Beaucoup de théorie
« Books&more «/b> Dans sa première édition, parue il y a 16 ans, le livre s'intitulait encore » Gestion de la publicité ».
Dans la première édition, publiée il y a 16 ans
le livre s'intitulait encore "Gestion de la publicité". Certes, il était
La publicité faisait déjà partie du marketing mix à l'époque, mais ce fait était
pas encore pris en compte de façon aussi conséquente que dans la deuxième et dans la
troisième édition, désormais disponible. C'est pourquoi le livre s'appelle désormais
"Gestion de la communication marketing".
Les auteurs Unger et Fuchs mettent en lumière et évaluent dans leur
ouvrage de référence tous les instruments de la communication moderne, de la
Publicité, promotion des ventes et relations publiques jusqu'au Product
Placement, sponsoring et marketing événementiel. Sur 700 pages, les
138 illustrations et 32 tableaux complètent, expliquent tout dans les moindres détails.
détail, mais un peu trop théorique. Le livre s'adresse donc plutôt aux
Les étudiants s'adressent aux praticiens qui souhaitent acquérir des connaissances pour leur travail quotidien.
chercher. (rh)
> Management de la communication marketing de Fritz Unger et Wolfgang Fuchs. Springer Verlag, Heidelberg 2005.
700 pages, Fr. 76.50.
le livre s'intitulait encore "Gestion de la publicité". Certes, il était
La publicité faisait déjà partie du marketing mix à l'époque, mais ce fait était
pas encore pris en compte de façon aussi conséquente que dans la deuxième et dans la
troisième édition, désormais disponible. C'est pourquoi le livre s'appelle désormais
"Gestion de la communication marketing".
Les auteurs Unger et Fuchs mettent en lumière et évaluent dans leur
ouvrage de référence tous les instruments de la communication moderne, de la
Publicité, promotion des ventes et relations publiques jusqu'au Product
Placement, sponsoring et marketing événementiel. Sur 700 pages, les
138 illustrations et 32 tableaux complètent, expliquent tout dans les moindres détails.
détail, mais un peu trop théorique. Le livre s'adresse donc plutôt aux
Les étudiants s'adressent aux praticiens qui souhaitent acquérir des connaissances pour leur travail quotidien.
chercher. (rh)
> Management de la communication marketing de Fritz Unger et Wolfgang Fuchs. Springer Verlag, Heidelberg 2005.
700 pages, Fr. 76.50.
