Le sponsoring est efficace s'il est utilisé correctement
Le potentiel d'un sponsoring professionnel et efficace est loin d'être épuisé en Suisse.
Le potentiel des professionnels,
efficace n'est de loin pas encore une réalité en Suisse.
sont épuisés. C'est la conclusion de l'étude sur le sponsoring de MPM
Sponsoring Consulting, menée par l'institut GfS-Zurich.
a été réalisée. L'étude doit donner un aperçu de l'image et de l'impact du
de sponsoring en Suisse.
Parmi les résultats, on peut citer le fait que les consommateurs en Suisse, et particulièrement en
Romandie considèrent le sponsoring comme une forme de publicité. Contrairement à
de la publicité adressée ou des spots radio.
des personnes interrogées considèrent le sponsoring comme sympathique. En outre, le
l'étude, que le sponsoring permet un transfert d'image significatif.
a lieu dans le cadre du projet. Selon Ute Riermeier, directrice de MPM, on peut
les sports fortement commercialisés ont cependant aussi une image négative
transportent. Ainsi, les sponsors qui pratiquent le ski ou le
Formule 1, sont considérées comme des entreprises qui ne font que participer à des événements.
argent sont intéressés. Ce transfert d'image prouve, selon MPM, que les
Les consommateurs font clairement la différence entre un sponsoring approprié et un sponsoring inapproprié
font la différence.
L'étude montre en outre clairement que le sponsoring est
Décision d'achat
de manière très positive. Selon le sondage, 52 % des
Les personnes interrogées sont plus susceptibles d'acheter un produit d'une entreprise qui fait du sport.
sponsorisé que par une entreprise qui ne sponsorise pas. Pour les entreprises,
qui sponsorisent la culture, c'est 46 %, pour les sponsors scientifiques, c'est 31 %, et
40 % des personnes interrogées préfèreraient acheter à des entreprises qui font du social
sponsoriser.
efficace n'est de loin pas encore une réalité en Suisse.
sont épuisés. C'est la conclusion de l'étude sur le sponsoring de MPM
Sponsoring Consulting, menée par l'institut GfS-Zurich.
a été réalisée. L'étude doit donner un aperçu de l'image et de l'impact du
de sponsoring en Suisse.
Parmi les résultats, on peut citer le fait que les consommateurs en Suisse, et particulièrement en
Romandie considèrent le sponsoring comme une forme de publicité. Contrairement à
de la publicité adressée ou des spots radio.
des personnes interrogées considèrent le sponsoring comme sympathique. En outre, le
l'étude, que le sponsoring permet un transfert d'image significatif.
a lieu dans le cadre du projet. Selon Ute Riermeier, directrice de MPM, on peut
les sports fortement commercialisés ont cependant aussi une image négative
transportent. Ainsi, les sponsors qui pratiquent le ski ou le
Formule 1, sont considérées comme des entreprises qui ne font que participer à des événements.
argent sont intéressés. Ce transfert d'image prouve, selon MPM, que les
Les consommateurs font clairement la différence entre un sponsoring approprié et un sponsoring inapproprié
font la différence.
L'étude montre en outre clairement que le sponsoring est
Décision d'achat
de manière très positive. Selon le sondage, 52 % des
Les personnes interrogées sont plus susceptibles d'acheter un produit d'une entreprise qui fait du sport.
sponsorisé que par une entreprise qui ne sponsorise pas. Pour les entreprises,
qui sponsorisent la culture, c'est 46 %, pour les sponsors scientifiques, c'est 31 %, et
40 % des personnes interrogées préfèreraient acheter à des entreprises qui font du social
sponsoriser.
