Special Ads : avantages d'efficacité dans l'environnement des nouvelles
Les formes publicitaires spéciales tirent parti du cadre sérieux offert par l'actualité. C'est ce que démontre la récente étude qualitative menée par l' institut Mediascore pour le compte d'IP Deutschland.
Les formes de publicité spéciales profitent du sérieux
environnement de l'actualité. C'est ce que démontre la dernière étude qualitative du
Institut Mediascore pour le compte de IP Deutschland. Trois exclusivités
Les spots publicitaires dans l'environnement de "RTL Aktuell" ont été au centre de l'attention.
Enquête : Wüstenrot dans la grille des programmes (spot entre "RTL Aktuell")
et météo), Gothaer dans le Newscountdown (compte à rebours avec horloge immédiatement
avant le journal télévisé) et Meggle dans le partage de contenu (affichage des
valeurs météorologiques actuelles dans un cadre rédactionnel). Le site
Les téléspectateurs ont eu l'occasion de s'exprimer sur les formes publicitaires spéciales Newscountdown et
Contentsplit un premier contact. Les résultats montrent que l'augmentation
l'attention des téléspectateurs dans l'environnement de l'actualité la
de communication des spots publicitaires. Ainsi, le taux de réponse non assistée
Mémorisation de la publicité lors de la répartition des programmes de 92 pour cent supérieure à la moyenne.
la valeur mémorielle moyenne de l'îlot publicitaire, la
Mémorisation publicitaire supérieure de 51%. Compte à rebours des actualités et répartition des programmes
bénéficient en outre du compte à rebours des secondes mis en place, qui
impulsion de commutation des spectateurs supprimée. Le sérieux de la
émission d'information se transmet, selon les téléspectateurs, à
produits dont il est fait la publicité. La proximité immédiate de "RTL Aktuell
favorise le transfert d'image positif entre le programme et la marque.
L'étude a été réalisée en tant qu'expérience en studio avec 60 spectateurs âgés de
de 14 à 45 ans.
environnement de l'actualité. C'est ce que démontre la dernière étude qualitative du
Institut Mediascore pour le compte de IP Deutschland. Trois exclusivités
Les spots publicitaires dans l'environnement de "RTL Aktuell" ont été au centre de l'attention.
Enquête : Wüstenrot dans la grille des programmes (spot entre "RTL Aktuell")
et météo), Gothaer dans le Newscountdown (compte à rebours avec horloge immédiatement
avant le journal télévisé) et Meggle dans le partage de contenu (affichage des
valeurs météorologiques actuelles dans un cadre rédactionnel). Le site
Les téléspectateurs ont eu l'occasion de s'exprimer sur les formes publicitaires spéciales Newscountdown et
Contentsplit un premier contact. Les résultats montrent que l'augmentation
l'attention des téléspectateurs dans l'environnement de l'actualité la
de communication des spots publicitaires. Ainsi, le taux de réponse non assistée
Mémorisation de la publicité lors de la répartition des programmes de 92 pour cent supérieure à la moyenne.
la valeur mémorielle moyenne de l'îlot publicitaire, la
Mémorisation publicitaire supérieure de 51%. Compte à rebours des actualités et répartition des programmes
bénéficient en outre du compte à rebours des secondes mis en place, qui
impulsion de commutation des spectateurs supprimée. Le sérieux de la
émission d'information se transmet, selon les téléspectateurs, à
produits dont il est fait la publicité. La proximité immédiate de "RTL Aktuell
favorise le transfert d'image positif entre le programme et la marque.
L'étude a été réalisée en tant qu'expérience en studio avec 60 spectateurs âgés de
de 14 à 45 ans.
