U1 est (encore) dans le rouge

Télévision privée L'automne dernier, la
la chaîne U1 TV s'est fixé sept objectifs. Le bilan intermédiaire montre
L'automne dernier, la chaîne de télévision U1 a pris le risque d'envoyer un message à ses abonnés.
TV a annoncé son départ après un an et demi de flottement. La nouvelle équipe
L'équipe ne s'est pas contentée de se relancer, dans le cadre d'une
stratégie de marketing, le programme quotidien
programme gratuit Free TV a été lancé. En outre, le
Le conseil d'administration de U1 a fixé des objectifs fermes à l'équipe. Depuis lors, la chaîne
mais le silence s'est à nouveau installé. Raison de plus pour se renseigner et demander à U1 de se rendre au
Objectifs annoncés dans des communiqués ou par le chef de projet U1 Peter Kölbel
communiquées directement.

Objectif 1 : d'ici fin 2006, U1 doit atteindre une part de marché moyenne de
3 pour cent, l'objectif étant d'atteindre 5 pour cent fin 2008. C'est
ambitieux, si l'on considère que selon Telecontrol 2004, U1
n'atteignait pas plus de 0,7 %. Quelle est la situation actuelle et si le
Mais personne ne sait si la relance a un effet, car U1 renonce depuis longtemps à la diffusion de ses programmes.
début 2005 sur des chiffres. Mais Peter Kölbel veut changer cela. Premier
Des négociations avec Publica Data (PDAG) ont eu lieu, à partir de
Pour des raisons de coûts, il ne veut pas de chiffres quotidiens, mais seulement des chiffres trimestriels.
de l'entreprise. Une offre de PDAG est encore attendue, comme l'explique son directeur.
Le directeur général Rolf Müller confirme

Objectif 2 : Plus de personnes doivent programmer U1 TV sur leur télécommande.
Cela n'est pas vérifiable. Néanmoins, Kölbel dispose d'indices
notoriété de sa chaîne s'accroît. Un exemple : lorsque le
Le 19 janvier, la chaîne de télévision U1 a diffusé un entretien avec Caspar
Bijleveld, le directeur du Papiliorama à Kerzers,
le nombre de visiteurs a augmenté les trois week-ends suivants, passant de
normal 400 à 500 à 1200 à 1300 personnes. "C'est clairement dû à la
de U1 TV", explique Bijleveld.

Objectif 3 : trouver un distributeur. "Nous n'avons pas réussi à travailler avec un
de conclure un accord approprié avec le distributeur", déclare Peter
Kölbel aujourd'hui. C'est pourquoi U1 organisera elle-même la vente de publicité. Le site
stratégie double a démarré le 1er mars : l'ancien directeur des ventes
Werner Meier a été chargé de mettre en place une équipe de cinq personnes. Encore
sont publiées sur www.u1tv.ch des offres d'emploi pour des vendeurs de publicité. L'équipe
présentera la chaîne aux agences ou aux clients. La deuxième
La stratégie vise le commerce : le centre d'appels de Saint-Gall fait désormais
Callworld propose aux PME de faire de la publicité sur U1 avec un "kit de démarrage" :
L'offre comprend la production d'un spot de 30 secondes avec 140
Diffusions en 14 jours pour 1800 francs. La variante crossmedia avec
Le guide des programmes de Free TV Suisse, la page d'accueil de U1 et le télétexte coûtent 2400
francs.

Objectif 4 : deux millions de francs de chiffre d'affaires en 2006, soit le double de ce qu'il était en 2005.
Ce budget peut-il être respecté ? Pour l'instant, il semble que
n'en avait pas l'air : En raison de retards dans la commercialisation, U1 n'a pas été diffusée dans les délais prévus.
30 pour cent en dessous de l'objectif au cours des deux premiers mois de 2006, avoue-t-il.
Kölbel.

