Tête de la semaine : le top - stratège
David Allemann est le nouveau directeur général d'Advico Young & Rubicam, avec pour objectif de faire de l'agence le numéro un du secteur.
David Allemann est le nouveau Managing Director d'Advico Young & Rubicam avec pour objectif d'établir l'agence comme numéro un.
Pour David Allemann, la publicité est "le rock'n'roll du monde des affaires". Qu'est-ce que cela signifie ? Selon lui, il n'y a que peu d'autres secteurs, comme l'industrie musicale ou le cinéma, où les idées créatives créent "autant de valeur émotionnelle pour les consommateurs et de valeur commerciale pour les entreprises". Et c'est justement ce mélange de business et de créativité - le rock'n'roll - qui non seulement fascine le nouveau Managing Director d'Advico, Young & Rubicam, mais qui lui procure aussi un plaisir particulier dans son engagement professionnel. Une autre prémisse : Au bout d'un certain temps, il doit y avoir pour lui "toujours quelque chose de nouveau". Il considère cela comme un autre avantage de la rapidité du secteur publicitaire.
En fait, David Allemann a étudié la justice. "J'étais également passionné par l'architecture, mais je voyais chez mes parents le dur combat quotidien pour trouver la meilleure solution en termes de conception", estime-t-il aujourd'hui, car sa mère et son père travaillaient tous deux comme architectes à succès. Au cours de ses études de lois et de paragraphes, le fils a été attiré par quelque chose de nouveau. Allemann a fondé avec quelques amis l'organisateur de soirées "use it !
Malgré les innombrables soirées qui y sont liées, pour des raisons quasi professionnelles, il a terminé ses études - pour découvrir aussitôt quelque chose de nouveau.
Personne ou presque ne connaissait encore mieux Internet lorsqu'Allemann a eu l'occasion, en 1996, de créer l'agence Internet Futurecom pour AY&R au sein de l'équipe de démarrage. Peu de gens croyaient alors à la révolution à venir, à la manière dont la publicité et la toute nouvelle technologie qu'est Internet pourraient être combinées. Mais au bout d'un an, l'aventure Futurecom, lancée avec trois pionniers, comptait déjà 25 personnes.
Le succès a conduit David Allemann à être nommé à la maison mère AY&R en tant que Group Account Director. A Gockhausen, on lui a confié la responsabilité de grands projets clients. Cette entrée dans la publicité classique l'a attiré, car dans ce travail, il faut toujours résoudre de nouvelles tâches avec de nouveaux problèmes issus des branches les plus diverses. "C'est ce qui me fascine".
Pourtant, même dans cette fonction, sa curiosité n'était pas encore définitivement assouvie. Une évolution plus importante s'est ouverte à lui chez McKinsey. David Allemann a travaillé pendant un peu plus de deux ans, jusqu'en 2002, en tant que conseiller en stratégie chez le célèbre consultant en gestion d'entreprise. En tant que publicitaire et juriste parmi des ingénieurs, des managers ou des experts financiers dans l'équipe, il a surtout pu s'occuper de projets dans les domaines du marketing, des médias, des télécommunications et de la banque. "J'ai eu la chance d'ouvrir encore une fois mon spectre et mes perspectives. J'ai eu la chance de pouvoir participer à de nombreux projets de croissance", se félicite-t-il de cette période. Comme plus grand succès chez McKinsey, il indique avec un clin d'œil qu'il a rencontré dans l'équipe de conseillers chez McKinsey une femme médecin qui serait sa future épouse.
David Allemann a acquis son savoir de stratège "avec la meilleure variante possible", à savoir "dans la pratique". Pour lui, AY&R a toujours eu un département de stratégie de premier plan et un conseil solide. "J'ai profité de cela et de mes collègues". Plus tard, chez McKinsey, il a appris comment atteindre un objectif d'entreprise non seulement avec le marketing, mais aussi avec des méthodes de gestion d'entreprise. En outre, il a pu suivre un programme MBA aux États-Unis et s'occuper de différents projets à l'étranger.
