Des vacances animales

Voyages Pour Privat Safaris, Fisch Meier Direkt a développé une campagne crossmedia qui puise ses titres dans le royaume des animaux.Privat Meier Direkt, filiale indépendante de Kuoni, a développé une campagne crossmedia qui puise ses titres dans le royaume des animaux.
Safaris génère la plupart des réservations par le biais de ses partenaires de distribution. Pour que
d'augmenter les ventes directes, il fallait une campagne dont l'impact serait
est immédiatement mesurable. Ce n'est pas la seule raison pour laquelle l'agence mandatée, Fisch
Meier Direkt a conçu un concept crossmedia, mais aussi pour
d'attirer vers l'offre des groupes cibles qui, autrement, ne seraient pas réceptifs à la notion de "culture".
de safaris et ne sont guère disposés à envisager des safaris en option.
de réfléchir à la question. "Ce sont surtout les personnes qui gagnent mieux leur vie et qui ont envie de vacances qui sont très
difficile de les convaincre de faire des safaris", explique le conseiller Christian Staub.
Défi.

L'équipe créative dirigée par le parolier Thomas Engeli a trouvé l'appât dans des messages ambigus.
déclarations et records Guinness du monde animal, dont le contenu se rapporte à la
Safari et impliquent des vacances complètement différentes. Avec
annonces, spots radio et "liens sponsorisés" - en passant par des termes tels que
vacances balnéaires - les internautes seront-ils dirigés vers la page d'atterrissage
Mehrerleben.ch pour les convaincre. Ce n'est que là qu'ils apprennent qui se cache derrière les
annonces cachées et ce que signifient les déclarations piquantes. "Avec ce
Nous voulons attirer le plus grand nombre possible de 'poissons sans idée', de
qui, nous l'espérons, resteront le plus possible dans notre réseau",
dit Staub. Et ce, contrairement aux campagnes précédentes, où le thème était
Safari a été mis en œuvre un à un et ne s'adresse donc qu'aux personnes
qui s'y intéressaient déjà. Le site
Campagne en cours jusqu'à la fin de l'année.

Luca Aloisi