L'assemblea generale della BSW vede la creatività come capitale
Il nuovo Comitato esecutivo della BSW vuole tariffe eque e vede la "creatività come capitale" per la Svizzera.
L'Assemblea generale della BSW ha eletto Kurt G. Schmid (Lowe) come nuovo Presidente, succedendo a Peter Leutenegger (FCB Leutenegger Krüll). Per Schmid è "importante" che Frank Bodin (Euro RSCG) sia diventato il suo vice e viceversa. In questa costellazione, i due rappresentanti della pubblicità svizzera, che hanno basi diverse, vedono le migliori possibilità di gestire il futuro. Il sistema di tariffe è stato riconosciuto come il problema numero 1. Un gruppo di lavoro deve elaborare nuove proposte su come la BSW possa aiutare i suoi membri "a ritrovare la strada per un pagamento decente". L'obiettivo è quello di sensibilizzare ancora di più i clienti sul fatto che la creatività è un bene molto prezioso per gli sviluppi di successo del mercato.
Un altro compito importante è quello di rafforzare la reputazione della pubblicità svizzera a livello internazionale. "Vogliamo progettare la nuova Tate Gallery sotto forma di campagna pubblicitaria", chiede Frank Bodin. Egli fa un paragone con gli architetti svizzeri. A differenza della pubblicità svizzera, il loro lavoro gode da tempo di una reputazione mondiale.
I rappresentanti dell'industria pubblicitaria svizzera riconoscono gli sviluppi e le nuove opportunità della concorrenza globalizzata. Tuttavia, vogliono anche sottolineare che l'industria pubblicitaria in Svizzera dispone di un grande capitale economico che dovrebbe essere utilizzato dai clienti con una corrispondente "responsabilità economica". Perché un'emittente televisiva svizzera deve far progettare il suo nuovo logo all'estero quando la grafica e la tipografia svizzere godono da tempo di una reputazione mondiale? Si potrebbero lanciare altri segnali. Questo vale anche per le aziende svizzere attive a livello internazionale. "Le agenzie sono valide quanto gli ordini che ricevono e che permettono loro di dimostrare le proprie capacità", afferma Bodin. In molti pitch internazionali, le aziende svizzere non vengono nemmeno invitate. "Ma non c'è motivo per cui ciò avvenga", affermano i creativi della BSW.
Andreas Panzeri
Un altro compito importante è quello di rafforzare la reputazione della pubblicità svizzera a livello internazionale. "Vogliamo progettare la nuova Tate Gallery sotto forma di campagna pubblicitaria", chiede Frank Bodin. Egli fa un paragone con gli architetti svizzeri. A differenza della pubblicità svizzera, il loro lavoro gode da tempo di una reputazione mondiale.
I rappresentanti dell'industria pubblicitaria svizzera riconoscono gli sviluppi e le nuove opportunità della concorrenza globalizzata. Tuttavia, vogliono anche sottolineare che l'industria pubblicitaria in Svizzera dispone di un grande capitale economico che dovrebbe essere utilizzato dai clienti con una corrispondente "responsabilità economica". Perché un'emittente televisiva svizzera deve far progettare il suo nuovo logo all'estero quando la grafica e la tipografia svizzere godono da tempo di una reputazione mondiale? Si potrebbero lanciare altri segnali. Questo vale anche per le aziende svizzere attive a livello internazionale. "Le agenzie sono valide quanto gli ordini che ricevono e che permettono loro di dimostrare le proprie capacità", afferma Bodin. In molti pitch internazionali, le aziende svizzere non vengono nemmeno invitate. "Ma non c'è motivo per cui ciò avvenga", affermano i creativi della BSW.
Andreas Panzeri
