Jetzt kommen die jungen Plakativen
Presse Die ersten drei Sujets des Wettbewerbs 2006, «Das kann nur ein Inserat», werden jetzt in den Medien aufgeschaltet.
beteiligen sich 2006 an der Kampagne «Das kann nur ein Inserat». Sie
wollen zusammen über 800 ganzseitige Farbanzeigen publizieren. «Eine
gigantische Reichweite!», so der Verband Schweizer Presse. Bereits zum vierten Mal werben die Schweizer Printmedien für die
Einzigartigkeit der Wirkung ihrer Anzeigen. Dreimal dachten sich rund
ein Dutzend Werbeagenturen Produktvorteile für Inserate aus und
stellten sich mit ihren Sujets einem Publikumswettbewerb. Für das
kommende Jahr setzt der Verband nun auf frische Kräfte: Mit dem «Young
Creative»- Wettbewerb wurden Nachwuchswerber bis Jahrgang 1977
aufgefordert, den Slogan auf neue Art umzusetzen. 39 Teams nahmen die
Herausforderung an und reichten 78 Vorschläge ein.
Die Jury unter dem Präsidium von Andreas Prokesch hat «einen sehr
strengen Massstab» nach dem 10-Punkte-Programm von Michael Conrad
angewendet. Entsprechend musste es bei allem Wohlwollen für den
Nachwuchs auch kritische Bemerkungen geben.
Viel Lob, aber auch viel Tadel
«Es hat ein paar wunderschöne Ideen darunter. Einige haben aber den
Grundgedanken nicht gefunden, was ein Inserat tatsächlich kann», meinte
Frank Bodin bei der Jurierung. Markus Gut hat viele «unterhaltsame
Arbeiten – aber leider im negativen Sinn» entdeckt. Letztlich ist der
CD aber «positiv überrascht über unseren Nachwuchs». Alexander Jaggy
meinte: «Die Ausführung ist meistens so, dass wir die Botschaft
verstehen. Es gibt aber oft Diskrepanzen zwischen Text und Bild.»
Hanspeter Schweizer gab zu bedenken, dass «die Ideen im vierten Jahr
des Wettbewerbs langsam ausgereizt sind». Markus Ruf fiel auf, dass es
viele Arbeiten mit Wortspielen gegeben hat. «Die Leute haben gar nicht
nach einer Idee gesucht, sondern nur ein Wortspiel bebildert. Das
genügt nicht.» Auch Daniel Comte hätte gesamthaft gern mehr Qualität
erwartet. Er findet aber, dass bei den guten Arbeiten «viele sogar
besser als bei den Profis in den letzten Jahren ausgefallen sind». Auch
Daniel Matter glaubt, dass ein paar Arbeiten der jungen Kreativen
«tatsächlich besser sind» als bei den Profis früher. Er sah aber bei
einigen Arbeiten, «dass es noch an wirkungsvollen Headlines mangelt».
Solche Mängel sind nun in den Agenturen der Youngsters überarbeitet
worden, nachdem die Jury zwölf Ideen ausgewählt hatte, die für eine
Publikation sind. Gewonnen haben Nils Hodel, Corinne Bresch, Sylvie
Lüscher und Sabina Meyer, Isabelle Hauser und Matthias Günter, Anne
Tüscher, Alexander Jungo und Claudio Parente, Reto Oetterli und
Alischer Makarow, Yvonne Weber und Rim Sabo, Stefanija Tuskanovic und
Sabrina Böni sowie Achim Kaufmann und Alain Szerdahelyi.
Alle prämierten Anzeigen werden mit 5000 Franken entschädigt und
erscheinen von März bis September 2006 in über 120 Zeitungen und
Zeitschriften der deutschen und der welschen Schweiz sowie im Internet.
Als Abschluss und Höhepunkt der Kampagne wird auch dieses Jahr eine
Publikumsjurierung durchgeführt. Im letzten Jahr sind 25000 Stimmen
eingegangen. Als Sieger durfte sich an der Dreikönigstagung die Agentur
Favo Basel feiern lassen mit ihrem Sujet «Ein Inserat sehen auch die
wenigen Menschen, die keine Zeitung/Zeitschrift lesen».
Die Kampagne «Das kann nur ein Inserat» wird jeweils vom Departement
Werbemarkt des Verbandes Schweizer Presse in Auftrag gegeben. Dieser
übernimmt auch die Kosten für Gestaltung, Produktion und
Projektleitung. Auf der Geschäftsstelle wird die Idee von Toni
Vetterli, Leiter Marketing, zusammen mit Pepi Burch als Projektleiter
betreut. Die Anzeigendisposition (mit Schiebungsrecht) wird durch die
Publimedia AG vorgenommen. Für die rasche Datenübermittlung ist die
Print Online AG besorgt. Der Wettbewerb wird unterstützt von BSW
Leading Swiss Agencies, Schweizer Werbung (SW), ASW (Allianz Schweizer
Werbeagenturen), Werbewoche und Publimedia.
Ende März werden die Anzeigen von der Jury nochmals bewertet – diesmal
auch unter dem Aspekt «Qualität der Umsetzung». Die beiden Siegerteams
dürfen die Schweiz im Mai in Berlin beim «best young european team»,
dem Pendant zum Schweizer «Young Creative»-Wettbewerb, vertreten. Das
Siegerteam von Berlin reist im Juni ans 53. International
Advertising Festival nach Cannes.
Andreas Panzeri
