La radio ressent le ralentissement de l'été
Le marché publicitaire de la télévision et d'Internet a bien démarré le second semestre, comme le montre le GEMI. La publicité à la radio a toutefois connu une chute inattendue.
Le marché publicitaire de la télévision et d'Internet a bien commencé le deuxième semestre, comme le montre le GEMI. Les investissements publicitaires bruts dans les médias électroniques ont continué à augmenter en juillet. L'indice Goldbach Electronic Media Index (GEMI) indique une hausse de 312 à 314 points pour la télévision, la radio, Internet et le télétexte réunis.Depuis janvier 2005, l'indice a augmenté de 13 points pour l'ensemble des médias électroniques. Par rapport à l'ensemble du marché publicitaire, on constate une nette augmentation. L'indice du marché publicitaire global n'a augmenté que de 3 points depuis le début de l'année et est resté inchangé à 164 points en juillet.
Pour la première fois depuis longtemps, la publicité radio a enregistré un recul en juillet, passant de 273 à 271 points. Depuis janvier 2004, elle avait constamment augmenté et s'était présentée jusqu'à présent comme le genre à la plus forte croissance au cours de l'année. La perte de 2 points d'indice est donc d'autant plus étonnante.
Internet attireLe télétexte subit également une perte. Son indice est passé de 197 à 196. En revanche, la télévision a surpris tout le monde en gagnant 3 points au mois de juillet pour atteindre 315. La publicité sur Internet a elle aussi réussi à dépasser la phase de croissance un peu plus faible des mois précédant l'été. Ainsi, avec une augmentation de
2 à 160 points, a de nouveau réalisé une performance prometteuse.
Le GEMI est calculé par la régie publicitaire Goldbach Media. Il montre chaque mois l'évolution des dépenses publicitaires dans les médias électroniques et sur l'ensemble du marché depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire TV en 1993. L'indice repose à 100 pour cent sur les données Media-Focus saisies et mises en ligne chaque mois. Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles.
Rona Grünenfelder
Pour la première fois depuis longtemps, la publicité radio a enregistré un recul en juillet, passant de 273 à 271 points. Depuis janvier 2004, elle avait constamment augmenté et s'était présentée jusqu'à présent comme le genre à la plus forte croissance au cours de l'année. La perte de 2 points d'indice est donc d'autant plus étonnante.
Internet attireLe télétexte subit également une perte. Son indice est passé de 197 à 196. En revanche, la télévision a surpris tout le monde en gagnant 3 points au mois de juillet pour atteindre 315. La publicité sur Internet a elle aussi réussi à dépasser la phase de croissance un peu plus faible des mois précédant l'été. Ainsi, avec une augmentation de
2 à 160 points, a de nouveau réalisé une performance prometteuse.
Le GEMI est calculé par la régie publicitaire Goldbach Media. Il montre chaque mois l'évolution des dépenses publicitaires dans les médias électroniques et sur l'ensemble du marché depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire TV en 1993. L'indice repose à 100 pour cent sur les données Media-Focus saisies et mises en ligne chaque mois. Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles.
Rona Grünenfelder
