Una campagna intelligente per ridurre la CO2
Protezione dell'ambiente L'agenzia pubblicitaria Reinhold di Zurigo ha ideato per Greenpeace una campagna di sensibilizzazione sul cambiamento climatico.
Protezione dell'ambiente L'agenzia pubblicitaria Reinhold, con sede a Zurigo, ha ideato per Greenpeace una campagna di sensibilizzazione sui cambiamenti climatici. "Vogliamo che i nostri figli abbiano un giorno una vita migliore". Questa frase potrebbe essere pronunciata non solo da qualsiasi madre o padre, ma anche da Greenpeace. L'attuale campagna di sensibilizzazione sui cambiamenti climatici è quindi incentrata sul "futuro purtroppo non così roseo dei bambini" per gli ambientalisti. Il grido di battaglia è: "Riduci la CO2". Reinhold ha visualizzato la questione con un "libro illustrato per adulti".
Greenpeace si batte contro il massacro delle balene. Contro l'inquinamento dell'aria e del mare. Contro l'energia nucleare. Contro la manipolazione genetica. O contro le cause del cambiamento climatico: troppe emissioni di CO2, causate principalmente dal traffico automobilistico incontrollato, dal riscaldamento irragionevole e dall'industria.
Dopo la precedente campagna "Le mie ultime volontà", con cui Greenpeace raccoglieva fondi con immagini di disastri ambientali, l'obiettivo è ora quello di sensibilizzare l'opinione pubblica sul problema delle emissioni di CO2.
Fatti scottanti per la SvizzeraLa Svizzera è al sesto posto per le emissioni di CO2 pro capite. Negli ultimi 100 anni, la temperatura nella sensibile regione alpina è aumentata del doppio rispetto alla media globale: 1,6 gradi Celsius. E il termometro sale sempre più velocemente.
Ciò comporterà uno scioglimento sempre più rapido dei ghiacciai e ulteriori disastri ambientali come frane e inondazioni. Se la temperatura aumenta di altri 2 gradi
costi di 3,2 miliardi di franchi svizzeri per danni conseguenti - all'anno. Migliaia di bambini soffrono già ogni anno di malattie respiratorie a causa delle emissioni di CO2, dell'inquinamento atmosferico e degli allarmanti livelli di ozono.
Con effetto immediato, Greenpeace vuole fornire un'ampia e intensa informazione sulle cause e sulle complesse interrelazioni di questo shock climatico, scuotendo così l'opinione pubblica, i politici, gli opinionisti e l'industria. Oltre alle tipiche campagne di Greenpeace, per la prima volta verrà utilizzata un'ampia campagna mediatica.
Un "libro per bambini per adulti" che va al cuore dell'idea della campagna. L'idea: Niente ha un effetto più drammatico e contrastante che avvolgere le immagini del futuro, a volte molto cupe, in belle illustrazioni di libri per bambini. Potrebbero essere libri di favole, enciclopedie, libri di scuola o anche libri da colorare.
Lo slogan della campagna è: "Riduci la CO2". Qualsiasi somiglianza con lo slogan di un'automobile è "puramente casuale, naturalmente", afferma l'ex copywriter di Smart Wolfram Scherer a Reinhold - con una consapevole ingenuità.
In futuro, questa barra concettuale verrà utilizzata per registrare tutti i valori di CO2.
e misure di Greenpeace. Dai manifesti agli invii postali. La prima fase della campagna ha lo scopo di sensibilizzare l'opinione pubblica. In autunno, Greenpeace e Reinhold intendono lanciare anche una campagna di raccolta fondi.
Reinhold è riuscito a ingaggiare un artista rinomato come illustratore per tutto il materiale pubblicitario. Lo zurighese Rudolf Stüssi, che vive in Canada, ha illustrato numerosi e famosi libri per bambini e si è fatto conoscere anche nei film d'animazione internazionali a Los Angeles. C'è anche un pizzico di fortuna dietro l'impegno. "La realizzazione della campagna è stata improvvisamente affrettata. E come illustratore esperto della Disney, Stüssi è abituato a lavorare rapidamente", rivela Reini Weber. Inoltre, il compenso era "ecologico", poiché Rudolf Stüssi è personalmente solidale con le preoccupazioni di Greenpeace.
