Campagne virale réussie pour les amateurs de sports de montagne

Non, Mary Woodbridge, 85 ans, ne voulait pas sérieusement escalader le mont Everest avec son teckel - elle est un mockumentary (fiction qui se présente dans le style d'un documentaire) qui s'est répandu comme une traînée de poudre dans la communauté des alpinistes. Depuis janvier, la résolution de la dame britannique qui s'est achetée une veste Mammut et qui veut soudain escalader l'Everest est présente dans les magazines, les forums, à la radio et sur les sites d'information du monde entier. La communauté des sports de montagne se penche sur cette histoire et se demande si le projet de la vieille dame est tout simplement admirable ou totalement fou. Les commentaires sur les forums du monde entier montrent que le groupe cible a accueilli l'histoire avec beaucoup d'humour. Aujourd'hui, l'agence de publicité responsable Spillmann/Felser/Leo Burnett SFLB et Mammut ont levé le voile sur ce mystère en ajoutant des avertissements sur le site web de Mary Woodbridge : "Avertissement : avec un si bon équipement, il est facile de se sentir trop en sécurité". La campagne virale mondiale a ainsi été transformée en campagne cross-média. Mary Woodbridge est désormais l'accroche des annonces actuelles et de la brochure Mammut. Et bien sûr, Mary Woodbridge est également présente sur les points de vente en tant que présentatrice. Comme l'explique Michael Gyssler, chef du marketing de Mammut : "Nous avons opté pour cette forme afin d'atteindre la scène hardcore des grimpeurs et des alpinistes, autrement difficile à aborder via la publicité. Nous avons réussi à montrer de manière humoristique que nos produits sont justement si bons que l'on peut facilement se sentir en sécurité".