24m2
Agences : une moyenne pure et simple. Jung von Matt a reproduit à l'échelle 1:1 le « salon le plus courant de Suisse ».
"salon suisse le plus fréquent" construit
Le 1er avril 1998, une famille nommée
Biundo à l'une des meilleures adresses de Zurich - dans un
vitrine de Jelmoli. C'est là qu'elle devrait être, selon les plans de l'annonceur Frank Baumann,
vivre et faire de la publicité pour un magasin de meubles pendant un mois.
Dès le premier jour, Frank Baumann a rendu visite aux Biundos. Juste avant
à temps. En effet, dès le deuxième soir, la fameuse
promotionnelle - un précurseur des formats voyeurs d'Endemol - en tant que
Un échec cuisant. Le foyer de verre n'était en tout cas pas représentatif.
La moyenne jusque dans les détails
Depuis lundi dernier, l'agence zurichoise Jung présente les choses de manière totalement différente.
von Matt le "salon le plus fréquent de Suisse" : sans scandale et sans
des objets expérimentaux, sur 24 mètres carrés au lieu de 40, pour des études de marché.
et sans doute aussi à des fins d'acquisition plutôt que de divertissement, et tout cela
derrière les épais murs de l'agence plutôt que dans la vitrine d'un
grand magasin.
Pour être toujours très proche du groupe cible, le salon doit être
être adaptés en permanence aux derniers résultats de la recherche. Sur le site
L'intérieur n'est pas un détail aléatoire, mais le résultat de statistiques,
des enquêtes qualitatives, des entretiens avec des experts et des visites à domicile.
À l'avenir, le salon de la famille suisse moyenne, le
deux ans après son équivalent allemand à Hambourg, en tant que
Salle de réunion et coulisse d'inspiration pour les collaborateurs de JvM, les clients et
servir d'hôtes. Ils y seront alors plongés dans le monde de l'agglo de Thomas,
Claudia et son fils Pascal Müller (10 ans) - les noms les plus fréquents, notons-le.
de leurs années respectives - et se retrouvent au cœur de l'histoire de la vie
Étude de marché.
Luca Aloisi
