Allemagne : importance croissante des évaluations de marques

L'étude "Praxis von Markenbewertung und Markenmanagement in deutschen Unternehmen" (Pratique de l'évaluation et de la gestion des marques dans les entreprises allemandes), réalisée par la société de conseil PricewaterhouseCoopers, montre qu'en 2005, quatre entreprises sur cinq ont procédé à des évaluations de marques. En 1999, ce n'était le cas que d'une sur deux. La part de la marque dans la valeur totale de l'entreprise est passée de 56 pour cent à 67 pour cent au cours de cette période. Plus de 80 pour cent des cadres interrogés ont déclaré que les marques et les licences de marque étaient importantes ou très importantes pour le succès de leur entreprise. Selon près de 90 pour cent, les marques font partie des actifs importants. L'étude montre également que la moitié des personnes interrogées sont convaincues de l'importance de l'évaluation des marques, mais ne font pas confiance aux méthodes d'évaluation monétaire disponibles. Seules 23% des entreprises ont fait évaluer la valeur monétaire de leurs marques.