Odlo fa il tempo

L'abbigliamento sportivo Odlo vuole essere sinonimo di un'esperienza sportiva emozionale. Publicis offre il
campagna d'immagine: "Non esiste il cattivo tempo, esiste il
solo l'abbigliamento sbagliato!", dice un proverbio dei viaggiatori. Oppure
È possibile che la saggezza provenga da chi pratica lo sci di fondo o il jogging?
Ovviamente, per l'intera comunità degli sport all'aria aperta, ha la sua
validità. E questo non è solo relativamente alto in Svizzera
e continua a crescere, ma anche ben informata e che guadagna bene.
L'azienda svizzera di abbigliamento sportivo è riuscita a trarre vantaggio da questa situazione.
con radici norvegesi Odlo. Dalla sua Svizzera
Ingresso nel mercato - dopo l'invenzione della biancheria intima sportiva completamente sintetica
All'inizio degli anni '70, il fatturato dell'azienda fondata nel 1946
marchio innovatore di prodotto è cresciuto continuamente. E sempre con un
a tassi di crescita a due cifre.

Il mercato della casa rimane importante
Nel 2004, le vendite del Gruppo (insieme alla divisione
abbigliamento esterno) ha superato per la prima volta la soglia dei 100 milioni di franchi svizzeri. Anche se Odlo
è distribuita in 22 paesi, il mercato interno svizzero ha un'ampia
importanza, spiega la responsabile delle pubbliche relazioni Claudia Merkel. Da un lato, il
Livello di consapevolezza del 43% rispetto agli altri mercati
molto più alto, ma d'altra parte Odlo è leader nell'intimo funzionale,
Abbigliamento per nordic walking e sci di fondo a oltre il 40 per cento ciascuno
chiaro leader di mercato in termini di quota di mercato.
Fin dall'ingresso di Odlo nel mercato, la comunicazione si è concentrata principalmente sul
Accettazione e conoscenza dei consumatori in termini di
alternativa del cotone, dall'introduzione del nuovo
Loghi 2003 in direzione della costruzione dell'immagine. Alla fine, diversi
concorrenti sul mercato, contro i quali Odlo deve competere, in particolare nel settore del
settore delle sponsorizzazioni e degli eventi. Uno sguardo al sito di notizie
su Internet è sufficiente a garantire una copertura diretta e vincolante per il cliente.
illustrare: dalle istruzioni su come praticare correttamente il nordic walking a
Cooperazione di marketing per una sana alimentazione con Bio-Familia fino alla
Divertimento sugli sci di fondo con il SonntagsBlick e il top degli atleti e delle atlete
Il designer di abbigliamento Björn Daehlie ha un'intera gamma tra cui scegliere.
Anche il riferimento alla prima grande campagna d'immagine internazionale,
che è stato commissionato all'agenzia Publicis, non manca. Il grande
campagna d'immagine in Germania, Francia e Svizzera
inizia appena in tempo per il periodo natalizio, quando le vendite sono destinate a
la casa direttamente al picco annuale. Il team creativo di
La campagna creata dal CD di Publicis Philipp Skarbal comprende diversi
Misure POS, pubblicità e manifesti, l'azienda ha anche lanciato il suo primo spot televisivo.
Il film, prodotto da Markenfilm Svizzera e diretto dall'islandese
Lo spot in bianco e nero del regista Lalli Jonsson drammatizza in
modo ingegnoso la saggezza citata nell'introduzione. Vedete un
Jogger che, non impressionato dal freddo e dall'umidità dell'inverno, si mette in cammino per una
preparato per la corsa. La prospettiva cambia nel momento in cui diventa
e rivela la visione soggettiva del protagonista:
L'atmosfera inospitale viene spazzata via, il corridore corre in
un perfetto senso di benessere grazie all'armonioso scenario creato da 
La musica classica si riflette nel film. Il film si conclude con la dissolvenza
una riga scritta a mano, che viene utilizzata anche nella stampa e nel
La realizzazione di un poster trasmette lo stesso messaggio: il sentimento
Temperatura: 20 gradi Odlo - e le informazioni sul prodotto "Con il
intimo sportivo funzionale di Odlo". Come elemento di connessione e
Il logo del marchio si trova in una posizione suggestiva e memorabile.
del segno di grado per la temperatura.   

Luca Aloisi