Quand l'homme prend le marteau

Boissons alcoolisées Pour la première fois depuis
décennies, Hürlimann lance une bière spéciale. Son nom : Hammer.
La campagne de Inhalt & Form renforce le positionnement de la marque
Après une nouvelle présentation visuelle en
l'automne dernier, la marque traditionnelle zurichoise lance pour la première fois depuis
le lancement de Sternbräu dans les années 30, une nouvelle sous-marque : la
Hürlimann Hammer en bouteille longneck. La bière gouleyante, légèrement
bière à cinq pour cent de volume, axée sur les fruits, est uniquement
et doit s'imposer auprès des consommateurs comme la bière des hommes.
ou se positionner comme "le bon outil uniquement pour les hommes".

Cette tâche claire a été confiée à l'agence maison Inhalt & Form,
qui avait déjà été présentée à la concurrence pour la marque ombrelle il y a un an.
année une proposition de concept pour un éventuel lancement de bière
de l'année dernière. A l'époque, il avait seulement été décidé que
Hürlimann ajoute à son petit assortiment (Lager et Sternbräu) une
bière spéciale afin d'aider à la reconstruction de la marque.
et d'élargir le groupe cible.

Un élixir de virilité
"Trois mots suffisent pour caractériser le Hürlimann Hammer et le rendre
se démarquer du reste du marché de la bière", explique Serge Riedener, CD chez
Agence zurichoise : uniquement pour les hommes. Mais cela n'a pas suffi.
Son équipe n'accompagne pas le lancement sur le marché jusqu'à la dernière étape
de la campagne de promotion. L'agence a déjà signé le naming de la campagne.
et le design rustique de l'étiquette. "Pour les 170 ans
marque de bière, il fallait un design qui allie tradition et conscience des tendances.
qui relie les deux. C'est-à-dire quelque chose qui se situe entre la tendance actuelle de la fantaisie et celle de la mode.
un style de terroir", explique le conseiller principal.
Jürg Meyer.

Pour la campagne publicitaire qui s'adresse aux établissements de restauration et aux consommateurs
L'agence avait déjà réussi à faire passer le message avec la campagne d'image de l'an dernier pour le
bière traditionnelle Hürlimann a déjà posé les bases. Une
une campagne qui ne concerne pas les femmes, selon ses auteurs.
Ou bien si ? "Pour le Hammer aussi, nous travaillons avec une bonne dose d'énergie.
portion d'humour", explique Riedener. Le positionnement des hommes serait
bien entendu sans aucun chauvinisme. Enfin, que le marteau soit aussi pour toutes les femmes marteaux qui peuvent suivre.

Mais suivre le rythme n'est pas si simple, même pour les vrais hommes. Car
Hammer sera présent auprès du grand public avec une forte campagne d'affichage et de publicité.
campagne de presse dans l'agglomération zurichoise. Et auprès des
gastronomes avec un concours de clous, où l'"équipe marteau 2006" sera
est recherché. Pendant six semaines, les restaurateurs et les clients peuvent se rendre sur une
avant que les meilleurs ne s'affrontent lors du grand concours.
Événement final à la mi-mai pour remporter le titre et un premier prix de valeur
mesurer. Un exercice de marteau même pour l'agence qui compte environ 200
Restaurants avec kits d'animation lourds (marteau, clous et souche d'arbre)
et fait gérer les soirées par la rédaction.    
   

Luca Aloisi