Une campagne intelligente pour réduire le CO2
Protection de l'environnement L'agence de publicité zurichoise Reinhold a conçu pour Greenpeace une campagne d'information sur le changement climatique.
Protection de l'environnement L'agence de publicité zurichoise Reinhold a conçu pour Greenpeace une campagne d'information sur le changement climatique. "Nos enfants doivent avoir une vie meilleure". Cette phrase pourrait non seulement être prononcée par n'importe quelle mère ou père, mais aussi par Greenpeace. La campagne d'information actuelle sur le changement climatique est donc centrée sur "l'avenir malheureusement pas si rose des enfants" pour les écologistes. Le cri de guerre est : "Reduce CO2". Reinhold a mis en image cette revendication dans un "livre d'images pour adultes".
Greenpeace se bat contre le massacre des baleines. Contre la pollution de l'air et des mers. Contre l'énergie nucléaire. Contre les manipulations génétiques. Ou justement contre les causes du changement climatique : c'est-à-dire les émissions excessives de CO2, principalement dues au trafic automobile effréné, au chauffage irrationnel et à l'industrie.
Après la campagne précédente "Mes dernières volontés", qui a permis à Greenpeace de collecter des fonds à l'aide d'images de catastrophes écologiques, il s'agit maintenant de faire davantage de travail d'information autour du problème des "émissions de CO2".
Faits brûlants pour la SuisseLa Suisse occupe le sixième rang en matière d'émissions de CO2 par habitant. Au cours des 100 dernières années, la température dans la région sensible des Alpes a augmenté deux fois plus que la moyenne mondiale : de 1,6 degré Celsius. Et le thermomètre grimpe de plus en plus vite.
La fonte de plus en plus rapide des glaciers et d'autres catastrophes environnementales telles que les avalanches d'éboulis ou les inondations en sont la conséquence. En cas de nouvelle augmentation de 2 degrés, il faut s'attendre à une augmentation de la température de l'ordre de 2,5 degrés.
Il faut s'attendre à des coûts de 3,2 milliards de francs par an pour les dommages consécutifs. Aujourd'hui déjà, des milliers d'enfants souffrent chaque année de maladies respiratoires dues aux émissions de CO2, à la pollution atmosphérique et aux taux alarmants d'ozone.
Greenpeace veut dès à présent informer largement et intensivement sur les causes et les relations complexes de ce choc climatique et ainsi secouer l'opinion publique, les politiques, les faiseurs d'opinion ainsi que l'industrie. Outre les actions typiques de Greenpeace, une vaste campagne médiatique sera pour la première fois mise en œuvre.
Un "livre pour enfants pour adultes" résume bien l'idée de la campagne. Le raisonnement est le suivant : Rien n'est plus dramatique et plus contrasté que d'envelopper les images parfois très sombres de l'avenir dans de charmantes illustrations de livres pour enfants. Il peut s'agir de livres de contes, d'encyclopédies, de livres scolaires ou même de petits livres à colorier.
Le slogan de la campagne est : "Reduce CO2". Les similitudes avec un slogan automobile sont "bien sûr purement fortuites", déclare à ce sujet - bien naïvement - chez Reinhold l'ancien rédacteur de Smart Wolfram Scherer.
A l'avenir, toutes les valeurs de CO2 seront calculées sur cette barre de concept.
de Greenpeace et les mesures qu'elle prend. De l'affiche au mailing. Dans un premier temps, la campagne a pour but d'informer. En automne, Greenpeace et Reinhold prévoient de lancer un sujet supplémentaire pour la collecte de fonds.
Reinhold a pu s'attacher les services d'un artiste de renom pour illustrer tous ses supports publicitaires. Le Zurichois Rudolf Stüssi, qui vit au Canada, a illustré plusieurs livres pour enfants connus et s'est également fait un nom à Los Angeles dans le domaine du dessin animé international. Derrière cet engagement, il y a aussi un peu de chance. "La mise en œuvre de la campagne s'est soudain précipitée. Et Stüssi, en tant que dessinateur expérimenté pour Disney, est habitué à travailler rapidement", révèle Reini Weber. De plus, les honoraires étaient "respectueux de l'environnement", car Rudolf Stüssi sympathise personnellement avec les préoccupations de Greenpeace.
