Attention, le béotien arrive
Dans sa campagne pour le magazine « Beobachter », l'agence Spillmann Felser Leo Burnett aborde le thème des aléas du quotidien.
Conseiller Spillmann Felser Leo Burnett montre l'importance de l'observateur comme conseiller au quotidien.Un panneau rouge et blanc avec l'inscription
"obacht" a averti il y a des années près du Stauffacher zurichois près de la
Traversée d'un passage souterrain. Martin Spillmann a été frappé par le graphisme
Le jeune homme a remarqué ce panneau efficace presque tous les jours en se rendant à son travail. Le
Le publicitaire espérait pouvoir acheter un jour l'émail antique comme décoration de bureau.
de pouvoir le faire. Mais soudain, l'avertissement a disparu. Pourtant, il est resté
Depuis, ce néologisme à la consonance archaïque continue de trotter dans la tête de Spillmann.
sauvegardé. Maintenant, le CD de SFLB "soin" est revenu à l'esprit
sont venus.
"On cherchait une idée qui, à travers tous les domaines de l'observateur
(jargon de la branche : 'Beo')", résume le rédacteur Peter
Brönnimann a résumé le briefing de la maison d'édition. Ensemble, SFLB et
la maison d'édition a maintenant trouvé la solution "soin" après un pitch.
"Ce qui est bien dans cette mission, c'est que nous travaillons en étroite collaboration avec la rédaction.
travailler ensemble", estime Spillmann. L'équipe journalistique a
pas seulement les thèmes les plus actuels comme sujets possibles pour la publicité
a été proposée. La nouvelle campagne fait également l'objet de l'éditorial de
Le rédacteur en chef du Beobachter, Balz Hosang. Pour la première fois dans l'histoire de la
publicité suisse, une rédaction a aimé qu'une annonce soit même
peut couvrir la couverture du magazine dont elle fait la promotion. Pour les
premier numéro le 14 octobre, après une relance en douceur du
Beobachter, SFLB a créé une chemise. Sur une feuille adhésive
le mot-clé "soin" est imprimé dans différentes tailles.
Les autocollants déchirables avec une flèche doivent être utilisés partout par le public.
où les observateurs attentifs marquent activement quelque chose.
veulent. "Une campagne qui peut être portée dans la rue",
espère Spillmann.
Le mot "soin" est mis en évidence à partir du titre de la revue. Il
doit maintenant y répondre activement et non plus seulement en observant passivement
signaler "ce qui ne va pas". Découvrir activement quelque chose et donner des conseils
c'est la mission de l'Observateur depuis 79 ans. Ses conseils
et les observations sont désormais consultées toutes les deux semaines par 1060000
lectrices et lecteurs attendent. Et pas seulement dans le magazine (voir encadré).
Le Beobachter est ainsi devenu une institution suisse.
Les sujets de la campagne ont été choisis parmi les scènes d'un monde sain.
mais où - attention - les dangers sont partout.
sommeillent. En Suisse, 20 milliards de francs sont dépensés chaque année
hérités. Pour les conseillers du Beobachter, c'est "un sujet très demandé",
comme le dit le directeur de la maison d'édition Roland Oetterli. D'autres sujets dans la série
de la maison d'édition, les conflits sont réglés le jour de la publication.
lieu de travail, problèmes de drogue dans les écoles ou dangers cachés dans les
de l'environnement.
"Le mot 'soin' est une expression qui sonne bien et que l'on peut traduire par
de cette campagne", espère Spillmann. Avec les
Les autocollants permettent également d'attirer l'attention sur les nouvelles parutions de livres.
L'hiver prochain, des panneaux d'avertissement à l'intention plus amusante permettront aux automobilistes d'éviter les accidents.
équiper le plus grand nombre possible de stations de ski. D'autres surprises avec le
Des autocollants sont en préparation à l'agence.
