La ZVV n'est pas idiote

Transports publics Pour la communauté de transport zurichoise, Publicis emprunte l'univers publicitaire de Media Markt et d'Eschenmoser.Tout comme SFLB imite ironiquement le style publicitaire de marques célèbres pour la Nationale Suisse Assurance, Publicis veut désormais faire connaître le pass 9 heures de la communauté de transport zurichoise (ZVV) à un public plus large. Le pass, qui permet de voyager à prix réduit dans les transports publics après neuf heures, est déjà bien positionné, surtout dans le segment des personnes âgées. Il s'agit maintenant de rendre l'offre tarifaire plus attrayante pour un public plus jeune. Pour ce faire, l'équipe créative de Publicis a choisi un langage plus impertinent que jusqu'à présent et rend l'avantage du produit visible de manière frappante. C'est le ventre de porc qui parle Pour vanter les différentes réductions tarifaires sur les différents moyens de transport, on s'est appuyé sur la bonne vieille annonce du ventre de porc. Après tout, les plates-formes publicitaires sont bon marché et rapides à créer, ce qui laisse plus de budget pour la taille et la fréquence de parution et rencontre un écho positif auprès du public cible à l'ère de la radinerie. Publicis se sert ici de l'optique bien connue des deux discounters Media Markt et Eschenmoser, actifs dans le domaine de l'électronique grand public et de l'électroménager, pour obtenir l'effet de stop et de surprise.
Le résultat est une publicité promotionnelle qui attire l'attention par son expéditeur inhabituel pour ce type de communication et qui vend aussi une bonne dose d'humour, estiment les créateurs.
(la)