Il risveglio primaverile dell'estate
Stampa gratuita: Daniel Sommer, esperto nel settore editoriale, è stato incaricato di rendere più professionali i giornali gratuiti della Zehnder Print AG . Dopo sole tre settimane, annuncia le prime misure concrete.
Il re dei giornali gratuiti Rolf-Peter Zehnder, 65 anni, venti del suo
a Zehnder Print AG, che è stato suo partner per sei anni.
apparteneva al figlio Andreas. Zehnder junior, 40 anni, ha quindi fatto immediatamente
E' evidente che la professionalizzazione di un settore qualitativamente forte
titoli diversi è grave: dal 9 gennaio, la
Wil nel cantone di San Gallo per la prima volta in 150 anni di storia.
storia dell'azienda, una persona responsabile delle lastre Zehnder
Direttore editoriale con una profonda esperienza nel settore.
Il nome dell'uomo è Daniel Sommer, è stato direttore editoriale della rivista
Basler Zeitung e, in precedenza, ha lavorato per Publicitas a Zurigo e per la
attivo nel Welschland. Sommer è ora presente in Zehnder Verlag con
settimanali come Winterthurer Zeitung, Bodensee Nachrichten e Bodensee Nachrichten.
la Neue Oltener Zeitung sulla grande libertà imprenditoriale di
disponibile.
"Di certo non avrei avuto un professionista dell'editoria come Daniel Sommer
se non volessi dargli molta libertà. Anche
Sto lavorando a pieno regime con la tipografia", afferma Andreas Zehnder.
ha chiarito a Werbewoche. Presso il centro stampa di Rickenbach TG
Oltre alle proprie testate, i quotidiani International Herald
Tribune e Wall Street Journal per l'Europa.
Valutazione iniziale dopo tre settimane
Nelle prime tre settimane del suo nuovo lavoro, il 51enne Daniel Sommer
nuovo lavoro, ho fatto quello che un professionista dell'editoria deve fare in termini di nuove
luogo di lavoro. Ha visitato le sedi, ha avuto innumerevoli conversazioni
e ha ottenuto un quadro dettagliato dei singoli giornali e riviste.
organizzazioni. Il giudizio di Sommer su questa prima fase: "La
La nostra gamma di titoli è molto eterogenea, in gran parte storica.
e le differenze sono notevoli, sia in termini di contenuti che di
commerciale". A suo avviso, è necessario intervenire a seconda della regione e della
la situazione competitiva prevalente.
A volte si tratta di questioni commerciali, a volte di tecnologia di processo, a volte di
contenuti, poi di nuovo più su questioni personali. Commercialmente più forte
due testate zurighesi, le Züri Nachrichten di Horgen e le
la Zürcher Rundschau di Zurigo Nord. Come misura immediata, Sommer
ha spinto a spostarsi verso il centro in entrambe le sedi,
"Dove c'è la gente. Un giornale regionale appartiene al
centro", è convinto Sommer. Per lui è altrettanto chiaro che il
In futuro i settimanali avranno un volto uniforme
dovrebbe. Questo vale anche per le sezioni editoriali ricorrenti e per le sezioni di
vasi giornalistici.
Si prevede una tiratura totale di 780000 copie.
e per rendere la rete più adatta alle campagne nazionali.
essere realizzati. È già stato deciso che entro il 2007 saranno
tutti i giornali hanno cifre di Mach e ulteriori
Migliorare la base di pianificazione per le agenzie e i principali clienti.
dovrebbe. "Ma la gente sta già facendo un buon lavoro. Nel
Nel mercato libero dei giornali bisogna lavorare molto duramente. Sono impressionato
delle prestazioni dei miei dipendenti", afferma elogiando i team che ha
ha incontrato.
Sistema editoriale standardizzato
In termini di contenuti, Sommer vuole giocare maggiormente la carta della regionalità in futuro.
giocare. I titoli dovrebbero essere ancora più riconosciuti nelle rispettive regioni.
e portare più frequentemente sotto i riflettori argomenti che la
ha davvero commosso le persone. "I lettori devono scoprirlo da soli
riconoscono", dice il direttore editoriale, "dovrebbero dirsi l'un l'altro, häsch
gläs i dä ...?". I processi editoriali interni e la
Cooperazione interdivisionale all'interno delle singole testate
è da migliorare. Un titolo dopo l'altro viene ora trasferito ad un
sistema editoriale elettronico standardizzato.
Lo spirito di ottimismo che regna nella casa editrice si percepisce anche in estate.
entusiasta. La domanda se e in che misura ci siano più di
un titolo libero, Sommer non vuole generalizzare.
risposta. Dipende dalle dimensioni del mercato e dalle circostanze. Il
Vede il giornale gratuito 20 Minuten less come un concorrente. Entrambi
I metodi di pubblicazione, le abitudini di lettura e il gruppo target sono molto diversi.
diverso rispetto ai settimanali Zehnder. Indirizzato
alla talvolta criticata inclinazione politica di destra dei singoli
Sebbene il titolo di Zehnder sia stato preso in considerazione, Sommer lo respinge. "Non si tratta di politica
ma piuttosto di portare sotto i riflettori temi che
interessano davvero i lettori".
Con un ufficio nella sua casa di Basilea e un ufficio a Wil, il nuovo
Il direttore editoriale è attualmente in viaggio attraverso il paese, utilizzando un computer portatile e
soprattutto un telefono cellulare. E gode della libertà imprenditoriale,
che gli è stato concesso. Ma è anche consapevole della grande responsabilità,
che la nuova posizione comporta. Tuttavia, Sommer vorrebbe
non ha ancora fornito alcuna informazione su quando sarà in grado di passare la flotta di giornali a
corso.
Rolf-Peter Zehnder si aggiudica due titoli
Rolf-Peter Zehnder non può abbandonare completamente il business dei giornali gratuiti.
Oltre alle sue strutture per il tempo libero (ristorazione, cinema, fitness), il
Il 65enne ha conservato due giornali. Questi sono i
Zuger Woche e il Basler Stadt-Zytig. Quest'ultimo è stato al centro dell'attenzione nel
teatro di proporzioni grottesche negli ultimi mesi. Dopo
l'ex caporedattore Beat Alder aveva litigato con Zehnder,
È scoppiata una lotta per il potere tra Alder e Peter Kleiber, il suo
precedente
dipendenti. Al momento, Kleiber sembra aver prevalso e
pubblica il giornale cittadino con Zehnder come partner dal 13 gennaio.
fuori. Alder ha intentato cause contro Kleiber (furto, risarcimento danni, frode).
e altro). Il caso sarà discusso nuovamente alla fine di gennaio.
Il risultato è aperto. Daniel Sommer, il nuovo direttore editoriale di
di Andreas Zehnder, si dimostra un professionista di lunga data.
Il direttore editoriale di BaZ "non è scontento" di non essersi dovuto preoccupare di
il gossip di Basilea.
Michael Zollinger
