Rencontre au sommet

Design À St. Moritz, peu avant
les fêtes de fin d'année, 33 grands designers du monde entier ont participé au Design Summit de la
Trois jours d'échanges d'idées,
Analyser les problèmes et concevoir des visions - c'est un but noble
du Design Summit annuel de St. L'hôte de cette
table ronde réunissant 33 grands designers du monde entier est la Raymond
Fondation Loewy. Cette année, le groupe de haut niveau représentait
douze nations, parmi lesquelles de nombreux professeurs de
Des écoles supérieures de design de toute l'Europe ainsi que de Chine, Taiwan,
l'Afrique du Sud et les États-Unis. Pour la première fois, un Pre Summit a eu lieu à Zurich.
Les dirigeants d'entreprises ont présenté leur point de vue à la Commission européenne.
Les participants à l'atelier ont montré comment les conditions-cadres des processus créatifs pouvaient être aménagées.

Christof Gassner, CEO chez Kuhn Rikon, s'est présenté lors de la discussion
le designer en collaboration avec Max Imgrüth, qui, en plus de son marketing pour
Le design de Bally également considéré comme le père spirituel des magasins Swatch aux Etats-Unis
est devenu célèbre. La question : "Le design, c'est du sable ou de l'huile dans le
Les rouages de l'économie ?", a également tenté Olivier Quillet,
Directeur marketing international chez Nestlé Nespresso, à
répondre à la question. Une conclusion : "Money designs the world" et "belle
Le design ne fonctionne qu'avec un marketing adéquat". Pour cela, il suffit
le design qui, par exemple, a permis aux machines Nespresso d'arriver jusqu'au pays du thé
l'Inde et que, dans certains pays, malgré une quantité énorme de
d'autres machines à espresso un doublement annuel du chiffre d'affaires
de l'entreprise.

I-Pod n'est pas seulement un objet culte, mais le leader incontesté du marché, car
Apple a trouvé un design très particulier. Swatch a pu s'imposer face à
des milliers d'autres montres en plastique. Depuis des années, Rolex peut offrir à tous
défier les imitations. Et - également une idée marquée par le design de la
Commercialisation : Harry Potter a incité les jeunes à lire, les
ne consommaient auparavant que des images.

"Le design n'est pas un luxe d'entreprises prospères, mais le design fait
entreprises et leurs produits ont plus de succès", s'accordaient à dire les
sont d'accord entre eux. Inversement : "De nombreuses bonnes inventions ne parviennent pas à être commercialisées.
sur le marché parce que le mauvais design ne fait pas d'un produit un grand
Renner".

Le design est donc un "marketing très rationnel", a argumenté la
tour de table. Le designer doit se poser la question suivante : qu'est-ce que je dois faire ?
fonctionne et a l'air bien, et en plus c'est amusant ?

Il a également été convenu que les produits de luxe auraient à nouveau une chance à l'avenir.
de plus en plus de personnes vivent dans des pays où les
pays en développement peuvent s'offrir une consommation haut de gamme. "Les
La mondialisation de la qualité", c'est ce que les designers ont appelé. Design
agit sinon contre l'égalisation dans un marché de luxe.

Après un examen professionnel des nouvelles illuminations de Noël
à la Bahnhofstrasse de Zurich (www.werbewoche.ch/
weihnacht.werbewoche), les designers se sont ensuite rendus à St.
Moritz. Parmi les nombreux sujets abordés, il y a eu des discussions sur
"Stupid Design". Les personnes invitées par la Loewy Foundation ont pour cela
au préalable, des exemples du monde entier sur un site web
www.stupiddesign.com rassemblés.

Andreas Panzeri