Allemann enseigne lui-même en tant que professeur invité au MBA de l'université de Saint-Gall HSG ainsi qu'à l'école créative ADC/BSW. Ce qui l'intéresse dans sa matière, la stratégie, c'est qu'on se préoccupe beaucoup de l'avenir. "Il faut connaître un objectif pour pouvoir formuler une stratégie. Pas de statu quo, mais la question : que se passera-t-il dans un an, dans cinq ans - et quel est le meilleur moyen d'y parvenir ?"
Après trois ans passés chez AY&R, où il a dirigé en dernier lieu le département stratégie, il sera désormais Managing Director "responsable du développement futur" d'Advico Young & Rubicam, avec les deux CD Dani Comte et Urs Schrepfer, ainsi que Lukas Tenger, qui vient d'arriver à Gockhausen et était jusqu'à présent responsable d'unité chez Publicis.
"L'agence est en plein essor depuis trois ans. Beaucoup de choses se sont passées pendant cette période, tant en ce qui concerne les nouvelles affaires que les grands talents qui nous ont rejoints. Nous voulons résoudre les tâches de communication les plus exigeantes pour les entreprises avec des stratégies et des campagnes créatives". L'objectif est de "redevenir le numéro un des agences créatives".
Outre Sunrise, AY&R vient de gagner comme nouveaux clients le portefeuille de Campari "avec toutes ses superbes marques traditionnelles" ainsi que la fédération Swiss Ski.
Pour Allemann, il est important que l'agence puisse établir avec les clients "une
discussion d'égal à égal". On ne veut pas d'abord conseiller sur la forme que devrait prendre une campagne publicitaire, mais on veut aussi découvrir : Quel est vraiment le problème du client ? Comment pouvons-nous l'aider à le résoudre par une communication efficace ? AY&R vient également de présenter sur ce thème une nouvelle édition élargie de l'étude Brand Asset Valuator (voir page 9).
Le nouvel élément d'étude "Y&R Buying Steps" permet d'analyser ce que la marque apporte dans le processus d'achat.
Dans son temps libre, David Allemann aime vivre sa passion pour l'architecture et le design dans son propre appartement. Parallèlement, il essaie chaque année de prendre au moins trois semaines de congé et de voyager loin. Dernièrement, il s'est rendu en Birmanie, "un pays encore peu découvert par les touristes et encore très spirituel".
Andreas Panzeri
Pour David Allemann, la publicité est "le rock'n'roll du monde des affaires". Qu'est-ce que cela signifie ? Selon lui, il n'y a que peu d'autres secteurs, comme l'industrie musicale ou le cinéma, où les idées créatives créent "autant de valeur émotionnelle pour les consommateurs et de valeur commerciale pour les entreprises". Et c'est justement ce mélange de business et de créativité - le rock'n'roll - qui non seulement fascine le nouveau Managing Director d'Advico, Young & Rubicam, mais qui lui procure aussi un plaisir particulier dans son engagement professionnel. Une autre prémisse : Au bout d'un certain temps, il doit y avoir pour lui "toujours quelque chose de nouveau". Il considère cela comme un autre avantage de la rapidité du secteur publicitaire.
En fait, David Allemann a étudié la justice. "J'étais également passionné par l'architecture, mais je voyais chez mes parents le dur combat quotidien pour trouver la meilleure solution en termes de conception", estime-t-il aujourd'hui, car sa mère et son père travaillaient tous deux comme architectes à succès. Au cours de ses études de lois et de paragraphes, le fils a été attiré par quelque chose de nouveau. Allemann a fondé avec quelques amis l'organisateur de soirées "use it !
Malgré les innombrables soirées qui y sont liées, pour des raisons quasi professionnelles, il a terminé ses études - pour découvrir aussitôt quelque chose de nouveau.
Personne ou presque ne connaissait encore mieux Internet lorsqu'Allemann a eu l'occasion, en 1996, de créer l'agence Internet Futurecom pour AY&R au sein de l'équipe de démarrage. Peu de gens croyaient alors à la révolution à venir, à la manière dont la publicité et la toute nouvelle technologie qu'est Internet pourraient être combinées. Mais au bout d'un an, l'aventure Futurecom, lancée avec trois pionniers, comptait déjà 25 personnes.
