Allemagne : la publicité en ligne se chiffre en milliards

Comme l'ont indiqué les spécialistes du marketing en ligne réunis au sein de l'association fédérale de l'économie numérique (BDW), environ 885 millions d'euros ont été investis dans la publicité en ligne en 2005. Cela correspond à une augmentation de 60 pour cent par rapport à l'année précédente. Pour 2006, le volume publicitaire brut devrait atteindre 1,3 milliard d'euros. euros, selon les prévisions. Le seul point négatif de cette évolution : fin 2005, on a assisté pour la première fois à une pénurie d'espaces publicitaires sur certains sites à forte portée.Comme le rapporte le magazine spécialisé Werben und Verkaufen, la majeure partie des chiffres d'affaires réalisés concerne la partie classique de la publicité en ligne : le sponsoring et les supports publicitaires graphiques. Les formes de publicité les plus populaires étaient les super-bannières et les rectangles. Mais grâce à l'augmentation des bandes passantes, on constate également une tendance à la publicité d'images animées comme les streaming ads et les animations Flash. Le marketing par mots-clés occupe la deuxième place avec un chiffre d'affaires d'environ 245 millions d'euros. Ce segment, qui connaît la croissance la plus rapide, a plus que doublé avec une augmentation de 123 pour cent. En 2006, le marketing des mots clés devrait également connaître la plus forte croissance. Les réseaux dits d'affiliation ont également enregistré une augmentation de 75 pour cent pour atteindre un chiffre d'affaires de 105 millions d'euros. Dans ce cas, la publicité est diffusée dans un grand réseau de sites web à faible portée. Les services en ligne ont été les plus promus, suivis par les télécommunications et la finance. En quatrième position, on trouve le commerce électronique, suivi du marché automobile en cinquième position.