UBS domine la couverture médiatique
Une étude montre que la grande banque UBS devance également sa concurrente, le Credit Suisse, dans la couverture médiatique. De plus, les articles consacrés à l'UBS sont nettement moins critiques.
L'étude du groupe d'analystes des médias I-M-A-G Suisse et Kirchhoff Consult prouve que la grande banque UBS dépasse sa concurrente Credit Suisse également en termes de couverture médiatique. Près de 4'800 articles de 17 médias imprimés ont été analysés, rapporte l'ATS. L'année dernière, 45 pour cent des articles de presse sur les banques mentionnaient l'UBS, 27 pour cent le Credit Suisse. Les banques cantonales arrivent en troisième position avec 22 pour cent. Tous les articles réunis représenteraient une valeur publicitaire de 46 millions de francs, le calcul tenant compte du contenu et de l'attention obtenue. Pour la seule UBS, la valeur publicitaire s'élèverait à 21 millions de francs. Les contributions initiées par les banques, comme les communiqués ou les entretiens avec les journalistes, ont atteint une part élevée de 67 pour cent des articles de presse. L'UBS s'en est également bien tirée en matière de comptes rendus critiques : elle a fait l'objet de beaucoup moins de comptes rendus critiques que le Credit Suisse. La couverture médiatique critique était deux fois plus importante pour le Credit Suisse que pour l'UBS.