Reinhold a développé des annonces pour Das Magazin, la NZZ am Sonntag ainsi que la WOZ. Grâce à cette combinaison, Greenpeace atteint à chaque fois bien plus d'un million de personnes, surtout dans les centres urbains de Suisse, ainsi que bien plus de la moitié de tous les leaders d'opinion de Suisse.
L'agence de publicité Reinhold a développé au total huit motifs d'annonces double face, qui seront publiés de manière unique dans une première vague jusqu'aux vacances d'été. La campagne se poursuivra en automne. Ce lancement sera accompagné d'un affichage fill-board sur plusieurs milliers de distributeurs d'essence de chaînes de stations-service, sur Internet, avec du matériel d'information, des actions de guérilla surprenantes ainsi qu'un appel direct aux sponsors matériels potentiels dans la presse spécialisée en communication.
"On sait que tant chez Greenpeace que chez Reinhold, on peut s'attendre à des surprises, le mélange des deux devrait être encore un peu plus explosif" - Reinhold Weber n'en dit pas plus. L'agence a remporté le contrat de réduction des émissions de CO2 à l'issue d'un pitch. Reini Weber avait déjà réalisé auparavant la campagne "Electricité sans nucléaire" pour Greenpeace avec WHS. On attend donc avec impatience de voir comment "Reduce CO2" sera "maquetté" à l'avenir.
Du dessin animé Heidi à GreenpeaceRudolf Stüssi est né à Zurich en 1947, mais c'est un cosmopolite qui a séjourné aux États-Unis, au Canada, à Londres, à Florence, au Mexique et en République dominicaine. Il a étudié la littérature anglaise, le journalisme et plus tard l'art. À Toronto, il a été élu à l'Académie royale des arts du Canada. Si l'enseignement de l'art était auparavant son principal gagne-pain, il réalise aujourd'hui de plus en plus de travaux de commande et de films d'animation à Los Angeles, Manille, Berlin et en Suisse. Stüssi est responsable de la conception artistique d'"Astérix en Amérique", de "Little Bear", de "Heidi" et d'autres films d'animation. A cela s'ajoutent des expositions en Suisse, en Allemagne, en Angleterre, aux Etats-Unis et en Italie. Actuellement, certaines de ses œuvres sont exposées au musée H.R.-Giger de Château Saint-Germain. (pan)
Des visions sombres dans un emballage insidieusement affectueux : Reinhold montre pour Greenpeace les conséquences de l'augmentation des émissions de CO2.
Andreas Panzeri
Greenpeace se bat contre le massacre des baleines. Contre la pollution de l'air et des mers. Contre l'énergie nucléaire. Contre les manipulations génétiques. Ou justement contre les causes du changement climatique : c'est-à-dire les émissions excessives de CO2, principalement dues au trafic automobile effréné, au chauffage irrationnel et à l'industrie.
Après la campagne précédente "Mes dernières volontés", qui a permis à Greenpeace de collecter des fonds à l'aide d'images de catastrophes écologiques, il s'agit maintenant de faire davantage de travail d'information autour du problème des "émissions de CO2".
Faits brûlants pour la SuisseLa Suisse occupe le sixième rang en matière d'émissions de CO2 par habitant. Au cours des 100 dernières années, la température dans la région sensible des Alpes a augmenté deux fois plus que la moyenne mondiale : de 1,6 degré Celsius. Et le thermomètre grimpe de plus en plus vite.
La fonte de plus en plus rapide des glaciers et d'autres catastrophes environnementales telles que les avalanches d'éboulis ou les inondations en sont la conséquence. En cas de nouvelle augmentation de 2 degrés, il faut s'attendre à une augmentation de la température de l'ordre de 2,5 degrés.
Il faut s'attendre à des coûts de 3,2 milliards de francs par an pour les dommages consécutifs. Aujourd'hui déjà, des milliers d'enfants souffrent chaque année de maladies respiratoires dues aux émissions de CO2, à la pollution atmosphérique et aux taux alarmants d'ozone.
Greenpeace veut dès à présent informer largement et intensivement sur les causes et les relations complexes de ce choc climatique et ainsi secouer l'opinion publique, les politiques, les faiseurs d'opinion ainsi que l'industrie. Outre les actions typiques de Greenpeace, une vaste campagne médiatique sera pour la première fois mise en œuvre.
