Voici maintenant les jeunes affiches
Presse : Les trois premiers sujets du concours 2006, intitulé « Ça ne peut être qu'une annonce publicitaire », sont désormais diffusés dans les médias.
participent en 2006 à la campagne "Seule une annonce peut le faire". Ils
veulent publier ensemble plus de 800 annonces pleine page en couleur. "Une
une portée gigantesque", selon l'Association Presse Suisse. Pour la quatrième fois déjà, la presse écrite suisse fait la promotion de la
caractère unique de l'impact de leurs annonces. Trois fois, environ
une douzaine d'agences de publicité ont offert des avantages de produits pour les annonces, et
ont présenté leurs sujets à un concours public. Pour le
l'année prochaine, l'association mise désormais sur des forces fraîches : avec le "Young
Le concours "Creative" a été ouvert aux jeunes talents nés en 1977 ou moins.
ont été invités à mettre en œuvre le slogan d'une nouvelle manière. 39 équipes ont pris le
Les participants ont relevé le défi en soumettant 78 propositions.
Le jury, sous la présidence d'Andreas Prokesch, a "choisi un très
Une échelle stricte" selon le programme en 10 points de Michael Conrad
de l'entreprise. En conséquence, malgré toute la bienveillance que l'on peut avoir pour le
Il n'est pas rare que des remarques critiques soient formulées à l'égard de la relève.
Beaucoup d'éloges, mais aussi beaucoup de reproches
"Il y a de très belles idées en dessous. Mais certaines ont le
pas trouvé l'idée de base de ce qu'une annonce peut réellement faire", a déclaré
Frank Bodin lors de la délibération du jury. Markus Gut a fait beaucoup de "divertissements
Travailler - mais malheureusement dans le sens négatif". En fin de compte, le
CD mais "positivement surpris par notre relève". Alexander Jaggy
a déclaré : "L'exécution est généralement telle que nous faisons passer le message
comprendre. Mais il y a souvent des divergences entre le texte et l'image".
Hanspeter Schweizer a fait remarquer que "les idées de la quatrième année
du concours sont lentement épuisés". Markus Ruf a remarqué qu'il y avait
beaucoup de travaux avec des jeux de mots. "Les gens n'ont pas du tout
cherché une idée, mais simplement illustré un jeu de mots. Le site
ne suffit pas". Daniel Comte aimerait lui aussi plus de qualité dans l'ensemble.
s'attendait à ce que ce soit le cas. Mais il trouve que parmi les bons travaux, "beaucoup sont même
ont été meilleurs que ceux des professionnels ces dernières années". Aussi
Daniel Matter pense que quelques travaux de jeunes créateurs
"sont effectivement meilleures" que celles des professionnels d'autrefois. Mais il a vu chez
certains travaux, "qu'il manque encore des titres efficaces".
De tels défauts sont désormais révisés dans les agences des Youngsters
après que le jury a sélectionné douze idées qui ont été retenues pour une
publication sont. Les gagnants sont Nils Hodel, Corinne Bresch, Sylvie
Lüscher et Sabina Meyer, Isabelle Hauser et Matthias Günter, Anne
Tüscher, Alexander Jungo et Claudio Parente, Reto Oetterli et
Alischer Makarow, Yvonne Weber et Rim Sabo, Stefanija Tuskanovic et
Sabrina Böni ainsi qu'Achim Kaufmann et Alain Szerdahelyi.
Toutes les annonces primées sont indemnisées à hauteur de 5000 francs et
paraissent de mars à septembre 2006 dans plus de 120 journaux et
revues de Suisse alémanique et de Suisse romande, ainsi que sur Internet.
En guise de conclusion et de point culminant de la campagne, une
Le jury est composé du public. L'année dernière, 25000 votes
ont été reçues. Lors de l'Épiphanie, le vainqueur a été l'agence
Favo Basel avec son sujet "Une annonce voir aussi les
quelques personnes qui ne lisent pas de journaux/magazines".
La campagne "Seule une annonce peut le faire" est toujours organisée par le département
marché publicitaire de l'Association de la presse suisse. Celui-ci
prend également en charge les frais de conception, de production et
direction du projet. Au secrétariat, l'idée de Toni
Vetterli, directeur du marketing, avec Pepi Burch comme chef de projet
est prise en charge. La disposition des annonces (avec droit de glissement) est assurée par la
Publimedia AG a été effectuée. Pour une transmission rapide des données, la
Print Online AG s'en occupe. Le concours est soutenu par BSW
Leading Swiss Agencies, Publicité Suisse (PS), ASW (Alliance suisse des agences de publicité), ASSP (Association suisse des agences de publicité).
agences de publicité), Werbewoche et Publimedia.
Fin mars, les annonces seront à nouveau évaluées par le jury - cette fois-ci
également sous l'angle de la "qualité de la mise en œuvre". Les deux équipes gagnantes
la Suisse pourra participer en mai à Berlin à la "best young european team",
l'équivalent du concours suisse "Young Creative". Le site
L'équipe gagnante de Berlin se rendra en juin au 53e Concours international d'arts plastiques
Festival de la publicité à Cannes.
Andreas Panzeri