Le succès a conduit David Allemann à être nommé à la maison mère AY&R en tant que Group Account Director. A Gockhausen, on lui a confié la responsabilité de grands projets clients. Cette entrée dans la publicité classique l'a attiré, car dans ce travail, il faut toujours résoudre de nouvelles tâches avec de nouveaux problèmes issus des branches les plus diverses. "C'est ce qui me fascine".
Pourtant, même dans cette fonction, sa curiosité n'était pas encore définitivement assouvie. Une évolution plus importante s'est ouverte à lui chez McKinsey. David Allemann a travaillé pendant un peu plus de deux ans, jusqu'en 2002, en tant que conseiller en stratégie chez le célèbre consultant en gestion d'entreprise. En tant que publicitaire et juriste parmi des ingénieurs, des managers ou des experts financiers dans l'équipe, il a surtout pu s'occuper de projets dans les domaines du marketing, des médias, des télécommunications et de la banque. "J'ai eu la chance d'ouvrir encore une fois mon spectre et mes perspectives. J'ai eu la chance de pouvoir participer à de nombreux projets de croissance", se félicite-t-il de cette période. Comme plus grand succès chez McKinsey, il indique avec un clin d'œil qu'il a rencontré dans l'équipe de conseillers chez McKinsey une femme médecin qui serait sa future épouse.
David Allemann a acquis son savoir de stratège "avec la meilleure variante possible", à savoir "dans la pratique". Pour lui, AY&R a toujours eu un département de stratégie de premier plan et un conseil solide. "J'ai profité de cela et de mes collègues". Plus tard, chez McKinsey, il a appris comment atteindre un objectif d'entreprise non seulement avec le marketing, mais aussi avec des méthodes de gestion d'entreprise. En outre, il a pu suivre un programme MBA aux États-Unis et s'occuper de différents projets à l'étranger.
Allemann enseigne lui-même en tant que professeur invité au MBA de l'université de Saint-Gall HSG ainsi qu'à l'école créative ADC/BSW. Ce qui l'intéresse dans sa matière, la stratégie, c'est qu'on se préoccupe beaucoup de l'avenir. "Il faut connaître un objectif pour pouvoir formuler une stratégie. Pas de statu quo, mais la question : que se passera-t-il dans un an, dans cinq ans - et quel est le meilleur moyen d'y parvenir ?"
Après trois ans passés chez AY&R, où il a dirigé en dernier lieu le département stratégie, il sera désormais Managing Director "responsable du développement futur" d'Advico Young & Rubicam, avec les deux CD Dani Comte et Urs Schrepfer, ainsi que Lukas Tenger, qui vient d'arriver à Gockhausen et était jusqu'à présent responsable d'unité chez Publicis.
"L'agence est en plein essor depuis trois ans. Beaucoup de choses se sont passées pendant cette période, tant en ce qui concerne les nouvelles affaires que les grands talents qui nous ont rejoints. Nous voulons résoudre les tâches de communication les plus exigeantes pour les entreprises avec des stratégies et des campagnes créatives". L'objectif est de "redevenir le numéro un des agences créatives".
Outre Sunrise, AY&R vient de gagner comme nouveaux clients le portefeuille de Campari "avec toutes ses superbes marques traditionnelles" ainsi que la fédération Swiss Ski.
Pour Allemann, il est important que l'agence puisse établir avec les clients "une
discussion d'égal à égal". On ne veut pas d'abord conseiller sur la forme que devrait prendre une campagne publicitaire, mais on veut aussi découvrir : Quel est vraiment le problème du client ? Comment pouvons-nous l'aider à le résoudre par une communication efficace ? AY&R vient également de présenter sur ce thème une nouvelle édition élargie de l'étude Brand Asset Valuator (voir page 9).
Le nouvel élément d'étude "Y&R Buying Steps" permet d'analyser ce que la marque apporte dans le processus d'achat.
Dans son temps libre, David Allemann aime vivre sa passion pour l'architecture et le design dans son propre appartement. Parallèlement, il essaie chaque année de prendre au moins trois semaines de congé et de voyager loin. Dernièrement, il s'est rendu en Birmanie, "un pays encore peu découvert par les touristes et encore très spirituel".
Andreas Panzeri
