Pfister Meubles se recrée

A partir de février, le magasin d'ameublement suisse se présentera de manière modernisée, non plus sous le nom de "Pfister Meubles", mais sous celui de "Pfister". Le repositionnement auquel l'entreprise a travaillé ces dernières années, selon son propre communiqué, est désormais soutenu et encouragé par une nouvelle image de marque. "Nous avons réalisé, lors d'études de marché, que l'image de nos consommateurs ne correspondait plus à l'idée que nous nous faisons de nous-mêmes", a expliqué le CEO Heinz Fankhauser à Werbewoche. L'ancienne marque vieille de 20 ans a fait son temps, la nouvelle marque moderne doit véhiculer la nouvelle image de Pfister - comme un signal clair vers l'intérieur et l'extérieur. Le 1er février, les 20 succursales Pfister de Suisse auront un nouveau look. Cela signifie le remplacement de 75 enseignes lumineuses de bâtiments, le changement de nom de 200 camions et véhicules, 1100 nouveaux survêtements pour le personnel et bien sûr de nouveaux imprimés. L'image de marque a été renouvelée par Külling Identity AG à Zurich, tandis que la mise en œuvre a été confiée à des entreprises spécialisées. Au cours d'un exercice intensif de deux jours, tout doit être recollé, monté et placé à l'endroit prévu. Tout s'est bien passé, dit Fankhauser, mais les enseignes lumineuses posent encore problème : bien que les permis de construire aient été demandés en septembre déjà, l'autorisation pour Bâle n'est toujours pas disponible.