Obacht, der Beo kommt
Ratgeber Die Tücken des Alltags greift Spillmann Felser Leo Burnett in ihrer «Beobachter»-Kampagne auf.
Ratgeber Spillmann Felser Leo Burnett zeigt, wie wichtig der Beobachter als Ratgeber im Alltag ist.Eine rot-weisse Tafel mit der Aufschrift
«obacht» warnte vor Jahren in der Nähe des Zürcher Stauffachers bei der
Durchfahrt einer Unterführung. Martin Spillmann fiel das grafisch
wirkungsvolle Schild fast täglich auf dem Weg zu seiner Arbeit auf. Der
Werber hoffte, das antike Email eines Tages als Bürodekoration kaufen
zu können. Doch plötzlich war die Warnung verschwunden. Trotzdem blieb
die archaisch klingende Wortschöpfung seither weiter in Spillmanns Kopf
gespeichert. Jetzt ist dem CD von SFLB «obacht» wieder in den Sinn
gekommen.
«Man suchte eine Idee, die über alle Bereiche des Beobachters
(Branchejargon: ‹Beo›) durchgezogen werden kann», fasst Texter Peter
Brönnimann das Briefing des Verlages zusammen. Gemeinsam haben SFLB und
der Verlag nach einem Pitch jetzt die Lösung «obacht» gefunden.
«Schön an diesem Auftrag ist, dass wir mit der Redaktion eng
zusammenarbeiten können», meint Spillmann. Das journalistische Team hat
nicht nur die aktuellsten Themen als mögliche Sujets für die Werbung
vorgeschlagen. Die neue Kampagne ist auch Thema im Editorial von
Beobachter-Chefredaktor Balz Hosang. Erstmalig in der Geschichte der
Schweizer Werbung gefiel es einer Redaktion, dass eine Anzeige sogar
das Titelblatt ihrer beworbenen Zeitschrift bedecken darf. Für die
erste Ausgabe am 14. Oktober, nach einem sanften Relaunch des
Beobachters, hat SFLB einen Umhefter gestaltet. Auf einer Klebefolie
ist dazu das Schlüsselwort «obacht» in verschiedenen Grössen gedruckt.
Die abreissbaren Sticker mit einem Pfeil sollen vom Publikum überall
hingeklebt werden, wo aufmerksame Beobachter aktiv etwas markieren
wollen. «Eine Kampagne, die auf die Strasse gebracht werden kann»,
hofft Spillmann.
Das Wort «obacht» wird aus dem Titel der Zeitschrift hervorgehoben. Es
soll jetzt aktiv und nicht mehr nur passiv beobachtend darauf
hinweisen, «wo etwas faul ist». Aktiv etwas aufdecken und Ratschläge
geben, das ist seit 79 Jahren das Anliegen des Beobachters. Seine Tipps
und Beobachtungen werden inzwischen alle zwei Wochen von 1060000
Leserinnen und Lesern erwartet. Und zwar nicht nur im Heft (siehe Box).
Der Beobachter ist damit zu einer Schweizer Institution geworden.
Als Sujets für die Kampagne wurden Szenen aus einer heilen Welt
dramatisiert, bei denen jedoch – «obacht» – überall Gefahren
schlummern. In der Schweiz werden jährlich 20 Milliarden Franken
vererbt. Für die Berater beim Beobachter ist das «ein gefragtes Thema»,
wie Verlagsleiter Roland Oetterli meint. Weitere Sujets in der auf alle
Bereiche des Verlages anwendbaren Kampagne sind Konflikte am
Arbeitsplatz, Drogenprobleme in den Schulen oder versteckte Gefahren in
der Umwelt.
«Das Wort ‹obacht› ist ein schön klingender Ausdruck, den wir mit
dieser Kampagne wieder reaktivieren möchten», hofft Spillmann. Mit den
Klebern kann auch auf neue Bucherscheinungen aufmerksam gemacht werden.
Mit mehr witzig gemeinten Warnschildern werden im kommenden Winter
möglichst viele Skiorte ausgerüstet. Weitere Überraschungen mit dem
Sticker sind bei der Agentur in Vorbereitung.