Un "livre pour enfants pour adultes" résume bien l'idée de la campagne. Le raisonnement est le suivant : Rien n'est plus dramatique et plus contrasté que d'envelopper les images parfois très sombres de l'avenir dans de charmantes illustrations de livres pour enfants. Il peut s'agir de livres de contes, d'encyclopédies, de livres scolaires ou même de petits livres à colorier.
Le slogan de la campagne est : "Reduce CO2". Les similitudes avec un slogan automobile sont "bien sûr purement fortuites", déclare à ce sujet - bien naïvement - chez Reinhold l'ancien rédacteur de Smart Wolfram Scherer.
A l'avenir, toutes les valeurs de CO2 seront calculées sur cette barre de concept.
de Greenpeace et les mesures qu'elle prend. De l'affiche au mailing. Dans un premier temps, la campagne a pour but d'informer. En automne, Greenpeace et Reinhold prévoient de lancer un sujet supplémentaire pour la collecte de fonds.
Reinhold a pu s'attacher les services d'un artiste de renom pour illustrer tous ses supports publicitaires. Le Zurichois Rudolf Stüssi, qui vit au Canada, a illustré plusieurs livres pour enfants connus et s'est également fait un nom à Los Angeles dans le domaine du dessin animé international. Derrière cet engagement, il y a aussi un peu de chance. "La mise en œuvre de la campagne s'est soudain précipitée. Et Stüssi, en tant que dessinateur expérimenté pour Disney, est habitué à travailler rapidement", révèle Reini Weber. De plus, les honoraires étaient "respectueux de l'environnement", car Rudolf Stüssi sympathise personnellement avec les préoccupations de Greenpeace.
Reinhold a développé des annonces pour Das Magazin, la NZZ am Sonntag ainsi que la WOZ. Grâce à cette combinaison, Greenpeace atteint à chaque fois bien plus d'un million de personnes, surtout dans les centres urbains de Suisse, ainsi que bien plus de la moitié de tous les leaders d'opinion de Suisse.
L'agence de publicité Reinhold a développé au total huit motifs d'annonces double face, qui seront publiés de manière unique dans une première vague jusqu'aux vacances d'été. La campagne se poursuivra en automne. Ce lancement sera accompagné d'un affichage fill-board sur plusieurs milliers de distributeurs d'essence de chaînes de stations-service, sur Internet, avec du matériel d'information, des actions de guérilla surprenantes ainsi qu'un appel direct aux sponsors matériels potentiels dans la presse spécialisée en communication.
"On sait que tant chez Greenpeace que chez Reinhold, on peut s'attendre à des surprises, le mélange des deux devrait être encore un peu plus explosif" - Reinhold Weber n'en dit pas plus. L'agence a remporté le contrat de réduction des émissions de CO2 à l'issue d'un pitch. Reini Weber avait déjà réalisé auparavant la campagne "Electricité sans nucléaire" pour Greenpeace avec WHS. On attend donc avec impatience de voir comment "Reduce CO2" sera "maquetté" à l'avenir.
Du dessin animé Heidi à GreenpeaceRudolf Stüssi est né à Zurich en 1947, mais c'est un cosmopolite qui a séjourné aux États-Unis, au Canada, à Londres, à Florence, au Mexique et en République dominicaine. Il a étudié la littérature anglaise, le journalisme et plus tard l'art. À Toronto, il a été élu à l'Académie royale des arts du Canada. Si l'enseignement de l'art était auparavant son principal gagne-pain, il réalise aujourd'hui de plus en plus de travaux de commande et de films d'animation à Los Angeles, Manille, Berlin et en Suisse. Stüssi est responsable de la conception artistique d'"Astérix en Amérique", de "Little Bear", de "Heidi" et d'autres films d'animation. A cela s'ajoutent des expositions en Suisse, en Allemagne, en Angleterre, aux Etats-Unis et en Italie. Actuellement, certaines de ses œuvres sont exposées au musée H.R.-Giger de Château Saint-Germain. (pan)
Des visions sombres dans un emballage insidieusement affectueux : Reinhold montre pour Greenpeace les conséquences de l'augmentation des émissions de CO2.
Andreas Panzeri
