Vogel Business Medien veut rendre la publicité en ligne plus mesurable
En collaboration avec la société américaine Tech Target, l'éditeur allemand spécialisé prévoit de lancer une série de sites web reposant sur un nouveau concept de publicité mesurable.
Le groupe Vogel Medien à Augsbourg et l'entreprise américaine Tech Target veulent coopérer. Il est prévu de développer une série de sites web avec un nouveau concept de publicité mesurable. Le modèle est celui des sites web mis en place par Tech Target aux États-Unis. Selon le communiqué, le cœur de ces sites est constitué de "livres blancs" : des enquêtes sectorielles, des études de marché et des informations sur les produits. Tech Target dispose, selon ses propres indications, d'informations démographiques sur plus de trois millions de membres inscrits. L'année dernière, les 4 200 "white papers" disponibles en ligne ont permis d'établir plus de 1,6 million de contacts qualifiés pour les annonceurs, a fait savoir Vogel Business Medien. Cliquer d'abord, calculer ensuite ce contact - tel est le concept du modèle commercial. Une multitude de données d'utilisateurs sont disponibles via l'enregistrement. Aux Etats-Unis, on aurait ainsi obtenu un "Sales Lead prouvé hautement efficace à partir de la publicité en ligne". Vogel Business Medien s'attend à ce que l'utilité de la publicité soit concrètement mesurable de cette manière. Pour le groupe, il s'agit de la première étape dans le développement d'une communication business-to-business d'avenir. Les premières offres en ligne communes de Vogel et Tech Target devraient être lancées en octobre de cette année. L'objectif est d'atteindre environ 25 plates-formes gérées en commun.