Dass es auch einen Film gibt, glaubt man bei SFLB noch nicht. Auch beim
Werbebudget könnte schliesslich im Verlag Jean Frey jemand «obacht:
Produktionskosten» sagen.
«obacht» warnte vor Jahren in der Nähe des Zürcher Stauffachers bei der
Durchfahrt einer Unterführung. Martin Spillmann fiel das grafisch
wirkungsvolle Schild fast täglich auf dem Weg zu seiner Arbeit auf. Der
Werber hoffte, das antike Email eines Tages als Bürodekoration kaufen
zu können. Doch plötzlich war die Warnung verschwunden. Trotzdem blieb
die archaisch klingende Wortschöpfung seither weiter in Spillmanns Kopf
gespeichert. Jetzt ist dem CD von SFLB «obacht» wieder in den Sinn
gekommen.
«Man suchte eine Idee, die über alle Bereiche des Beobachters
(Branchejargon: ‹Beo›) durchgezogen werden kann», fasst Texter Peter
Brönnimann das Briefing des Verlages zusammen. Gemeinsam haben SFLB und
der Verlag nach einem Pitch jetzt die Lösung «obacht» gefunden.
«Schön an diesem Auftrag ist, dass wir mit der Redaktion eng
zusammenarbeiten können», meint Spillmann. Das journalistische Team hat
nicht nur die aktuellsten Themen als mögliche Sujets für die Werbung
vorgeschlagen. Die neue Kampagne ist auch Thema im Editorial von
Beobachter-Chefredaktor Balz Hosang. Erstmalig in der Geschichte der
Schweizer Werbung gefiel es einer Redaktion, dass eine Anzeige sogar
das Titelblatt ihrer beworbenen Zeitschrift bedecken darf. Für die
erste Ausgabe am 14. Oktober, nach einem sanften Relaunch des
Beobachters, hat SFLB einen Umhefter gestaltet. Auf einer Klebefolie
ist dazu das Schlüsselwort «obacht» in verschiedenen Grössen gedruckt.
Die abreissbaren Sticker mit einem Pfeil sollen vom Publikum überall
hingeklebt werden, wo aufmerksame Beobachter aktiv etwas markieren
wollen. «Eine Kampagne, die auf die Strasse gebracht werden kann»,
hofft Spillmann.
Das Wort «obacht» wird aus dem Titel der Zeitschrift hervorgehoben. Es
soll jetzt aktiv und nicht mehr nur passiv beobachtend darauf
hinweisen, «wo etwas faul ist». Aktiv etwas aufdecken und Ratschläge
geben, das ist seit 79 Jahren das Anliegen des Beobachters. Seine Tipps
und Beobachtungen werden inzwischen alle zwei Wochen von 1060000
Leserinnen und Lesern erwartet. Und zwar nicht nur im Heft (siehe Box).
Der Beobachter ist damit zu einer Schweizer Institution geworden.
Als Sujets für die Kampagne wurden Szenen aus einer heilen Welt
dramatisiert, bei denen jedoch – «obacht» – überall Gefahren
schlummern. In der Schweiz werden jährlich 20 Milliarden Franken
vererbt. Für die Berater beim Beobachter ist das «ein gefragtes Thema»,
wie Verlagsleiter Roland Oetterli meint. Weitere Sujets in der auf alle
Bereiche des Verlages anwendbaren Kampagne sind Konflikte am
Arbeitsplatz, Drogenprobleme in den Schulen oder versteckte Gefahren in
der Umwelt.
«Das Wort ‹obacht› ist ein schön klingender Ausdruck, den wir mit
dieser Kampagne wieder reaktivieren möchten», hofft Spillmann. Mit den
Klebern kann auch auf neue Bucherscheinungen aufmerksam gemacht werden.
Mit mehr witzig gemeinten Warnschildern werden im kommenden Winter
möglichst viele Skiorte ausgerüstet. Weitere Überraschungen mit dem
Sticker sind bei der Agentur in Vorbereitung.
Dass es auch einen Film gibt, glaubt man bei SFLB noch nicht. Auch beim
Werbebudget könnte schliesslich im Verlag Jean Frey jemand «obacht:
Produktionskosten» sagen.
Andreas Panzeri
