Le crossmedia devient quotidien en Argovie

Crossmedia Le groupe AZ-Medien renforce ses activités crossmedia. Le projet Alltag en était et en est toujours un élément important.Le groupe AZ-Medien, qui comprend entre autres
Aargauer Zeitung, Wochenzeitung, Radio Argovia, Tele M1/TeleTell et
la plateforme internet azonline.ch, a créé un nouveau département
Crossmedia/Key Account a été créé. Y est intégré le domaine
Online et la place de marché des rubriques. L'entreprise de médias a réussi, après les
expériences réussies avec le projet multimédia Alltag mit
crossmedia plus sérieusement que jamais. "On peut mesurer l'importance à cette aune,
qu'il ne s'agit pas d'un simple service d'état-major", explique-t-il.
Christoph Marty, jusqu'à il y a peu directeur de la maison d'édition de l'Aargauer Zeitung et
désormais directeur de la division nouvellement créée.

Celui-ci est subordonné à la direction de l'entreprise sur le plan organisationnel. Selon
Marty, le groupe AZ-Medien dispose dans le Mittelland d'une série de
des titres de presse à succès, des stations de radio et des chaînes de télévision privées. Rien que
la mise en réseau cross-média de ces médias était jusqu'à présent ouverte. Le site
La création d'un domaine est aussi la suite logique du
projet de la vie quotidienne. Conçu comme une expérience médiatique cross-média, le projet
Le projet s'achèvera le 28 février après neuf mois de travail. Le site
Marty estime que les résultats sont positifs : "L'objectif d'attirer des annonceurs à la recherche d'informations sur les produits et les services a été atteint.
de nouvelles possibilités de communication.
a été atteint. "La vie quotidienne a un grand potentiel", a déclaré Marty.

Dans le cas du projet "Quotidien", les créateurs ont réussi ce qui, au départ, semblait plutôt être une
de perte : on est dans les chiffres noirs. Aussi
L'inventeur de la vie quotidienne Jörg Meier, directeur de l'école de commerce créée spécialement pour le projet.
de la rédaction, composée de rédacteurs et de rédactrices issus de différents pays.
différents médias AZ, tire un bilan positif : "Nous avons
ont tenu bon sur le plan journalistique", et on a même constaté un léger recul.
Il dit qu'il a réalisé des bénéfices.

L'écho du public est impressionnant. Les contributions des médias dans le cadre
l'accompagnement journalistique des cinq membres de l'équipe argovienne.
La famille d'agriculteurs Hagenbuch du hameau de Werd à Rottenschwil a rejoint l'association dans le courant de l'année.
Argovie sur un accueil durable et record du public.
Le taux d'audience sur Tele M1 a atteint à lui seul 70000 téléspectateurs.
par émission et, selon Meier, même avant la fin du projet, ils ont continué à mettre en place des programmes.
à : "Pour une télévision régionale, une valeur forte". Persévérer dans le journalisme
Les professionnels des médias ne sont pas les seuls à en profiter. La famille des médias aussi
a parfois semblé souffrir des feux croisés de la curiosité journalistique.
"Pour les Hagenbuch, c'était parfois très sévère", dit Meier, dont le
d'élèves, au cours des neuf derniers mois, à la plus célèbre école d'Argovie.
famille en général. Tant la mère que le plus jeune
fils ont dû s'accorder une pause sans médias d'une semaine chacun.

Mais l'expérience n'a guère suscité d'intérêt au niveau national. Au bout de 27 ans, la
de la rédaction de tous les jours dans le SonntagsBlick a été le
intérêt de la part de la rédaction du SoBli s'est éteint. En outre, les
Articles de 1500 caractères beaucoup trop courts et pas assez proéminents
pour obtenir l'attention nécessaire, estime-t-il.
Meier.

Les Argoviens ont inondé le Tessin
La collaboration avec les dix partenaires médiatiques a bien fonctionné,
parmi lesquels Amag, Le Shop, Ikea, les CFF et, en tant que partenaire principal, Charles
Vögele. L'un des événements les plus marquants a été l'action "Raus aus
du quotidien", une offre des CFF pour une excursion dans le canton du Tessin
à un prix spécial. Des milliers de voyageurs se sont procuré un billet pour le Tessin.
dans l'une des succursales désignées de la maison de mode Charles Vögele où
on leur accordait en plus dix pour cent sur l'assortiment. "Nous
ont envoyé environ 12500 Argoviens au Tessin",
déclare Jörg Meier. Les CFF auraient même dû mettre en place des trains spéciaux.

Face à de tels chiffres, il n'est pas étonnant que la famille Hagenbuch ait été
Argovie a entre-temps une large communauté de fans. Mais que se passe-t-il
après la fin de l'expérience ? Il va sans dire que la
AZ-MedienGruppe de gagner de l'argent grâce aux offres crossmedia. Les réflexions
tournent donc autour de deux questions : l'expérience est-elle purement quotidienne ?
commercialement envisageable, ou/et doit-il être un format éditorial
être poursuivi ?

La prochaine édition est déjà en cours
Jörg Meier est actuellement en train de développer d'autres idées pour la vie quotidienne.
Il avait déjà été question auparavant d'un setting dans l'environnement d'un
petite ou moyenne entreprise. Mais elle doit être rentable. "Nous
tentent d'accéder à ces fonds que les entreprises
règle pour la communication", déclare Christoph Marty. On a beaucoup
J'ai appris beaucoup de choses et j'essaierai d'améliorer les partenaires médiatiques la prochaine fois.
de l'intégrer dans le projet. Marty estime qu'une nouvelle édition du projet avec
deux à trois partenaires principaux et cinq à sept autres partenaires intéressés.
entreprise pourrait devenir rentable.

Le fait que, du point de vue du public, le projet renforce le voyeurisme
besoins, ne s'est pas vérifiée. La séparation entre
les aspects journalistiques et commerciaux de la couverture médiatique
Marty estime en outre que cela ne pose pas de problème. "Ce n'est pas à cent pour cent
Nous ne pouvons pas nous contenter d'une simple distinction, mais en tant qu'entreprise de médias, nous ferions une erreur si nous voulions nous contenter d'une simple distinction.
nous faisons la leçon à un public responsable", dit-il. D'ici le mois de mai, les
Le projet a été développé jusqu'à ce point par les responsables et les personnes intéressées.
ont trouvé des entreprises comme partenaires médias pour organiser à l'automne prochain une
de mettre en scène la prochaine version de la vie quotidienne en Argovie.

Faire de la publicité comme si de rien n'était
Au cours des neuf dernières années, le projet "Vie quotidienne" s'est focalisé sur l'éducation des enfants et des adolescents.
mois, la famille Hagenbuch-Tresch de Rottenschwil. Le site
Une surveillance permanente par les médias du groupe AZ-Medien a conduit à
Une multitude de reportages rédactionnels, d'histoires, d'articles de service et d'articles de presse.
Actions grand public autour de la vie quotidienne des familles. Événements quotidiens
Les problèmes scolaires, le changement de pneus ou les plans de vacances peuvent être
pratiquement de lui-même avec des intentions publicitaires à motivation commerciale des
les entreprises partenaires concernées.

René Worni