Chez SFLB, on ne pense pas encore qu'il y aura aussi un film. Même au
Le budget publicitaire pourrait finalement dans la maison d'édition Jean Frey quelqu'un "obacht :
dire "coûts de production".
"obacht" a averti il y a des années près du Stauffacher zurichois près de la
Traversée d'un passage souterrain. Martin Spillmann a été frappé par le graphisme
Le jeune homme a remarqué ce panneau efficace presque tous les jours en se rendant à son travail. Le
Le publicitaire espérait pouvoir acheter un jour l'émail antique comme décoration de bureau.
de pouvoir le faire. Mais soudain, l'avertissement a disparu. Pourtant, il est resté
Depuis, ce néologisme à la consonance archaïque continue de trotter dans la tête de Spillmann.
sauvegardé. Maintenant, le CD de SFLB "soin" est revenu à l'esprit
sont venus.
"On cherchait une idée qui, à travers tous les domaines de l'observateur
(jargon de la branche : 'Beo')", résume le rédacteur Peter
Brönnimann a résumé le briefing de la maison d'édition. Ensemble, SFLB et
la maison d'édition a maintenant trouvé la solution "soin" après un pitch.
"Ce qui est bien dans cette mission, c'est que nous travaillons en étroite collaboration avec la rédaction.
travailler ensemble", estime Spillmann. L'équipe journalistique a
pas seulement les thèmes les plus actuels comme sujets possibles pour la publicité
a été proposée. La nouvelle campagne fait également l'objet de l'éditorial de
Le rédacteur en chef du Beobachter, Balz Hosang. Pour la première fois dans l'histoire de la
publicité suisse, une rédaction a aimé qu'une annonce soit même
peut couvrir la couverture du magazine dont elle fait la promotion. Pour les
premier numéro le 14 octobre, après une relance en douceur du
Beobachter, SFLB a créé une chemise. Sur une feuille adhésive
le mot-clé "soin" est imprimé dans différentes tailles.
Les autocollants déchirables avec une flèche doivent être utilisés partout par le public.
où les observateurs attentifs marquent activement quelque chose.
veulent. "Une campagne qui peut être portée dans la rue",
espère Spillmann.
Le mot "soin" est mis en évidence à partir du titre de la revue. Il
doit maintenant y répondre activement et non plus seulement en observant passivement
signaler "ce qui ne va pas". Découvrir activement quelque chose et donner des conseils
c'est la mission de l'Observateur depuis 79 ans. Ses conseils
et les observations sont désormais consultées toutes les deux semaines par 1060000
lectrices et lecteurs attendent. Et pas seulement dans le magazine (voir encadré).
Le Beobachter est ainsi devenu une institution suisse.
Les sujets de la campagne ont été choisis parmi les scènes d'un monde sain.
mais où - attention - les dangers sont partout.
sommeillent. En Suisse, 20 milliards de francs sont dépensés chaque année
hérités. Pour les conseillers du Beobachter, c'est "un sujet très demandé",
comme le dit le directeur de la maison d'édition Roland Oetterli. D'autres sujets dans la série
de la maison d'édition, les conflits sont réglés le jour de la publication.
lieu de travail, problèmes de drogue dans les écoles ou dangers cachés dans les
de l'environnement.
"Le mot 'soin' est une expression qui sonne bien et que l'on peut traduire par
de cette campagne", espère Spillmann. Avec les
Les autocollants permettent également d'attirer l'attention sur les nouvelles parutions de livres.
L'hiver prochain, des panneaux d'avertissement à l'intention plus amusante permettront aux automobilistes d'éviter les accidents.
équiper le plus grand nombre possible de stations de ski. D'autres surprises avec le
Des autocollants sont en préparation à l'agence.
Chez SFLB, on ne pense pas encore qu'il y aura aussi un film. Même au
Le budget publicitaire pourrait finalement dans la maison d'édition Jean Frey quelqu'un "obacht :
dire "coûts de production".
Andreas Panzeri
