d'azione, non vuole enfatizzare troppo la tendenza all'animazione. "Si può ancora attirare l'attenzione con una buona azione, ma spesso è messa in scena in modo più estremo. È da Cannes che non riesco a togliermi dalla testa uno spot con gente che corre e urla". Per quanto riguarda i film d'animazione, Wirz ha notato che sono molto più creativi di prima. "Non sono più solo effetti speciali fini a se stessi".
Bene Abegglen ha notato anche "film di grido" come quelli che ha visto Ernst Wirz. Il Creative Partner di Contexta ha anche notato che c'erano meno pubblicità con scene di folla, ma molte "con emozioni e un uso ragionevole dell'umorismo". In questo modo, anche le ore di visualizzazione non sono mai state noiose per lui. Dice: "Bisognerebbe portare più clienti a Cannes per questo tipo di lezioni".
Matthias Freuler, CD Wirz Werbung, conferma la tendenza al DPI. Tuttavia: "Le tendenze sono una di quelle cose. Parliamo quindi di una 'preferenza' attuale. Il festival di quest'anno ha effettivamente mostrato una preferenza per i film disegnati. Era già iniziato l'anno scorso. Le gocce d'acqua danzanti sulle note dei Queen hanno fatto vincere l'oro a Evian. Temo che questi film disegnati saranno considerati una tendenza e che alla prossima edizione del festival saremo inondati da una pletora di film d'animazione disegnati. E allora la mini-tendenza sarà di nuovo finita".
Il DPI o Digitally Processed Imaging è ovviamente celebrato come una tendenza anche dal quotidiano Lions daily. In un articolo intitolato "Maghi in movimento", si stima che il 99% degli spot proiettati sia stato elaborato digitalmente. Tuttavia, non si vedono più solo film d'animazione, ma spesso un intero fuoco d'artificio di effetti computerizzati. "Gli spot con un effetto "wow" travolgente rendono difficile la realizzazione di film sottili", ha dichiarato il corrispondente della Werbewoche Beat Fritsch al cinema.
Un posto nella shortlist: pubblicità Powerflame di Pius Walker.
Premiato con il Grand Prix: Honda di Wieden + Kennedy.
Andreas Panzeri
