L'assemblée générale de BSW considère la créativité comme un capital
La nouvelle présidence de BSW veut des honoraires équitables et voit pour la Suisse "la créativité comme un capital".
L'assemblée générale de BSW a élu Kurt G. Schmid (Lowe) comme nouveau président pour succéder à Peter Leutenegger (FCB Leutenegger Krüll). Pour Schmid, il est "important" que Frank Bodin (Euro RSCG) soit devenu son vice-président et vice versa. Les deux représentants de la publicité suisse, qui ont des bases différentes, voient dans cette configuration les meilleures chances de maîtriser l'avenir. Le système d'honoraires a été identifié comme le problème numéro 1. Un groupe de travail doit élaborer de nouvelles propositions pour aider les membres de la BSW à "retrouver une rémunération décente". On veut sensibiliser encore plus les clients au fait que la créativité représente un capital très précieux pour des développements réussis sur le marché.
Une autre tâche importante consiste à renforcer la réputation de la publicité suisse au niveau international. "Nous voulons concevoir la nouvelle Tate-Gallery sous la forme d'une campagne publicitaire", demande Frank Bodin. Il établit ainsi une comparaison avec les architectes suisses. Le travail de ces derniers, contrairement à la publicité en provenance de Suisse, peut depuis longtemps jouir d'une réputation mondiale.
Les représentants de la publicité suisse reconnaissent les développements et les nouvelles possibilités d'une concurrence mondialisée. Mais ils veulent aussi faire remarquer qu'avec le secteur publicitaire en Suisse, il existe un capital économique important que les annonceurs doivent assumer avec une "responsabilité économique" correspondante. Pourquoi une télévision suisse doit-elle faire concevoir son nouveau logo à l'étranger alors que le graphisme et la typographie suisses jouissent depuis longtemps d'une réputation mondiale ? D'autres signes pourraient être donnés ici. Cela vaut également pour les entreprises suisses actives à l'international. "Les agences ne sont bonnes que dans la mesure où elles obtiennent des mandats qui leur permettent de montrer leurs capacités", estime Bodin. Dans de nombreux pitchs internationaux, les Suisses ne sont même pas invités. "Mais il n'y a aucune raison pour que cela se passe ainsi", estiment les créatifs de BSW.
Andreas Panzeri
Une autre tâche importante consiste à renforcer la réputation de la publicité suisse au niveau international. "Nous voulons concevoir la nouvelle Tate-Gallery sous la forme d'une campagne publicitaire", demande Frank Bodin. Il établit ainsi une comparaison avec les architectes suisses. Le travail de ces derniers, contrairement à la publicité en provenance de Suisse, peut depuis longtemps jouir d'une réputation mondiale.
Les représentants de la publicité suisse reconnaissent les développements et les nouvelles possibilités d'une concurrence mondialisée. Mais ils veulent aussi faire remarquer qu'avec le secteur publicitaire en Suisse, il existe un capital économique important que les annonceurs doivent assumer avec une "responsabilité économique" correspondante. Pourquoi une télévision suisse doit-elle faire concevoir son nouveau logo à l'étranger alors que le graphisme et la typographie suisses jouissent depuis longtemps d'une réputation mondiale ? D'autres signes pourraient être donnés ici. Cela vaut également pour les entreprises suisses actives à l'international. "Les agences ne sont bonnes que dans la mesure où elles obtiennent des mandats qui leur permettent de montrer leurs capacités", estime Bodin. Dans de nombreux pitchs internationaux, les Suisses ne sont même pas invités. "Mais il n'y a aucune raison pour que cela se passe ainsi", estiment les créatifs de BSW.
Andreas Panzeri
