Möbel Pfister kreiert sich neu

Ab Februar tritt das Schweizer Einrichtungshaus modernisiert auf, nicht mehr als „Möbel Pfister“, sondern als „Pfister“. Die Neupositionierung, an der das Unternehmen nach eigener Mitteilung in den vergangenen Jahren gearbeitet hat, wird nun mit einem neuen Markenauftritt unterstützt und gefördert. „Wir haben in Marktforschungen realisiert, dass das Bild unserer Konsumenten nicht mehr unserem Selbstverständnis entspricht“, gab CEO Heinz Fankhauser der Werbewoche Auskunft. Die alte 20-jährige Marke hat ausgedient, die neue, moderne Marke soll das neue Bild von Pfister transportieren – als klares Signal nach innen und aussen. Per 1. Februar erhalten alle 20 Pfister-Filialen in der Schweiz einen neuen Look. Das bedeutet die Auswechslung von 75 Gebäude-Leuchtschriften, die Umschriftung von 200 Lastwagen und Fahrzeugen, 1100 neue Überkleider für das Personal und natürlich neue Drucksachen. Der Markenauftritt wurde von Külling Identity AG in Zürich erneuert, die Umsetzung von jeweils spezialisierten Firmen übernommen. In einer intensiven zweitägigem Übung soll alles neu geklebt, montiert, und am geplanten Platz sein. Es habe alles gut geklappt, sagt Fankhauser, ein Problem seien aber noch die Leuchtschriften: Obwohl bereits im September die Baubewilligungen beantragt wurden, liegt die Bewilligung für Basel immer noch nicht vor.