Outil d'image superflu
Tribune libre de Christof Kaufmann, spécialiste des médias, sur la formule publicitaire transfrontalière « D-A-CH ».
Commentaire invité Les budgets médias sont aujourd'hui
globalement, Christof Kaufmann le sait - et s'étonne néanmoins
sur la combinaison des trois pays de Tagi & Co.Depuis cette semaine, la
Combinaison d'annonces "D-A-CH" Budgets publicitaires transnationaux
clients internationaux. Une page en quadrichromie coûte 92700 euros et
paraît dans les quotidiens Süddeutsche Zeitung (SZ), Der Standard
et le Tages-Anzeiger. Le groupement d'annonces est moins cher que les
Affectation individuelle des titres. Norme sectorielle donc.
Il en va de même pour le bureau central de réservation lors d'une
Filiale de SZ. Très bien ! Un grand merci aux trois éditeurs. Le site
Le monde se globalise. Dans ce contexte, cette offre est en fait
et de le soutenir. Il réunit en effet 2,1 millions
lecteurs, dont 500000 cadres. Et ce, dans les centres économiques
Munich, Vienne et Zurich.
Mais il en sera tout autrement. Les mandats médiatiques internationaux seront
Les synergies, les analyses comparatives et les cas de bonnes pratiques sont de plus en plus nombreux.
plus placés auprès de réseaux internationaux. Leur mission consiste à être présent dans le
dans le sens de la stratégie de marketing centrale ou également spécifique au pays dans le
pays respectif la tâche de la stratégie et de la planification des médias.
prendre en charge. Des budgets clairement définis par pays et axés sur des objectifs géographiques
des groupes cibles attribués, donc. Car "pertes de diffusion" signifie aussi
de disperser l'argent des médias suisses dans le voisinage. Libre
Trafic voyageurs ou pas.
Il se peut que quelques produits de luxe et prestataires de services financiers
qui peuvent et veulent proposer leurs produits au niveau paneuropéen.
Mais j'ai déjà les plus grands doutes à ce sujet pour les constructeurs automobiles : les
Les produits se ressemblent, sont même souvent identiques, mais tous les autres
Instruments (prix, distribution, positionnement,
plateforme de communication, etc.) diffèrent fondamentalement. Le site
Le truisme "all business is local" est donc très important dans le contexte local-régional.
marketing mix est d'une importance capitale. Et ce, bien que les
La dispersion des budgets, des clients et même des psychographies globalisent, ainsi
même si cela peut paraître irréel.
La combinaison aurait également été mise en place pour des raisons d'image,
dit-on du côté du Tagi. L'image a beau être "everything", elle n'en reste pas moins
rien", si le retour sur investissement n'est pas au rendez-vous. Je peux
ne m'imagine pas que beaucoup de poissons se retrouvent dans le grand étang de la
agences de presse se disputeront cet appât. C'est pourquoi j'espère pour
les groupes d'édition impliqués, qu'ils ont fait appel à leurs clients potentiels pour
de trouver eux-mêmes. Ce réseau d'annonces nous aide
en tout cas pas de répondre aux besoins des clients, qui augmentent chaque jour.
Pour nous, la règle reste la même avec/sans le Tages-Anzeiger et avec mes
Collègues avec/sans le Süddeutsche Zeitung ou avec/sans le Der Standard.
Vive l'individualité sur le marché mondial des médias.
globalement, Christof Kaufmann le sait - et s'étonne néanmoins
sur la combinaison des trois pays de Tagi & Co.Depuis cette semaine, la
Combinaison d'annonces "D-A-CH" Budgets publicitaires transnationaux
clients internationaux. Une page en quadrichromie coûte 92700 euros et
paraît dans les quotidiens Süddeutsche Zeitung (SZ), Der Standard
et le Tages-Anzeiger. Le groupement d'annonces est moins cher que les
Affectation individuelle des titres. Norme sectorielle donc.
Il en va de même pour le bureau central de réservation lors d'une
Filiale de SZ. Très bien ! Un grand merci aux trois éditeurs. Le site
Le monde se globalise. Dans ce contexte, cette offre est en fait
et de le soutenir. Il réunit en effet 2,1 millions
lecteurs, dont 500000 cadres. Et ce, dans les centres économiques
Munich, Vienne et Zurich.
Mais il en sera tout autrement. Les mandats médiatiques internationaux seront
Les synergies, les analyses comparatives et les cas de bonnes pratiques sont de plus en plus nombreux.
plus placés auprès de réseaux internationaux. Leur mission consiste à être présent dans le
dans le sens de la stratégie de marketing centrale ou également spécifique au pays dans le
pays respectif la tâche de la stratégie et de la planification des médias.
prendre en charge. Des budgets clairement définis par pays et axés sur des objectifs géographiques
des groupes cibles attribués, donc. Car "pertes de diffusion" signifie aussi
de disperser l'argent des médias suisses dans le voisinage. Libre
Trafic voyageurs ou pas.
Il se peut que quelques produits de luxe et prestataires de services financiers
qui peuvent et veulent proposer leurs produits au niveau paneuropéen.
Mais j'ai déjà les plus grands doutes à ce sujet pour les constructeurs automobiles : les
Les produits se ressemblent, sont même souvent identiques, mais tous les autres
Instruments (prix, distribution, positionnement,
plateforme de communication, etc.) diffèrent fondamentalement. Le site
Le truisme "all business is local" est donc très important dans le contexte local-régional.
marketing mix est d'une importance capitale. Et ce, bien que les
La dispersion des budgets, des clients et même des psychographies globalisent, ainsi
même si cela peut paraître irréel.
La combinaison aurait également été mise en place pour des raisons d'image,
dit-on du côté du Tagi. L'image a beau être "everything", elle n'en reste pas moins
rien", si le retour sur investissement n'est pas au rendez-vous. Je peux
ne m'imagine pas que beaucoup de poissons se retrouvent dans le grand étang de la
agences de presse se disputeront cet appât. C'est pourquoi j'espère pour
les groupes d'édition impliqués, qu'ils ont fait appel à leurs clients potentiels pour
de trouver eux-mêmes. Ce réseau d'annonces nous aide
en tout cas pas de répondre aux besoins des clients, qui augmentent chaque jour.
Pour nous, la règle reste la même avec/sans le Tages-Anzeiger et avec mes
Collègues avec/sans le Süddeutsche Zeitung ou avec/sans le Der Standard.
Vive l'individualité sur le marché mondial des médias.
Christof Kaufmann est le CEO de la branche suisse du réseau mondial d'agences médias OMD.
