Special Ads: Wirkungsvorteile im Nachrichtenumfeld

Sonderwerbeformen profitieren vom seriösen
Nachrichtenumfeld. Das belegt die aktuelle qualitative Studie des
Instituts Mediascore im Auftrag der IP Deutschland. Drei exklusive
Werbespots im Umfeld von „RTL Aktuell“ standen im Zentrum der
Untersuchung: Wüstenrot im Programmsplit (Spot zwischen „RTL Aktuell“
und Wetter), Gothaer im Newscountdown (Countdown mit Uhr unmittelbar
vor der Nachrichtensendung) und Meggle im Contentsplit (Anzeigen der
aktuellen Wetterwerte in einem redaktionell gestalteten Rahmen). Die
Zuschauer hatten dabei mit den Sonderwerbeformen Newscountdown und
Contentsplit einen Erstkontakt. Die Ergebnisse zeigen, dass die erhöhte
Aufmerksamkeit der Zuschauer im Nachrichtenumfeld die
Kommunikationsleistung der Werbespots fördert. So lag die ungestützte
Werbeerinnerung beim Programmsplit um 92 Prozent über dem
durchschnittlichen Erinnerungswert der Werbeinsel, die gestützte
Werbeerinnerung um 51 Prozent höher. Newscountdown und Programmsplit
profitieren zudem vom eingesetzten Sekunden-Countdown, der den
Umschaltimpuls der Zuschauer unterdrückt. Die Seriosität der
Nachrichtensendung überträgt sich nach Meinung der Zuschauer auf die
beworbenen Produkte. Die unmittelbare Nähe zu „RTL Aktuell“
begünstigt den positiven Image-Transfer zwischen Programm und Marke.
Die Untersuchung wurde als Studioexperiment mit 60 Zuschauern im Alter
von 14 bis 45 Jahren durchgeführt.