Sounds good

Gestion de la marque En tant qu'instrument de
Le Corporate Sound a une grande importance pour la gestion des marques. Il en résulte une
Lorsqu'il y a quelques semaines, le magazine suisse de l'éducation et de la culture
télévision a présenté sa nouvelle identité visuelle, les gens ont réagi
spectateurs sur les changements visuels (généralement positifs) - et sur le
erreur acoustique (confus et amusé). La raison embarrassante :
Certaines des mélodies de publicité introduites avaient un son similaire à celui du
Swisscom et ont dû être remplacés. Le fait que les stratégies de
de contrôle de l'attention échoue dans de tels cas, est
évident.
Bien sûr, les créateurs de l'apparence moderne connaissaient les
L'importance du logo acoustique dans une société surchargée de stimuli
société de l'information. Enfin, le branding audio a
trouve son origine dans les médias électroniques. Mais souvent, le
à la création de sons. Pourtant, les publications en sciences des médias s'intéressent depuis longtemps à la question du son.
de la perception acoustique et de l'utilisation d'instruments de musique.
marques à des fins de marketing. Même lors de la conception de
véhicules ou d'appareils ménagers, le son du produit joue un rôle
rôle important. Il en va de même pour le son caractéristique
d'une marque ou d'une entreprise ; le Corporate Sound fait partie intégrante de la
Partie intégrante du concept global du CD.

Importance du son d'entreprise
Les derniers résultats de cette discipline sont fournis par une récente
de MetaDesign, l'une des plus grandes sociétés de design et de
agences internationales de branding et d'identité d'entreprise. Le site
question centrale aux représentants d'entreprises cotées en bourse du
germanophone, des acteurs mondiaux et des journalistes était la suivante : quel est le
L'importance accordée au son d'entreprise aujourd'hui et à l'avenir
à la télévision ? Nous avons également cherché à savoir comment l'audiovisuel
mise en scène de la marque, quel est son potentiel et quels sont les
les chances et les risques qui lui sont associés. Les experts étaient d'accord
que la gestion acoustique de la marque gagnera en importance.
pour différencier la marque, l'émotionner et la faire revivre.
de la marque et de renforcer ainsi l'identification avec la marque.
un niveau sensoriel. Surtout en association avec le
visuelle, il en résulte une très grande efficacité dans la communication de la marque,
et le son d'entreprise peuvent ainsi contribuer à la création d'une marque et à la capacité d'apprentissage de
de soutien aux marques et garantit ainsi un
une utilisation efficace des ressources.

Cependant, l'incertitude et le manque de clarté méthodologique sont encore fréquents dans le domaine de la santé.
Bruno Schmidt, partenaire de
MetaDesign. Des processus d'apprentissage supplémentaires pour les responsables de marques seraient
Il est donc urgent d'améliorer la compréhension du son d'entreprise et de l'identité visuelle.
de renforcer ses nombreuses possibilités. Il s'agit de bien plus que de
le développement d'un logo acoustique adapté. Au premier plan, il y a
la création d'une atmosphère sonore globale d'une marque dans le cadre du
une présentation globale, comme l'auraient fait Bluewin ou Yallo. C'est
Selon la conclusion de l'étude, il est important que le son d'entreprise soit considéré comme un élément essentiel de la communication.
de la marque, composé de toutes les sources sonores possibles.
qui peut être utilisé dans tous les canaux et avec différents types d'instruments.
La communication peut se déployer à partir de différents éléments, du logo acoustique à la voix d'entreprise.
L'étude "Le son d'entreprise en tant qu'instrument" peut être commandée contre une taxe de protection.
de la gestion de la marque" peut être commandé à l'adresse [email protected].

Luca Aloisi