Le réveil printanier de l'été
Presse gratuite : Daniel Sommer, spécialiste de l'édition, a été chargé de professionnaliser les journaux gratuits de Zehnder Print AG . Après seulement trois semaines, il annonce ses premières mesures concrètes.
Rolf-Peter Zehnder, 65 ans, le roi des journaux gratuits, a vendu vingt de ses journaux.
titre de journal à Zehnder Print AG, qui est depuis six ans son
son fils Andreas. Zehnder junior, âgé de 40 ans, a alors immédiatement fait
Il est clair qu'avec la professionnalisation de l'enseignement de haute qualité, il n'est pas possible d'atteindre les objectifs fixés.
Depuis le 9 janvier, le centre de formation de l'université de
de Wil, dans le canton de Saint-Gall, pour la toute première fois en 150 ans d'existence.
l'histoire de l'entreprise, un responsable des feuilles de Zehnder
Directeur de publication avec une expérience approfondie du secteur.
L'homme s'appelle Daniel Sommer, il a été pendant neuf ans directeur d'édition de la
Basler Zeitung et auparavant pendant des années pour Publicitas à Zurich et au
en Suisse romande. Sommer paraît maintenant aux éditions Zehnder avec
titres hebdomadaires comme le Winterthurer Zeitung, les Bodensee Nachrichten et
de la Neue Oltener Zeitung sur les grandes libertés entrepreneuriales.
disposent.
"Je n'aurais certainement pas pu faire appel à un professionnel de l'édition comme Daniel Sommer
si je ne voulais pas lui laisser une grande liberté. Même
je suis pleinement occupé avec l'imprimerie", constate Andreas Zehnder.
à la Werbewoche. Dans le centre d'impression de Rickenbach TG, des
en plus de ses propres titres, les quotidiens International Herald
Tribune et le Wall Street Journal pour l'Europe.
Premier bilan après trois semaines
Daniel Sommer, 51 ans, a fait des progrès au cours des trois premières semaines de son
de ce qu'un professionnel de l'édition peut faire de mieux en matière de nouvelles technologies.
lieu de travail. Il a visité des sites, a eu d'innombrables entretiens
et se sont fait une idée détaillée des différents journaux et
organisations ont été faites. Le bilan de Sommer sur cette première phase : "Les
La palette de nos titres est très hétérogène, beaucoup sont historiques
et les différences sont grandes, tant au niveau du contenu que de la forme.
commercial". Il estime qu'il est nécessaire d'agir selon la région et le type d'activité.
de la concurrence.
Il s'agit tantôt de questions commerciales, tantôt de questions de procédure, tantôt de questions d'éthique.
contenu, puis à nouveau plutôt sur le plan personnel. Le plus fort sur le plan commercial
sont demandés deux titres zurichois, les Züri Nachrichten à Horgen et
la Zürcher Rundschau à Zurich-Nord. Comme mesure immédiate, Sommer
a fait en sorte qu'un déménagement vers le centre soit prévu aux deux endroits,
"là où se trouvent les gens. Un journal régional a sa place dans
centre", est convaincu Sommer. Il est tout aussi clair pour lui que
Les hebdomadaires se présenteront à l'avenir sous un seul et même visage
doivent être maintenues. Cela vaut également pour les rubriques rédactionnelles récurrentes et les
des vaisseaux journalistiques.
Le tirage total de 780000 exemplaires doit finalement être
et l'association sera mieux préparée pour les campagnes nationales.
de l'année prochaine. Il a d'ores et déjà été décidé que, d'ici 2007, de nouveaux
tous les journaux ont des chiffres Mach et que d'autres
améliorer les bases de planification pour les agences et les grands clients
devraient être. "Mais les gens font déjà du bon travail. Dans le
marché des journaux gratuits, il faut travailler très dur. Je suis impressionné
de la performance de mes collaborateurs", il félicite les équipes
a rencontré.
Système de rédaction unifié
En ce qui concerne le contenu, Sommer veut à l'avenir jouer davantage la carte régionale.
de jouer le jeu. Il faudrait que les titres soient encore plus
et de mettre encore plus souvent en avant des thèmes qui concernent les
les gens se sont vraiment sentis concernés. "Les lecteurs doivent se
Ils doivent se dire "häsch", "häsch", "häsch", "häsch", "häsch", "häsch", "häsch".
est-ce que je le ..." ? Les processus internes de la rédaction et les
collaboration intersectorielle au sein des différents journaux
doit être améliorée. Un titre après l'autre, on passe maintenant à un
Le système de rédaction électronique a été remplacé par un système de rédaction électronique unique.
L'ambiance de renouveau qui règne au sein de la maison d'édition est perceptible en été.
enthousiaste. La question de savoir si et dans quelle mesure il existe dans certaines régions plus de
un titre gratuit, Sommer ne veut pas généraliser.
à la question. Cela dépend de la taille et des circonstances du marché. Le site
journal gratuit 20 Minuten, il le considère moins comme un concurrent. Tant
Le mode de parution, les habitudes de lecture et le groupe cible sont très différents.
différent de celui des hebdomadaires Zehnder. Interrogés
la juridicition politique parfois dénoncée de certains
titre de Zehnder, Sommer fait signe que non. "Ce n'est pas une question de politique
Nous ne voulons pas nous focaliser sur une orientation, mais sur des sujets
intéressent vraiment le lectorat".
Avec deux bureaux, l'un à Bâle et l'autre à Wil, le nouveau directeur de l'OFCOM se déplace rapidement.
directeur de publication traverse actuellement le pays, utilise un ordinateur portable et
principalement un téléphone portable. Et profite de la liberté d'entreprendre,
qu'on lui accorde. Mais il sait aussi qu'il a une grande responsabilité,
que le poste nouvellement créé implique. Sommer souhaite toutefois
pas encore d'indications sur la date à laquelle il pourra réduire la flotte de journaux à
de l'entreprise.
Rolf-Peter Zehnder conserve deux titres
Rolf-Peter Zehnder ne peut pas tout à fait renoncer au business des journaux gratuits.
Outre ses entreprises de loisirs (gastronomie, cinéma, fitness), le
65 ans a gardé deux journaux. Il s'agit du
La Zuger Woche et le Basler Stadt-Zytig. Cette dernière a fait l'objet d'un débat dans les
s'est déroulée au cours des derniers mois. Après que
l'ancien rédacteur en chef Beat Alder s'était brouillé avec Zehnder,
une lutte de pouvoir a éclaté entre Alder et Peter Kleiber, son
l'ancien
employés. Actuellement, Kleiber semble s'être imposé et
publie depuis le 13 janvier le journal municipal avec Zehnder comme partenaire
de sortir. Alder a poursuivi Kleiber en justice (vol, dommages-intérêts, fraude).
et plus). L'affaire sera rejugée fin janvier.
L'issue est ouverte. Daniel Sommer, le nouveau directeur de la maison d'édition à
d'Andreas Zehnder, s'est révélé être un partenaire de longue date.
directeur de la maison d'édition BaZ "n'est pas mécontent" d'être
de l'affaire bâloise.
Michael Zollinger
