Migros a tout compris

Achat Publicis transforme les sacs à provisions de Migros en ambassadeurs des valeurs intérieures.Le sac à provisions comme moyen publicitaire est une tradition chez Migros. Il était donc logique que, pour une fois, le support lui-même devienne le message d'une nouvelle campagne. L'idée principale a été conçue par Publicis et les deux CD Ralf Kostgeld et Jean Etienne Aebi.Migros montre avec de nouveaux sujets comment les sacs à provisions peuvent se transformer. Sur le thème "plus d'argent", un sac Migros surdimensionné et plein à craquer symbolise la quantité que l'on peut ramener de Migros à la maison pour peu d'argent. Le même thème est également communiqué par un sac inversé avec une fente pour tirelire. Pour visualiser comment les produits Migros sont toujours frais, Publicis a transformé un sac à provisions en chaudière à traire et l'a placé directement sous le pis d'une vache. "Dans quatre heures ici au magasin" est dramatisé avec un sac au milieu d'un champ de légumes. Dans le domaine de la "qualité", un sac M a été pourvu d'une multitude de tampons et de labels de test de divers instituts de contrôle de la qualité.
Les réalisations se présentent sous forme d'affiches F12 et F200 ainsi qu'en grand format de 12 m2. Bien entendu, les sujets sont également présents dans les magasins Migros, le plus souvent dans la zone des caisses. Prochainement, la campagne devrait également apparaître sur des e-boards dans les gares.
Une tirelire d'un autre genre : Publicis montre que faire ses courses à Migros est payant.
Andreas Panzeri