Néanmoins, il pense être "à l'heure" pour la première date de référence du 30 juin.
et "peut-être même 2,5 millions de francs" d'ici la fin de l'année.
d'atteindre les objectifs fixés. La raison de sa confiance : bien que la vente de publicité
jusqu'à présent que sur un petit feu, il a mieux fonctionné que prévu. Ainsi,
Amag fait aujourd'hui de la publicité sur U1 plutôt que sur les fenêtres publicitaires allemandes,
se réjouit le chef de projet. Et un essai avec Callworld il y a trois ans
mois, 14 nouveaux clients ont été générés, un tiers d'entre eux ont été attirés par l'offre de l'entreprise.
L'un d'entre eux a même fait des réservations supplémentaires pour 50000 francs.
Plusieurs chaînes de télévision européennes prévoient en outre de coopérer pour
grands événements en direct, U1 étant de la partie et devenant ainsi
des recettes imprévues.

Objectif 5 : U1 doit atteindre le seuil de rentabilité d'ici fin 2008. "Nous allons atteindre cet objectif
peut-être atteindre dès 2007", dit Kölbel. Il pense que les
des frais d'exploitation qui se situent "dans les millions à un chiffre
de maintenir le niveau actuel malgré l'augmentation des retransmissions en direct.
peuvent.

Objectif 6 : le guide des programmes de Free TV Suisse devrait être publié trois mois après le
Lancement à Zurich et diffusion dans d'autres villes de Suisse alémanique.
Trois mois se sont écoulés depuis longtemps et l'expansion est encore loin.
Kölbel confirme : "La télévision gratuite sera lancée au plus tôt après les vacances d'été à
être répartis dans d'autres villes". Il justifie cela par la trop longue
temps de production actuellement nécessaire pour le magazine imprimé à Bratislava.
est de 14 jours. De ce fait, le programme TV n'est jamais vraiment
actuellement. Mais à partir du mois de mai, le délai devrait pouvoir être réduit de moitié,
dit Kölbel. Avant le lancement du livret, Kölbel parlait encore d'une
délai de "quatre jours environ", ce qui explique que le journal soit "l'un des plus
le magazine TV le plus actuel". Le coût du magazine jusqu'à présent
Kölbel indique "moins d'un million de francs".

Objectif 7 : Free TV doit s'autofinancer un an après son lancement. Le site
semble réaliste si l'on se réfère au communiqué de U1 du 12 octobre 2005
à la valeur nominale. Les trois premières semaines sont complètes, a-t-on appris.
da. Aujourd'hui, Kölbel avoue : la télévision gratuite a jusqu'à présent "zéro revenu".
ce qui était prévu dès le départ. Les
Les annonces publiées n'étaient donc pas payées et reposaient toutes sur des
de contrepartie. Mais avec la vente via un centre d'appels, le
changer.

De plus, Free TV ne rencontre apparemment qu'une faible demande à Zurich.
Le magazine a déjà été la risée du public via un weblog (voir
encadré page 17). Kölbel avoue que le tirage distribué chaque jour
ne s'élèverait plus qu'à 30000 exemplaires, dont 3000 à
6000 exemplaires restent en souffrance. Sur le site www.freetvschweiz.ch
mais le nombre d'exemplaires distribués reste de 50000.

Après tout, ces derniers mois, U1 TV a également connu un changement de programmation.
succès a été obtenu : Le 23 avril, la chaîne pourra, pour la première fois, diffuser le
prestigieux, le Prix Walo, ce qui a contribué à la notoriété et à la
l'image de U1 sera sans aucun doute bénéfique. Kölbel annonce en outre "cinq
de plus grandes choses dans le domaine du sport", deux émissions de téléréalité ainsi que la
Diffusion d'événements dans des disciplines sportives qui n'ont guère de place sur SF
ont fait. Le prochain bilan intermédiaire ne manquera donc pas d'arriver.

"Gaspillage de matière première"
Sur http://freetv.twoday.net se trouve le weblog "Kein Mensch
lit Free TV", qui appelle à remplir chaque jour les
Documenter les boîtes à journaux de Free TV Suisse avec des photos (de téléphone portable) -
comme action contre le "gaspillage inutile de matières premières", comme on dit. Là,
sous "Tu ne recopieras pas" se trouve aussi un lien vers un article
dans lequel l'auteur démontre que la rédaction de la chaîne gratuite
la plupart de ses histoires sont copiées mot pour mot sur Wikipedia ou
sans faire de recherches minimales sur le web.

Markus Knöpfli