Le clic qui sauve des vies
Circulation : si les Suisses respectaient davantage l'obligation de porter la ceinture de sécurité, il y aurait moins de victimes de la route. Une campagne vise à sensibiliser le public à cette question.
années, les routes suisses sont restées en l'état, malgré le boom
transport individuel est devenu plus sûr. Alors que les accidents dans cette
Si le nombre de personnes se déplaçant en voiture a augmenté d'environ 1 pour cent pour atteindre 67680, le nombre de personnes se déplaçant en voiture a augmenté d'environ 1 pour cent pour atteindre 67680.
a diminué de près de 40 pour cent pour atteindre 232. Avec
d'une amélioration supplémentaire des chiffres, grâce à la réduction
de la limite d'alcoolémie au début de cette année. Sur le site
En comparaison internationale, la Suisse se rapproche de la moyenne, avec 36 personnes tuées.
de conducteurs de voitures par million d'habitants les pays les plus sûrs Grande-Bretagne
avec 31 et le Japon avec 17. Mais pour atteindre de telles valeurs, il faut
encore un grand travail de sensibilisation.
Celles-ci sont fournies entre autres par le Centre suisse de conseil pour
Prévention des accidents (bpa), le TCS, le Conseil de la sécurité routière et le
Fonds de sécurité routière avec un nouveau large
campagne sur le port de la ceinture. Au cours des trois prochaines années, le
de communication à plusieurs niveaux contribuent à augmenter le taux de port de la ceinture de sécurité.
augmenter le nombre d'accidents. Selon le responsable de la communication du bpa, c'est là que les organisations font le plus de progrès.
Ueli Moser estime qu'il existe encore un grand potentiel. Dans un récent
Dans la comparaison entre trois pays, les Suisses, qui sont conscients de leur devoir, sont nettement à la traîne.
En France comme en Allemagne, le taux de port chez les conducteurs est de
de tous les types de routes (autoroute, hors et en localité) est le plus bas pour
91 pour cent. Cependant, en plus des campagnes publicitaires, des mesures répressives ont été prises.
contrôles ont été mis en place. En Suisse, où la ceinture de sécurité est obligatoire depuis 1981
le taux n'est même pas aussi élevé sur les autoroutes (90%).
En ville, elle tombe même à 74 pour cent.
Concrètement, cela signifie "qu'il y a statistiquement 60 décès par an et bien
210 blessés graves en moins à déplorer, on a atteint en
Suisse un taux de port de 100 pour cent", explique Moser. Illusoire ?
Les responsables ont bon espoir, car les conditions sont réunies
ils sont positifs. D'une part, même dans les régions "réticentes", des actions
Tessin et Suisse romande (voir tableau) de plus en plus d'automobilistes
systématiquement responsable, d'autre part, l'industrie automobile encourage
avec leurs innovations, le port de la ceinture, et les plus jeunes
Les automobilistes sont beaucoup plus conscients du problème.
De la comédie plutôt qu'un doigt d'honneur
Avec une stratégie qui vise à éliminer les fausses croyances subjectives, il est possible d'obtenir des résultats positifs.
l'agence genevoise Saatchi & Cie.
Saatchi Simko a remporté le pitch pour ce budget prestigieux. CD
Olivier Girard et AD Philippe Schwaar ont choisi pour cela un jeu avec
Absurdités comme concept créatif pour trois spots TV et huit spots radio ainsi que
Affiches, annonces, site web, leaflet et mesures below-the-line, les
à partir de la deuxième année, actualiser la campagne.
L'équipe Saatchi s'est rendu compte que ni une info sage ni une
campagne choc proche de la réalité serait envisageable, car trop peu
durable, ou en raison du faible seuil d'acceptation des produits noirs.
l'humour se heurterait à un refus. "Le message doit choquer,
mais pas les images", décrit Jan de Schepper, Account Director
chez S&S Simko, a relevé le défi. Ils ont trouvé la nouvelle forme d'expression
les créateurs dans des comparaisons grotesques et symboliques, avec lesquelles les
Les conséquences de la conduite sans ceinture sont présentées. A cet égard,
ils attirent les téléspectateurs des spots TV avec une action et une douce odeur.
musique sur une fausse piste. Les protagonistes marchent de plus en plus vite,
jusqu'à ce qu'ils heurtent un obstacle, se cognent contre des voitures garées ou des
à travers des vitrines. Avec une question posée en voix off, les
Cascades résolues : "Vous trouvez ça absurde ? Il est tout aussi absurde de se
de ne pas s'attacher. - Un lien pour la vie".
Sur la même plateforme, les spots radio interpellent les auditeurs,
de tenter des expériences de conduite folles. Plus sobre en revanche, car pour
Les affiches et les brochures d'accompagnement ont été conçues pour le développement des connaissances.
annonces ont été mises en œuvre. Ici, les chiffres doivent créer l'effet "cinéma dans la tête".
créer.
Luca Aloisi
