L'American Advertising Association of Advertising Agencies prévoit une nouvelle ère publicitaire

La conférence annuelle de l'American Advertising Association of Advertising Agencies (AAAA) a débuté mercredi à Orlando. 1350 experts en publicité participeront à cette conférence organisée depuis 1994 et qui est devenue l'un des événements les plus importants dans le monde de la publicité américaine. Sous le thème de cette année "Now, Soon and the Future", les thèmes centraux sont, selon le texte de presse, la manière d'amener les idées médiatiques non traditionnelles aux clients, la forme que devrait prendre une organisation médiatique moderne et la déconstruction du divertissement de marque. Les nouvelles technologies numériques sont à l'origine des changements radicaux sur le marché publicitaire. Leur effet secondaire est que la notion de groupe cible au sens traditionnel n'est plus pertinente. Pour pouvoir s'orienter dans la jungle des nouveaux canaux publicitaires, les agences de publicité s'adressent de plus en plus souvent aux régies médiatiques, dont l'importance augmente considérablement. La mesure de l'impact publicitaire sera également un thème majeur de la conférence. Les taux d'audience et les chiffres de tirage ne suffisent pas à déterminer l'impact réel de la publicité.