Elevator-TV veut intégrer fortement les clients publicitaires

Le 11 janvier, Elevator-TV a reçu sa concession. Lors du lunch des initiés de la communauté d'intérêts des médias électroniques IGEM, l'initiateur Dominik Kaiser et le directeur des programmes Torsten Prenter (anciennement RTL 2) ont annoncé le concept du programme. Il n'y a pas encore eu de nouvelles concernant le nom et le branding de la chaîne et l'agence de commercialisation. Un pitch est actuellement en cours, le résultat sera communiqué dans les deux prochaines semaines, a informé Dominik Kaiser. Seule l'agence de publicité est déjà connue : les premiers spots de RufLanz seront diffusés en juin ou juillet. RufLanz fera également la promotion du casting de son propre clone superstar d'Elevator-TV. Selon Kaiser, il est prévu dans tous les cas de réaliser une campagne qui attire l'attention. L'emplacement exact de la chaîne n'a pas encore été décidé non plus : Zurich ou Schlieren. En revanche, le prestataire de services techniques et le chef technique interne sont déjà engagés, car Elevator TV disposera d'un playout et d'archives entièrement numérisés. Cela permet une connexion numérique des producteurs et, par exemple, la réception d'émissions via Internet. La diffusion technique interne commencera début août. Au début de l'émission, la diffusion se fera par câble, en analogique et en numérique, avec une couverture possible de 75 pour cent. L'exploitation sera assurée par 20 à 30 collaborateurs, la plupart des postes étant déjà occupés. Elevator-TV veut conserver une structure légère et avantageuse et collaborer avec un distributeur et des sociétés de production externes. De cette manière, il sera possible de s'adapter beaucoup plus rapidement aux tendances et de devenir le créateur de tendances auquel on aspire, a déclaré Torsten Prenter. Elevator-TV s'est fixé pour objectif de réagir plus rapidement aux évolutions internationales que ses concurrents. En ce qui concerne le programme, la Suisse recevra une véritable télévision privée dans le meilleur style de Pro 7 ou RTL. Au programme, des PopSoaps (émissions de casting comme MusicStar), pour lesquelles on veut créer ses propres visages de chaîne, des CoachingSoaps comme "Tiernanny" ou "Supernanny", qui doivent toutefois se dérouler dans des lieux suisses, des émissions de cuisine, le Suisse Jamie Oliver étant encore recherché, un magazine de connaissances à la "Welt der Wunder", avec lequel on mène déjà des discussions de coopération. Outre ce qui a déjà été vu ailleurs, Elevator-TV prévoit également des nouveautés : un show de vente aux enchères par exemple, qui pourrait prendre la forme d'un docu-soap issu des salons suisses ou avec des célébrités, une comédie suisse et une "télévision à palmarès", par laquelle on peut imaginer, selon Prenter, des émissions sur les 10 plus belles Suissesses ou les 10 Suisses les plus intelligents. La structure du programme mise sur la télévision privée éprouvée : Le matin, les enfants sont servis, à partir de 10 heures, Swiss Game s et des thèmes de service alternent, à partir de 15 heures, des séries familiales, des documentaires et des comédies sont diffusés. A partir de 16 heures, c'est l'heure des sitcoms, et à partir de 18 heures, des telenovelas et des quiz. A 19 heures, Elevator-TV a encore besoin d'une idée lumineuse : on cherche encore un format CH quotidien "avec une impulsion d'allumage indispensable", selon Prenter. Mais la question de savoir de quoi il s'agit exactement n'a pas été abordée. Elevator-TV ne réinvente pas non plus l'histoire de la télévision et diffuse à partir de 20 heures des blockbusters, des films et des séries policières. En effet, en matière d'utilisation de la télévision, seule la période entre 18 et 23 heures est pertinente et c'est là qu'Elevator-TV veut atteindre une part de marché élevée auprès du groupe cible des 15-49 ans. Pour ce faire, la nouvelle chaîne privée suisse veut contreprogrammer intelligemment ses émissions par rapport aux chaînes concurrentes et montrer ce que les téléspectateurs veulent voir.
Elevator-TV s'est également fixé pour objectif de s'affranchir largement des recettes classiques des spots publicitaires et mise davantage sur l'interactivité que les chaînes déjà existantes. Des concours et des votes accompagnant les programmes doivent inciter les téléspectateurs à interagir via SMS et MMS ou à se procurer une sonnerie. La coopération avec Twister Suisse et Digame est déjà sur les rails. Les annonceurs seront également intégrés au programme dans la mesure du possible. "Nous ferons tout ce qui est demandé dans le cadre légal. Nous n'avons aucune hésitation à ce sujet", a promis l'initiateur Dominik Kaiser.
Kathrin Fischer