Reinhold ha sviluppato pubblicità per Das Magazin, NZZ am Sonntag e WOZ. Grazie a questa combinazione, Greenpeace raggiunge ogni volta oltre un milione di persone, soprattutto nei centri urbani della Svizzera, nonché oltre la metà di tutti gli opinion leader del Paese.
L'agenzia pubblicitaria Reinhold ha sviluppato un totale di otto motivi pubblicitari bifacciali, che appariranno in una prima ondata fino alle vacanze estive. La campagna proseguirà in autunno. Questo lancio sarà affiancato da manifesti su diverse migliaia di pompe di benzina presso le catene di distributori, su Internet, con materiale informativo, sorprendenti campagne di guerriglia e un appello diretto a potenziali sponsor in natura sulla stampa specializzata in comunicazione.
"Ci si possono aspettare sorprese sia da Greenpeace che da Reinhold, e la miscela tra i due è probabile che diventi un po' più esplosiva" - Reinhold Weber non rivela altro. L'agenzia si è aggiudicata l'appalto per la riduzione della CO2 con un pitch. Reini Weber aveva già lavorato con WHS alla campagna "Elettricità senza nucleare" per Greenpeace. Sarà quindi interessante vedere come "Reduce CO2" verrà "cerato" in futuro.
Dal film d'animazione Heidi a GreenpeaceRudolf Stüssi è nato a Zurigo nel 1947, ma è un cosmopolita che ha soggiornato negli Stati Uniti, in Canada, a Londra, a Firenze, in Messico e nella Repubblica Dominicana. Ha studiato letteratura inglese, giornalismo e poi arte. A Toronto è stato eletto membro della Royal Canadian Academy of Arts. Mentre l'insegnamento dell'arte era la sua principale fonte di reddito, ora lavora sempre più spesso su commissioni e film d'animazione a Los Angeles, Manila, Berlino e in Svizzera. Stüssi è responsabile del design artistico di "Asterix in America", "Little Bear", "Heidi" e altri film d'animazione. Ha tenuto mostre in Svizzera, Germania, Inghilterra, Stati Uniti e Italia. Alcune delle sue opere sono attualmente esposte al Museo H.R. Giger di Château Saint-Germain. (pan)
Visioni cupe in un pacchetto insidiosamente amorevole: Reinhold mostra le conseguenze dell'aumento delle emissioni di CO2 per Greenpeace.
Andreas Panzeri
Greenpeace si batte contro il massacro delle balene. Contro l'inquinamento dell'aria e del mare. Contro l'energia nucleare. Contro la manipolazione genetica. O contro le cause del cambiamento climatico: troppe emissioni di CO2, causate principalmente dal traffico automobilistico incontrollato, dal riscaldamento irragionevole e dall'industria.
Dopo la precedente campagna "Le mie ultime volontà", con cui Greenpeace raccoglieva fondi con immagini di disastri ambientali, l'obiettivo è ora quello di sensibilizzare l'opinione pubblica sul problema delle emissioni di CO2.
Fatti scottanti per la SvizzeraLa Svizzera è al sesto posto per le emissioni di CO2 pro capite. Negli ultimi 100 anni, la temperatura nella sensibile regione alpina è aumentata del doppio rispetto alla media globale: 1,6 gradi Celsius. E il termometro sale sempre più velocemente.
Ciò comporterà uno scioglimento sempre più rapido dei ghiacciai e ulteriori disastri ambientali come frane e inondazioni. Se la temperatura aumenta di altri 2 gradi
costi di 3,2 miliardi di franchi svizzeri per danni conseguenti - all'anno. Migliaia di bambini soffrono già ogni anno di malattie respiratorie a causa delle emissioni di CO2, dell'inquinamento atmosferico e degli allarmanti livelli di ozono.
Con effetto immediato, Greenpeace vuole fornire un'ampia e intensa informazione sulle cause e sulle complesse interrelazioni di questo shock climatico, scuotendo così l'opinione pubblica, i politici, gli opinionisti e l'industria. Oltre alle tipiche campagne di Greenpeace, per la prima volta verrà utilizzata un'ampia campagna mediatica.
