Momenti fiabeschi di dolce seduzione
Cioccolato. Per Chocolat Frey, Exxtra si è recata nei Monti dei Giganti, dove vive ancora l’unicorno.
Frey vi porta in un mondo mistico. La destinazione si trova nel
posizionamento indipendente del marchio nel segmento premium. Il
Intorno al logo del marchio è stata costruita una storia da favola. Il
L'unicorno è l'animale araldico della famiglia Frey, che oggi
La fabbrica di cioccolato Migros è stata fondata nel 1887.
Due anni fa, l'unicorno è diventato l'elemento dominante del nuovo
Il design aziendale di Chocolat Frey. Con un tale
simbolo, volete differenziarvi dalla concorrenza. Ecco
perché tutti gli altri cliché nello stile di "The Art of
cioccolateria" per la pubblicità.
Il CD Dieter Hofmann di Exxtra commenta: "La magistrale produzione
del cioccolato è ovvio, ma non dice nulla sulla
Profili sul marchio, perché è quello che fanno tutti al giorno d'oggi".
Sviluppo positivo dal 2003
Con Chocolat Frey, Migros è leader di mercato in un mercato altamente competitivo.
che ha un fatturato annuo di oltre 700 milioni di franchi. Il
C'è ancora un potenziale per espandere la posizione, in particolare nel settore del
segmento premium, un settore che è caratterizzato da noti
marchi tradizionali come Lindt & Sprüngli o Cailler.
Frey è leader di mercato nell'intero settore, ma quando si tratta di cioccolatini
solo al quarto posto.
Il tradizionale, con cui il mondo del cioccolato è prevalentemente
non è così facilmente associabile al dinamico marchio Migros.
combinare. Ecco perché Chocolat Frey è pronta a parlare della seducente
mondo di un personaggio magico delle fiabe può essere reso "regalabile". Per
Momenti da favola: incontro con un unicorno.
Il primo spot televisivo del 2003 con l'elegante signora e l'unicorno su
der Allonge ha posto le basi per questa chiara differenziazione
rispetto alla concorrenza. Da allora, questo si è manifestato anche nella
ultimi dati dello studio sui marchi "BrandAsset Valuator 2005". Qui
Chocolat Frey sia in termini di vitalità del marchio che di statura del marchio stesso.
uno sviluppo positivo. La nuova pubblicità mira a rafforzare l'immagine del marchio.
e il mondo dell'unicorno, come simbolo per la
Seduzione, massimo piacere e purezza, costantemente sviluppati
diventare.
Luogo delle riprese Monti Giganti
La nuova pubblicità di Chocolat Frey, riccamente prodotta, vi porta in un viaggio a
una foresta incantata. La spettacolare cornice è stata fornita dalla
Montagne giganti vicino al confine con la Polonia. Il film è stato girato nello stile di
Ridley Scott ha piantato e utilizzato molta flora e fauna. Uno
Una giovane donna con un abito di chiffon bianco esce da una raccolta di fiori.
una radura idilliaca in una foresta misteriosa. Lì incontra
un unicorno che scompare timidamente tra gli alberi. Affascinato
cerca la mitica creatura e si addentra sempre più nella foresta,
che improvvisamente sembra minaccioso. Finché l'unicorno non appare improvvisamente su un
La radura si trova davanti a lei. La giovane donna si sente magicamente attratta e
vuole toccarlo. Ma quando lo tocca, si ritrova da sola sul
compensazione. Ciò che rimane è un cioccolatino nella sua mano, con il
Logo dell'unicorno Chocolat Frey. "Chocolat Frey. Per favolosi
Momenti" segue come raccoglitore.
Il film è concepito come uno spot d'immagine. Una presentazione dei prodotti
è ancora da seguire. Lo spot sarà trasmesso in TV in una versione di 90 secondi.
integrato da una versione più breve di 46 e da un promemoria
di 15 secondi.
Al cinema viene proiettata solo la versione lunga. "Ci vuole una certa lunghezza per
di essere in grado di catturare questo mondo magico e di lasciarlo agire", dice
Exxtra. Lo spot è stato prodotto da Made Srl/Milano sotto la direzione di
di Alberto Colombo. Le musiche sono di Jingle Jungle. Il
La campagna è stata lanciata il 17 ottobre.
Andreas Panzeri
