Odlo fait la pluie et le beau temps

Les vêtements de sport Odlo veulent être synonymes d'expérience sportive émotionnelle. Publicis fournit la
Il n'y a pas de mauvais temps, il y a des conditions météorologiques difficiles.
juste le mauvais vêtement", dit un proverbe de randonneur. Ou
la sagesse pourrait-elle venir des skieurs de fond ou des joggeurs ?
Manifestement, pour toute la communauté des sportifs de plein air, elle a son
validité. Et celle-ci n'est pas seulement proportionnellement importante en Suisse.
et continue de croître, mais aussi bien informée et gagnant bien sa vie.
L'entreprise suisse de vêtements de sport n'a pas pu profiter de cette situation.
d'origine norvégienne Odlo. Depuis son arrivée en Suisse
Entrée sur le marché - après l'invention des sous-vêtements de sport entièrement synthétiques
début des années 70 - le chiffre d'affaires de la société fondée en 1946
marque de l'innovateur de produits n'a cessé d'augmenter. Et cela toujours avec un-
à des taux de croissance à deux chiffres.

Le marché intérieur reste important
En 2004, le chiffre d'affaires du groupe (avec la division
vêtements d'extérieur) a franchi pour la première fois la barre des 100 millions de francs. Bien qu'Odlo
dans 22 pays, le marché domestique suisse a une grande importance pour l'entreprise.
explique Claudia Merkel, responsable des relations publiques. D'une part, il s'agit ici de
Taux de notoriété de 43% par rapport aux autres marchés
d'autre part, Odlo est beaucoup plus élevé dans le domaine des sous-vêtements fonctionnels,
Vêtements de nordic walking et de ski de fond avec plus de 40% chacun
part de marché.
Depuis l'entrée d'Odlo sur le marché, la communication a surtout mis en place
l'acceptation et les connaissances des consommateurs en matière de
coton, on s'oriente depuis le lancement du nouveau
Logos 2003 en direction de la construction de l'image. Finalement, plusieurs
de la concurrence sur le marché, contre lesquels Odlo s'est battu, en particulier dans le domaine de l'habillement.
de sponsoring et d'événements. Un coup d'œil sur le site d'actualités
sur Internet suffit à assurer une couverture directe qui fidélise les clients.
de la marche nordique, en passant par les conseils d'hygiène de vie.
marketing de coopération pour une alimentation saine avec Bio-Familia, jusqu'au
Plaisir du ski de fond avec le SonntagsBlick et l'athlète de haut niveau et
créateur de vêtements Björn Daehlie, toute une palette est disponible.
La référence à la première grande campagne d'image internationale également,
confiée à l'agence Publicis, ne manque pas. La grande
une vaste offensive d'image en Allemagne, en France et en Suisse
lance juste à temps pour les fêtes de fin d'année, lorsque les ventes sont en hausse.
la dernière ligne droite avant le pic annuel. L'équipe créative autour de
La campagne créée par Publicis-CD Philipp Skarbal comprend, outre diverses
mesures POS, des annonces et des affiches, mais aussi, pour la première fois, un spot télévisé.
Le film, produit par Markenfilm Schweiz sous la direction du réalisateur islandais
Le spot en noir et blanc tourné par le cinéaste Lalli Jonsson dramatise en
de manière raffinée la sagesse mentionnée dans l'introduction. On voit un
Un joggeur qui, sans se laisser impressionner par le temps froid et humide de l'hiver, s'est lancé dans une course à pied.
Il se prépare à la course. La perspective change au moment où il devient
et révèle la vision subjective du protagoniste :
L'ambiance inhospitalière s'est comme envolée, le joggeur court en
parfaite sensation de bien-être grâce au décor harmonieux créé par 
la musique classique. Le film se termine par l'incrustation
d'une ligne manuscrite, qui est également imprimée et
La réalisation de l'affiche transmet le même message - Sentiment
température : 20 degrés Odlo - et l'indication du produit "Avec la
sous-vêtements de sport fonctionnels d'Odlo". Comme élément de liaison et
Le logo de la marque est placé de manière frappante et facile à mémoriser.
du signe des degrés pour la température.   

Luca Aloisi