Un "libro per bambini per adulti" che va al cuore dell'idea della campagna. L'idea: Niente ha un effetto più drammatico e contrastante che avvolgere le immagini del futuro, a volte molto cupe, in belle illustrazioni di libri per bambini. Potrebbero essere libri di favole, enciclopedie, libri di scuola o anche libri da colorare.
Lo slogan della campagna è: "Riduci la CO2". Qualsiasi somiglianza con lo slogan di un'automobile è "puramente casuale, naturalmente", afferma l'ex copywriter di Smart Wolfram Scherer a Reinhold - con una consapevole ingenuità.
In futuro, questa barra concettuale verrà utilizzata per registrare tutti i valori di CO2.
e misure di Greenpeace. Dai manifesti agli invii postali. La prima fase della campagna ha lo scopo di sensibilizzare l'opinione pubblica. In autunno, Greenpeace e Reinhold intendono lanciare anche una campagna di raccolta fondi.
Reinhold è riuscito a ingaggiare un artista rinomato come illustratore per tutto il materiale pubblicitario. Lo zurighese Rudolf Stüssi, che vive in Canada, ha illustrato numerosi e famosi libri per bambini e si è fatto conoscere anche nei film d'animazione internazionali a Los Angeles. C'è anche un pizzico di fortuna dietro l'impegno. "La realizzazione della campagna è stata improvvisamente affrettata. E come illustratore esperto della Disney, Stüssi è abituato a lavorare rapidamente", rivela Reini Weber. Inoltre, il compenso era "ecologico", poiché Rudolf Stüssi è personalmente solidale con le preoccupazioni di Greenpeace.
Reinhold ha sviluppato pubblicità per Das Magazin, NZZ am Sonntag e WOZ. Grazie a questa combinazione, Greenpeace raggiunge ogni volta oltre un milione di persone, soprattutto nei centri urbani della Svizzera, nonché oltre la metà di tutti gli opinion leader del Paese.
L'agenzia pubblicitaria Reinhold ha sviluppato un totale di otto motivi pubblicitari bifacciali, che appariranno in una prima ondata fino alle vacanze estive. La campagna proseguirà in autunno. Questo lancio sarà affiancato da manifesti su diverse migliaia di pompe di benzina presso le catene di distributori, su Internet, con materiale informativo, sorprendenti campagne di guerriglia e un appello diretto a potenziali sponsor in natura sulla stampa specializzata in comunicazione.
"Ci si possono aspettare sorprese sia da Greenpeace che da Reinhold, e la miscela tra i due è probabile che diventi un po' più esplosiva" - Reinhold Weber non rivela altro. L'agenzia si è aggiudicata l'appalto per la riduzione della CO2 con un pitch. Reini Weber aveva già lavorato con WHS alla campagna "Elettricità senza nucleare" per Greenpeace. Sarà quindi interessante vedere come "Reduce CO2" verrà "cerato" in futuro.
Dal film d'animazione Heidi a GreenpeaceRudolf Stüssi è nato a Zurigo nel 1947, ma è un cosmopolita che ha soggiornato negli Stati Uniti, in Canada, a Londra, a Firenze, in Messico e nella Repubblica Dominicana. Ha studiato letteratura inglese, giornalismo e poi arte. A Toronto è stato eletto membro della Royal Canadian Academy of Arts. Mentre l'insegnamento dell'arte era la sua principale fonte di reddito, ora lavora sempre più spesso su commissioni e film d'animazione a Los Angeles, Manila, Berlino e in Svizzera. Stüssi è responsabile del design artistico di "Asterix in America", "Little Bear", "Heidi" e altri film d'animazione. Ha tenuto mostre in Svizzera, Germania, Inghilterra, Stati Uniti e Italia. Alcune delle sue opere sono attualmente esposte al Museo H.R. Giger di Château Saint-Germain. (pan)
Visioni cupe in un pacchetto insidiosamente amorevole: Reinhold mostra le conseguenze dell'aumento delle emissioni di CO2 per Greenpeace.
Andreas Panzeri
