Un regard sensible
Marketing générique Ce que la presse écrite peut faire mieux que d'autres groupes de médias, la société bernoise Burson-Marsteller vient de l'expliquer dans une annonce. Et en associant l'originalité à l'utile :
Ce que la presse écrite peut faire mieux que d'autres groupes de médias, la société bernoise Burson-Marsteller vient de l'expliquer avec une annonce. L'idée de soutenir une organisation caritative par une présence médiatique bienvenue et une plateforme appropriée pour les appels aux dons a également plu au photographe Andres Serrano et à sa galeriste new-yorkaise Paula Cooper. Ils ont donc mis le sujet de la photo gratuitement à disposition. Certes, les dons n'ont pas encore été massifs, ce qui, selon l'association pour handicapés mentaux Insieme, n'est pas surprenant en raison du retard habituel des réactions aux appels de fonds. En revanche, de nombreuses réactions positives sont parvenues de l'environnement d'Insieme. Selon les responsables, l'annonce est perçue et suscite la sympathie.
