Des moments de séduction dignes d'un conte de fées
Chocolat : Pour Chocolat Frey, Exxtra s'est rendu dans les Monts des Géants, où vit encore la licorne.
Frey nous entraîne dans un monde mystique. Le but se trouve dans la
positionnement autonome de la marque dans le secteur premium. Le site
histoire racontée comme un conte de fées se construit autour du logo de la marque. Le site
La licorne est l'animal héraldique de la famille Frey, qui a fondé l'entreprise aujourd'hui devenue une société anonyme.
La fabrique de chocolat appartenant à Migros a été fondée en 1887.
Il y a deux ans, la licorne a été intégrée comme élément dominant dans le nouveau
Corporate Design de Chocolat Frey. Avec un tel
symbole, on veut se distinguer de la concurrence. Voici les
en effet déjà tous les autres clichés dans le style de "L'art du
La "fabrication de chocolat" est occupée pour la publicité.
CD Dieter Hofmann chez Exxtra déclare à ce sujet : "La fabrication magistrale
de chocolat est évident, mais ne dit rien sur la façon dont il est consommé.
profilé sur la marque, parce que tout le monde le fait aujourd'hui".
Une évolution positive depuis 2003
Avec Chocolat Frey, Migros est le leader d'un marché très disputé.
marché qui affiche un chiffre d'affaires annuel de plus de 700 millions de francs. Le site
Le potentiel de renforcement de cette position est encore estimé principalement dans le domaine de la santé.
Le segment haut de gamme, un domaine qui est caractérisé par des
de marques traditionnelles telles que Lindt & Sprüngli ou Cailler.
Frey est le leader du marché dans l'ensemble du secteur - mais pour les pralinés, c'est une autre histoire.
seulement à la quatrième place.
Le traditionnel, avec lequel le monde du chocolat est essentiellement
n'est pas si facile à associer à la marque dynamique Migros.
combiner les deux. C'est pourquoi Chocolat Frey doit maintenant parler de la séduisante
Le monde d'un personnage de conte de fées magique peut être "offert". Pour
moments féeriques : rencontre avec une licorne.
Le premier spot télévisé de 2003 avec la dame élégante et la licorne à l'épaule
l'Allonge a posé la première pierre de cette différenciation claire
par rapport à ses concurrents. Depuis, cela se manifeste aussi dans les
les dernières données de l'étude sur les marques "BrandAsset Valuator 2005". Ici, la marque
Chocolat Frey, tant en termes de vitalité que de stature de la marque
a connu une évolution positive. Le nouveau spot vise à renforcer l'image de la marque.
et le monde de la licorne, symbole de l'amour et de l'amitié.
séduction, le plus grand plaisir et la pureté, développés de manière conséquente
être.
Lieu de tournage : Monts des Géants
Le nouveau spot de Chocolat Frey, produit avec beaucoup de soin, nous transporte dans le monde de la gastronomie.
une forêt enchantée. Le décor spectaculaire s'est offert à cet effet le
Monts des Géants, près de la frontière polonaise. Le tournage s'est déroulé dans le style de
Ridley Scott a planté et utilisé beaucoup de flore et de faune. Un
jeune femme en robe de mousseline blanche s'avance en cueillant des fleurs depuis une
une clairière idyllique dans une forêt mystérieuse. Là, elle rencontre
une licorne qui disparaît timidement entre les arbres. Fasciné
elle cherche la créature mythique et s'enfonce de plus en plus dans la forêt,
qui semble tout à coup menaçant. Jusqu'à ce que la licorne se retrouve soudain sur une
clairière devant elle. La jeune femme est attirée comme par magie et
veut le toucher. Mais lorsqu'elle le touche, elle se retrouve seule sur le
clairière. Ce qui reste, c'est une praline dans sa main, avec le
logo licorne de Chocolat Frey dessus. "Chocolat Frey. Pour des contes de fées
Instants" suit en tant que reliure.
Le film est conçu comme un spot d'image. Une présentation des produits
devrait suivre. Le spot sera diffusé à la télévision dans une version de 90 secondes.
complétée par une version plus courte de 46 et par un rappel
de 15 secondes.
Seule la version longue est projetée au cinéma. "Il faut une certaine longueur pour
de pouvoir capturer et faire fonctionner ce monde magique", déclare
Exxtra. Le spot a été produit par Made Srl/Milan sous la direction de
de Alberto Colombo. La musique a été composée par Jingle Jungle. Le site
Le lancement de la campagne a eu lieu le 17 octobre.
Andreas Panzeri
