"La clé est clairement la distribution"

Consulteur de presse Vin Crosbie,
président de Digital Deliverance pense qu'une individualisation
du contenu est la réponse à la crise des journaux.
WW :
Qu'est-ce qui, selon vous, pourrait sauver le pays en crise ?
Comment se fait-il que le journal soit un business ? Sont-ils, comme le pensent de nombreux spécialistes, des médias numériques ?
Les technologies ?
Vin Crosbie : Certains tiennent
cela pour le sauvetage, mais si les gens ne s'intéressent plus aux
ont des journaux, pourquoi les lire en ligne ? Le problème est le suivant
pas si l'on veut un journal sur papier, en ligne ou sous forme de vidéo
n'est pas consommé. Il s'agit du produit lui-même.

WW : Vous voulez dire contenu ?
Vin Crosbie : Il
ne manquent pas de contenu, mais il s'agit de savoir comment les
sélectionne et reçoit le contenu. La clé est la distribution. Le site
Les journaux grand public proposent aujourd'hui des contenus qui offrent le plus grand nombre possible d'informations.
s'adresser à un public plus large. Mais le fait est que la plupart des lecteurs n'ont que
lire réellement une fraction d'un journal. L'idéal serait donc que
Chaque individu reçoit un ensemble d'informations sur mesure.
intérêts particuliers.

WW : Mais
on ne veut pas toujours lire les mêmes sujets, on veut quand même
de s'inspirer de rapports auxquels on n'aurait pas pensé soi-même.
serait
Vin Crosbie : Exactement,
et c'est pourquoi un modèle mixte doit être mis en place. Une partie du contenu du journal
de l'avenir pourrait être sélectionné par une équipe de rédaction et un autre
partie par le lecteur lui-même. Cela donne à l'utilisateur plus de
contrôle de son journal.

WW : Et comment cela doit-il se présenter exactement sur le plan technique ?
Vin Crosbie : Numérique
Systèmes d'impression offset computer-to-print, tels que ceux développés par MAN Roland,
pourront le faire, cela pourrait être dès la fin de cette décennie
devenir une réalité. De cette manière, les journaux redeviendraient pertinents.
Cela pourrait être le salut pour eux.
 

Entretien : Gerti Schön